Блог

Главная / Блог / Библиотека / Сергей Щербаков «Партизанский маркетинг в социальных сетях» — рецензия + 10 цитат

Сергей Щербаков «Партизанский маркетинг в социальных сетях» — рецензия + 10 цитат

Друзья, здравствуйте!

Мы продолжаем знакомить вас с интересными книгами, которые прошли через наши руки и головы.

Сегодня я расскажу о впечатлениях после прочтения новинки издательства «Питер» (именно с этим издательством я начинал свой писательский путь) — Сергей Щербаков «Партизанский маркетинг в социальных сетях».

Второе название книги — «Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера».

Казалось бы, что сегодня ещё можно написать о социальных сетях, если и так уже несколько полок по этой теме. Более того, многие авторы пересекаются и перекликаются.

Но, как я люблю говорить, «хочешь стать заметным — отличайся». Сергею удалось создать книгу, которая заметно выделяется на фоне всей SMM-литературы.

У этой книги есть чёткая целевая аудитория. И, конечно, главная изюминка — это её формат.

Ну а теперь подробности.

Небольшая предыстория

С автором — Сергеем Щербаковым — мы знакомы лично.

Когда я выступал в Киеве в рамках курса Свободной школы журналистики, Сергей специально приезжал, чтобы взять у меня два интервью.

Первое — о копирайтинге, создании книг и шоуменов. Оно короткое, и с ним можно познакомиться по ссылке.

Второе — моё отношение к инфобизнесу.

Во время нашей беседы Сергей поделился новостью, что издательство «Питер» приняло его рукопись, и книга вскоре появится в продаже.

Мне пообещали прислать один авторский экземпляр с дарственной подписью, и Сергей захотел прочитать мою рецензию.

Ну что ж, книга вышла, авторский экземпляр с дарственной подписью прислали. Кстати, вот она:

Сергей Щербаков «Партизанский маркетинг в социальных сетях» — рецензия + 10 цитат

 

Теперь очередь выполнить своё слово и написать рецензию. Сергей просил быть честным. Как будто, я бываю другим.

Кто такой Сергей Щербаков? Вот такое официальное позиционирование, указанное на обороте книги:

Сергей Щербаков — специалист по маркетингу, консультант, бизнесмен. Убеждённый сторонник системного подхода вопреки «фишничеству». Автор методики «неДетского маркетинга» (вовлечения детей в маркетинговые процессы). Автор запатентованной разработки координации online и offline реальностей. Частый гость отраслевых обучающих мероприятий.

Кстати, ознакомьтесь со страницей Сергея в Facebook.

Краткое «личное дело» книги

Объём книги — немногим более 200 страниц.

Партизанский маркетинг… Другими словами, малобюджетный маркетинг. По большому счёту, SMM и так является разновидностью партизанского маркетинга. Но есть одна тонкость — размеры бюджетов, которые сегодня вкладываются в SMM, при достижении одинакового результата разнятся.

У кого-то тонны вложений, у кого-то килограммы, а кто-то предпочитает работать в лёгкой весовой денежной категории.

Проще говоря, хватит тратить тонны, если того же результата можно добиться килограммами.

«Партизанский маркетинг в социальных сетях» — одна из книг, где официальное описание полностью соответствует внутреннему содержанию. Согласитесь, так бывает не всегда.

Перед нами должностная инструкция, призванная регламентировать деятельность штатного SMM-специалиста «даже за пределами трудодня».

Слово описанию: «В ней буквально почасовое расписание задач на неделю (вопрос «Что?») сменяется полноценным «Как?» и лишь в необходимых случаях «Зачем?».

Кто главная целевая аудитория? Я бы выделил штатных сотрудников компаний, отвечающих за SMM, а также независимых специалистов, кто самостоятельно покоряет все нивы маркетинга в социальных сетях.

Люди, профессионально занимающиеся SMM для заработка денег, могут к этой книге отнестись с лёгким оттенком снобизма. А может и с тяжёлым. Не знаю, так как я SMM за деньги не занимаюсь.

Причина проста — Сергей чётко, структурированно и пошагово показывает, как человек может своими силами делать то, за что другие платят деньги SMM-специалистам.

И да, это настольная книга сотрудника компании, отвечающего за SMM.

Структура книги «Партизанский маркетинг в социальных сетях»

Книга состоит из 29 глав. Тот случай, когда я впервые увидел существование так называемой «Главы 0».

Не думаю, что нужно перечислять названия всех глав, остановлюсь на ключевых (моё мнение):

  1. Разрабатываем стратегию присутствия в социальных медиа.
  2. Оформляем перекрёстную систему ссылок.
  3. Набираем первую аудиторию.
  4. Ставим задачу генераторам контентна. Контролируем их.
  5. Отвечаем на комментарии и вопросы пользователей. Работа с негативом.
  6. Ищем партнёров и работаем с ними.
  7. Настраиваем контекстную рекламу в Google AdWords и «Яндекс.Директ».
  8. Мониторим и анализируем конкурентов.
  9. Проводим маркетинговые исследования.
  10. Планируем деятельность и бюджет.

