Блог

Главная / Блог / Библиотека / Джон Вюббен «Контент — это валюта»: рецензия + 10 цитат

Джон Вюббен «Контент — это валюта»: рецензия + 10 цитат

Очередная книга из сферы контент-маркетинга не могла не привлечь наше внимание, поэтому сегодня вы узнаете о ней все необходимое, чтобы решить — достойна ли она уже вашего внимания.

Книга вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», которое за последний год стало основным поставщиком литературы по теме контент-маркетинга. Эту книгу я ждал больше всех, так как в свое время читал ее в оригинале и был очень впечатлен.

Теперь с удовольствием и внимательно ознакомился с ней в русском переводе. Если кратко — покупать, даже не думая, потому что автор в ней выложился на все 100. В книге вы встретите много моментов, идей и хитростей, которых нет в другой литературы этой сферы. Контент-маркетинг у каждого свой.

Рекомендую ее читать в тихой обстановке, не отвлекаясь на другие дела. Готовьте блокнот, ручку — идеи начнут записываться сами собой. Вы только за мыслями успевайте.

 

В чем особенность книги?

Это очень обстоятельная книга по теме создания и продвижения контента, которая содержит 440 страниц полезной и глубокой информации.

Автор уделяет внимание особенностям разработки всех наиболее популярных видов контента — для сайта, социальных сетей и мобильных устройств. Начиная с текстового контента, заканчивая видео. Шаг за шагом, глава за главой, страница за страницей.

Есть много интересных моментов («вкусняшек»), заслуживающих отдельное внимание, например:

 

  1. Актуальные исследования на тему контент-маркетинга в b2b-сегменте.
  2. Подбор правильных слов и структура предложения.
  3. Юзабилити текста.
  4. Поисковая оптимизация разного контента.
  5. Копирайтинг для сниппетов.
  6. Создание новых ключевых слов, которыми еще никто не пользуется.
  7. Alt-текст и текст, спрятанный в изображениях.
  8. Контент сайта интернет-магазина.
  9. Тактика микросайтов.
  10. Новостной релиз для социальных сетей.
  11. Важность путеводителей по товарам.
  12. Новый формат контента — питч.
  13. Оптимизация контента для социальных сетей.

И многое-многое другое.

В книге очень много примеров и скриншотов. А переводчик и научный редактор хорошо поработали, чтобы исходная информация была понятна для русскоговорящего человека.

Хочется отметить так называемых 5 «крючков» эффективного контента по Джону Вюббену:

 

  1. Ресурсный — сообщение чего-то важного.
  2. Новостной — обращение к реальным темам.
  3. Противоречие — заплыв против течения.
  4. Атакующий — принятие агрессивной позиции.
  5. Юмористический — развлечение пользователей.

Это простая формула-ориентир, как делать каждую единицу своего контента полезной, интересной и при этом не повторяться. В целом не нужно перечислять то количество инсайтов, которые принесет книга.

Много открытий для себя сделают особенно те читатели, кто еще не знакомился ни с одной книгой по теме контент-маркетинга. Это будет прекрасный старт изучения темы.

Более того, автор сразу настраивает читателя, что при разработке контента нужно слушать не свое чутье, а потребности, цели и желания клиента.

 

Что не понравилось?

В книге есть много американских техник, которые вряд ли произведут впечатление на русскоговорящего читателя. Ряд из них уже вообще устарели (в оригинале книга вышла в 2011 г.).

Если вы активно читаете литературу по теме контента, копирайтинга и интернет-маркетинга — встретите данные, о которых уже писали другие книги. По копирайтингу тоже много неуникальных рекомендаций.

Зато есть свежие и чисто авторские примеры, что сглаживает ощущение «Где-то я уже это читал, причем неоднократно».

Не совсем поддерживаю точку зрения автора в том, что контент — это просто манна небесная и «волшебная палочка», с помощью которой можно развеять все проблемные моменты.

Если следовать рекомендациям автора, то поймете — пахать, пахать и еще много раз пахать. Просто так результат не приходит.

Порой количество «ЧТО?» преобладало над «КАК?», и это вызывало некоторый дисбаланс восприятия.

Местами желание автора пропиарить свою компанию отталкивало. Но как автор, я его тут понимаю. И как мудрый читатель — тоже. Книга, как-никак, это сильный формат контента, а он тоже должен генерировать клиентов.

Ну а мысль о том, что печатная реклама умирает, вообще не заслуживает даже комментария. Что только ни хоронили в последнее время… А все живет.

 

10 цитат из книги Джон Вюббен «Контент — это валюта»

 

  1. Без контента сеть была бы всего лишь пустой оболочкой из графики, бессмысленных меню навигации и ссылок, ведущих на пустые страницы.
  2. Ваш контент хранит вашу репутацию, а вместе с ней и ваш бренд.
  3. Люди чаще покупают, когда их просят купить.
  4. Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей.
  5. Сеть — это только слова и картинки, клиенты хотят быть уверены, что за каждым бизнесом стоят живые люди.
  6. Всегда легче добавить что-то к уже существующему контенту, чем создавать новый.
  7. Хотя электронная книга и составлена из ваших идей (в этом ее суть), вам необязательно писать ее самим. Можно нанять людей, которые сделают это за вас. (например — Студию Дениса Каплунова)
  8. Соглашайтесь на любые интервью.
  9. Участвуя в жизни социальных сетей, вы сообщаете о себе. Ваше послание распространяется, ваше влияние растет.
  10. Письма, написанные разговорным языком, проще читать, и они дают больший уровень конверсии.

 

Вердикт

Именем Студии Дениса Каплунова постановляем: покупать, даже не думая. Читать, вникать и внедрять. Сразу или последовательно. Но точно не откладывать на потом.

Подзаголовок книги «Как разрабатывать продающий контент» полностью себя оправдал.

Похожие статьи

Похожие статьи

Популярные статьи

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Популярные статьи

Будь с нами