Теперь и я "заразился"!
Потому что прочитал восхитительную книгу, которая недавно вышла в издательстве "Манн, Иванов и Фербер".
Эта книга — Йона Бергер "Заразительный".
Подзаголовок характеризует книгу полностью: "Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными".
Почему я обратил на нее свое внимание?
Во-первых, книги по сарафанному маркетингу меня всегда привлекали. Но здесь несколько иной формат. Я бы приблизил эту книгу к течению маркетинга отличий и поставил на полку рядом с "Фиолетовой Коровой" Година и "Переворотом" Уильямса.
Во-вторых, информация в книге касается не только вопроса продуктов, но и контента, с помощью которого продукты продвигаются на рынок.
Книга реально захватывает с первых строк и удерживает огромным количеством наглядных историй (реальных историй), с помощью которых малые и средние компании (а также обычные люди) добивались успеха в сжатые сроки. Оружие их успеха — "заразительный" (я бы сказал точнее — "заражающий") эффект продвижения.
Здесь нет постоянно разжевывающих историй а-ля McDonald's, IKEA, Virgin и т.д. Истории очень наглядные и показательные для начинающих бизнесменов. Хотя изредка можно встретить интересные факты из мира титанов. Но факты уникальные: например, история, как компания "Apple" продумывала расположение своего логотипа на крышке ноутбуков.