Главное достоинство книги — её абсолютная системность и пошаговость. А формат подачи сведений в виде чек-листа также добавляет жирный плюс и без того позитивной карме книги.

1516 символов о полезностях книги

Многие мои читатели оценивают полезность бизнес-книги по количеству интересных идей и рекомендаций, которые для них стали новыми.

Рекомендации, которые хочется быстро воплотить в реальность, подняв твёрдое место с мягкой поверхности.

Меня, конечно, сложно чем-то удивить, но я всё равно выписал несколько рекомендаций, которые для вас, мои дорогие, наверняка будут интересными и полезными:

  • даже если тебе кажется, что ты и так в курсе всего, что происходит на предприятии каждый божий день, тормоши коллег-маркетологов и коллег-продажников;
  • в сети полно мёртвых групп и сообществ, которые на 90-95 % наполнены «продающим» контентом;
  • используй технологии, а не интуицию;
  • не вздумай обозвать себя «Денисом Скидкиным» или какой-нибудь «Тамарой Кондиционеровой»;
  • лучше заниматься наполнением микроблогов 7 раз в неделю по 5 минут, чем 1 раз в неделю 1,5 часа;
  • ни в коем случае не поддавайся соблазну просто взять и запостить рекламу в сообществах с открытым микроблогом без ведома администраторов;
  • в еженедельном отчёте обязательно должен быть заполненный пункт: «предложения по улучшению деятельности, идеи, пожелания».

Сергей в книге даёт ссылки на скачивание полезной документации, которая пригодится при работе с «Сэмом» (так автор называет SMM-менеджера компании). Не надо изобретать, качайте готовое и проверенное.

Не могу не отметить живой юмор автора, который присутствует на протяжении всей книги.

Подробную информацию о книге можно узнать на её официальной странице сайта издательства.

Ложечка дёгтя и приятного аппетита!

Как говорится, объективность рецензии танцует с двумя кавалерами — позитивом и негативом.

О хороших моментах вы уже прочитали, теперь подбросим ложечку дёгтя. Почему ложечку? Так получается.

Первое — как-то стрельнуло обращение автора к читателю на «ты». Именно в этом стиле построено общение на протяжении всей книги. Но это моя позиция, что к читателю следует обращаться на «вы». У каждого автора своя позиция.

Второе — порой чувствуется зажатость автора в раскрытии собственных профессиональных хитростей. Местами напоминало дразнение. Общая картина интересна, а подробностями не делятся. Популярный приём в инфобизнесе. Я считаю так: или говоришь полностью, или не говоришь вообще.

Третье — книга собой представляет мануал, но местами не хватало ответа на вопрос «Почему мне вам верить?». Да, есть скрин-примеры, на которые можно ориентироваться. Но есть места, где доказательства просятся, а их не хватает. Скажем, когда автор предоставляет вагон рекомендаций по таргетированной рекламе во «ВКонтакте». Для ЦА книги, на мой взгляд, важно показать на конкретном примере, ведь мало кто любит заниматься самостоятельными поисками и размышлениями (не имея опыта в конкретной деятельности).

Четвёртое — неужели лидер общественного мнения в Facebook, это человек, у которого 300 друзей? Как-то маловато…

10 знаковых цитат из книги — Сергей Щербаков «Партизанский маркетинг в социальных сетях»

  1. Если ты сам себя нанял и ведёшь дела в одиночку, значит, ты подчиняешься собственному супер-эго.
  2. Главное — держать руку на пульсе таким образом, чтобы биение этого самого пульса ощущали ваши подписчики.
  3. В социальные сети нужно идти либо навсегда, либо вообще не идти.
  4. Не превращай сообщество в морг — никто не оценит.
  5. Лучшее, что можно и нужно делать для продвижения своего бренда или персональной экспертности на форуме, — раздавать бесплатные советы.
  6. Открой любую книгу по маркетингу, и, семь к десяти, что ты найдёшь там главу о важности конкурентного анализа. Но открой глаза, и ты увидишь, что в малом-среднем сегментах бизнеса фактически его никто не делает.
  7. Не ошибается только рынок, потому что в здоровом бизнесе всё-таки спрос определяет предложение.
  8. Только оплаченный счёт — убедительный довод в пользу того, что продукт хорош.
  9. Как бы ни был оптимален и минимален бюджет, его всегда можно использовать лучше, чем он используется сейчас.
  10. Ни одна книга, даже самая лучшая и свежая, не даст тебе всей полноты информации.

Вердикт

Хорошая рабочая книга для сотрудников компаний, отвечающих за SMM. Автор показал путь, вооружил списком определяющих руководств и рекомендаций, разжевал только самое сложное, оставив читателю место для самостоятельных манёвров и приключений в социальных сетях.

Книга займёт достойное место в библиотеке литературы по социальным сетям.

Авторский дебют Сергея Щербакова удачен. Ждём новых литературных подвигов.

P.S. Кстати, сайт издательства «Питер» предлагает бесплатно ознакомиться с главой 2 «Координируемся с отделами маркетинга и продаж».

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами