Блог

Главная / Блог / Библиотека / Джим Кокрум «Интернет-маркетинг» — рецензия, 10 советов и 10 цитат

Джим Кокрум «Интернет-маркетинг» — рецензия, 10 советов и 10 цитат

Среди книг, которые я прочитал (а некоторые и пролистал) в последнее время, хочется остановиться на одной весьма интересной работе.

Это книга «Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты» Джима Кокрума, которая вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».

Скажу сразу — бывалые товарищи могут разочароваться в руководстве, но это не умаляет его достоинств. Вряд ли многие книги пишутся для экспертов с большой буквы «Э», а также для тех, кто считает себя таковыми.

Любая книга, прежде всего, ориентирована на специалистов, которые испытывают недостаток знаний или опыта в освещаемом вопросе.

Об интернет-маркетинге в последнее время появляется много книг, и порой такое разнообразие усложняет выбор.

Скажу так: «Интернет-маркетинг» Джима Кокрума — классический swipe-book, написанный по сценарию «Что делать?».

 

Формат книги

Главное достоинство книги — отсутствие вступительных глав о том, что такое интернет-маркетинг, насколько он необходим в жизни и чем он отличается от других направлений маркетинга.

Она сразу погружает в суть, и это здорово.

Перед нами раскрывается коллекция из более ста различных инструментов интернет-маркетинга, которые можно задействовать для продвижения своего бизнеса (и активности) в глобальной сети.

Настораживает слово «бесплатные» в подзаголовке книги, потому что полностью бесплатного ничего не бывает. К примеру, считаете ли вы, что электронная книга — это бесплатный инструмент?

Как минимум, для ее подготовки нужны услуги: автора, корректора, дизайнера или иллюстратора, верстальщика. Даже если вы обладаете каким-то одним из перечисленных навыков, остальных специалистов придется привлекать.

Недорого — да, но точно не бесплатно.

 

Большое количество советов

Да, это правда. Если вы только погружаетесь в специфику интернет-маркетинга, в книге вы встретите реально огромное количество рекомендаций по тому или иному инструменту.

Приведу несколько примеров:

 

  1. Отслеживайте незаконное использование ваших материалов в интернете. Для этого настройте оповещение по уникальному предложению или абзацу из любого текста, который вы публикуете онлайн.
  2. За любой покупкой стоит решение. За любым решением — информация. Кто наиболее эффективно и творчески распространяет информацию, тот выигрывает.
  3. Самые эффективные страницы продаж — отдельные, содержащие полную информацию об одном продаваемом продукте.
  4. Пишите о том, что интересует вашу аудиторию, делайте это увлеченно и искренне.
  5. Если хотите, чтобы вас ретвитнули, уложитесь в 110 символов.
  6. Пресс-релиз — это новостной материал, а не рекламный текст.
  7. Эксперты делают видео. Если хотите, чтобы вас принимали как эксперта, научитесь создавать и распространять видео.
  8. Ничто не опровергнет негативное мнение лучше, чем несколько позитивных высказываний на тему, затронутую недовольным клиентом.
  9. Слишком длинные видео никто не смотрит.
  10. Есть замечательное правило общения по электронной почте: всегда пишите кратко.

В каждой главе вы найдете несколько советов. От себя рекомендую сразу завести “to do”-лист, и пополнять его по мере изучения материалов книги.

 

Немного дегтя…

В любой хорошей книге всегда есть мысли, которые оставляют больше вопросов, чем предоставляют ответов.

На мой взгляд, самая слабая сторона этой работы — отсутствие практической составляющей. Она написана по сценарию «Что делать?». А вот ответ на следующий вопрос «Как это сделать?» автор, видимо, оставил для самостоятельной работы, даже не указав направление движения.

Примеров в книге мизер. Хотя местами так хотелось увидеть конкретную рекомендацию в действии…

Еще есть большой вопрос к логике структуры. Порой информация кажется обрывочной, и в течение всей книги автор возвращается к рекомендациям, которые освещал ранее. Правда, он их не повторяет, а расшифровывает более глубоко.

И даже из-за перечисленных слабых сторон проходить мимо этой книги не стоит. Практика, как говорится, у каждого своя. А вот ознакомиться с теорией (причем, весьма толковой) не будет лишним.

 

10 цитат из книги Джим Кокрум «Интернет-маркетинг»

 

  1. Практически каждый клиент обладает рупором и аудиторией — так дайте ему повод прославить вас.
  2. У плохих новостей быстрые ноги, тем более, онлайн.
  3. Репутация бизнеса зависит не только от качества продукции, но и от качества контента, который вы создаете и свободно распространяете в интернете.
  4. Быть великим веб-дизайнером — совсем не то, что быть хорошим маркетологом.
  5. Компания Google в целом гораздо умнее любого, кто пытается манипулировать ее системой.
  6. По мнению потенциальных клиентов, качественный контент — «именно та информация, которая мне нужна, и именно в то время, когда я хочу ее получить». В идеале еще и бесплатная.
  7. Мы все — авторы, пусть и не всегда великие писатели.
  8. Лучший источник идей для контента — ваша читательская база.
  9. Я часто советую клиентам вместо визиток раздавать при встрече небольшие книги.
  10. По-моему, традиционная пресса стремительно теряет влияние.

Кстати, на сайте издательства вы найдете 5 глав из этой книги (включая предисловие) в открытом доступе.

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами