Блог

Главная / Блог / Как написать / Как написать статью-мнение — подробное руководство

Как написать статью-мнение — подробное руководство

Статья — популярный жанр. Любой активный человек, продвигающий своё имя, методику, бизнес или всё что угодно рано или поздно публикует статью-мнение.

В этой статье автор высказывает свою персональную точку зрения по конкретному вопросу.

Интересно то, что в эпоху появления социальных сетей, мнение зачастую выражается в виде поста-публикации в своей ленте.

Я поделюсь с вами собственным взглядом о том, как готовить такие публикации, чтобы с вашим мнением стали считаться.

Во время разных дискуссий я часто говорю не совсем приятную, зато очень справедливую, фразу — «Вопрос не в том, какое у вас мнение, а в том, кому оно интересно».

Зачем такие статьи нужны?

Всё просто — когда вы научитесь грамотно и корректно высказывать своё мнение, к нему начнут прислушиваться всё большее количество людей. Вас начнут приглашать высказать своё мнение по тому или иному вопросу.

Если вы считаете для себя это важным, тогда милости прошу к дальнейшему чтению.

Когда уместно публиковать статью-мнение?

Мысль первая — не публикуйте никогда такую статью просто так, когда вам захотелось. Такая статья является тактическим инструментом пиара (и самопиара), поэтому, как говорил Василий Иванович, «Думай, Петька, думай…».

Мысль вторая — перед началом работы над такой статьёй, чётко для себя сформулируйте её цель. Зачем вы это делаете? В чём ваша, простите за прямоту, корысть? Ну вот только не надо, не надо… Любой рационально мыслящий человек публикует своё мнение не просто так, а потому что…  И за многоточием у каждого свои цели.

Мысль третья — выверяйте каждое слово, потому как после публикации будет много людей, которые захотят отправить ваше мнение в унитаз. Чем больше вы для этого оставите «зацепок», тем хуже вам.

Итак, наиболее целесообразно публиковать статью-мнение в таких ситуациях:

  1. Вы даёте оценку какому-то актуальному событию.
  2. Вы хотите прокомментировать свежее мнение другого человека.
  3. Вы в корне не согласны с мнением, имеющим большую поддержку.
  4. Вы желаете дополнить высказанное недавно мнение.

В любом случае, ковать мнение нужно пока ситуация горяча. Никому неинтересно завтра обсуждать то, что было актуально ещё вчера.

Какую выбрать структуру для статьи-мнения?

Какое бы мнение вы ни собирались публиковать, к этому вопросу нужно подойти с чёткой выверенной логикой.

Последовательность тезисов желательно подстраивать под специфику понимания и усвоения материала. И нужно всегда помнить, что большинство читателей могут быть не в курсе всех подробностей рассматриваемого объекта.

Не хочу претендовать на трон истины первой инстанции, просто выскажу свой подход к структуре таких статей:

  1. Заголовок — здесь сразу должно быть понятно, о чём вы собираетесь высказаться.
  2. «Затравка» — в одном предложении вы рассказываете, что будет в целой статье. И сообщаете главный тезис.
  3. Предыстория — как заботливому автору, вам нужно побеспокоиться о тех, кто может быть не в курсе всех деталей рассматриваемой ситуации.
  4. Обзор мнений — если вы единственный, кто об «этом» пишет, то это не мнение. Следовательно, корректно будет показать читателям существующие мнения по рассматриваемому вопросу.
  5. Формулировка — в этой части вы точно формулируете своё мнение. Короткая часть, но очень важная. Потому что если вам удастся превратить статью в дискуссию, другим людям нужна конкретная цитата с вашим мнением.
  6. Экспертность — хотите вы этого или нет, но вам сразу следует показать свою компетентность в обсуждаемом вопросе. Иначе, простите, кому будет интересно ваше мнение?
  7. Аргументы — если у вашей позиции нет конкретного обоснования, то это не мнение, а типичный тро-ло-ло и бла-бла-бла.
  8. Призыв к дискуссии — мало кто этим заканчивает свои статьи, а зря. После того, как вы озвучили своё мнение и скрепили его аргументацией, пора передать его на суд общественности.

А теперь, с вашего позволения, давайте вкратце обсудим каждый элемент из этого списка.

Составляем заголовок для статьи-мнения

Почему важен заголовок? Да потому что в каждом тексте на его плечи возлагается важная роль — привлечь внимание нужной целевой аудитории и заинтересовать в дальнейшем чтении.

Наиболее грамотный и дальновидный способ составить броский и манящий заголовок для статьи-мнения — это озвучить сам предмет обсуждения и вооружить его каким-то «перчиком» или «клубничкой».

Но есть много разных сценариев. Давайте посмотрим на несколько примеров:

  1. Результат — Как отказ от удалённой работы увеличил продуктивность компании на 47%.
  2. Новинка — Новое мнение, почему длина текста не влияет на его результат.
  3. Список — 10 причин, почему я никогда не подарю ребёнку Apple iPhone. 
  4. Решение проблемы — Как я вычислил оптимальный размер эффективного коммерческого предложения. 
  5. Провокация — SEO будет эффективным даже когда контент-маркетинг умрёт. 

Что мы видим общего во всех примерах? Везде сразу понятен предмет мнения. И каждая озвученная ситуация действительно страстно обсуждается.

Вот и подумайте, что вам нужно сделать в первую очередь в своём заголовке. И тут уже вам самим решать, какую тактику построения вы выбрали.

Как заинтриговать читателя с помощью «затравки»?

Итак, после заголовка следует так называемая «затравка». Как мы уже успели выяснить, «затравка», это когда вы в одном предложении рассказываете, что будет описано в статье.

Читатель должен сразу после изучения заголовка понять, что он «попал по адресу» и что тут намечается что-то горяченькое:

Друзья, в этой статье я хочу поделиться своим мнением, почему нужно наказывать пешеходов наравне с водителями. 

Дальше, для «перчинки» мы можем подключить ещё одно предложение, которое сразу задаст тон дальнейшему изложению:

Друзья, в этой статье я хочу поделиться своим мнением, почему нужно наказывать пешеходов наравне с водителями. Я покажу, как наказание пешеходов способно увеличить дисциплину на дороге и снизить количество ДТП с участием пешеходов. 

И всё, тут не нужно быть многословным.

Обязательно рассказываем предысторию!

Эта часть статьи призвана объяснить читателю, почему вы решили высказаться. Что стало причиной вашего желания предать своё мнение гласности.

В «просто так» никто никогда не поверит, поэтому люди жаждут знать истину. И тут:

  1. Обязательно говорите правду.
  2. Обязательно говорите всю правду.

Это важно для того, чтобы впоследствии люди не надумали какую-то мифическую причину вашего желания высказаться.

В результате вы сами озвучили причину — вопрос снимается. Тут уже ваше обоснование против обоснования оппонентов. Но ведь оппоненты не могут на 100% знать истинную причину. А догадки никогда не имели ни юридической, ни логической силы.

Что может быть причиной, которую все примут и не захотят ставить под сомнение?

  • Мнение, высказанное другим человеком
  • Ситуация, которая получила «вторую жизнь»
  • Прочитанное мнение в какой-то книге или статье
  • Событие или обстоятельство, в котором автор принимал личное участие
  • Кто-то запросил ваше мнение
  • Пример из другой сферы деятельности, который можно спроецировать

Естественно, список можно продолжить, потому что, как правило, желание высказать своё мнение заранее нами не планируется. Должно случиться «что-то». Вот про это «что-то» обязательно и расскажите.

Проводим обзор (или разбор) мнений

Перед тем, как приступить к презентации своего мнения, изучите обстановку. Если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, научитесь уважать другие мнения.

Естественно, по обсуждаемой вами теме уже высказались другие люди. И сделали это раньше вас. И тут вам нужно делать ставку на мнения, у которых есть сторонники. И, естественно, это лидирующие мнения.

При этом, остановите свой выбор на мнениях, которые:

  1. Не совпадают с вашим полностью.
  2. Вступают с вашей точкой зрения в конфликт.
  3. Лишь частично подтверждают ваше мнение.

Почему именно так? А чтобы читателю было интересно. Возьмём простой и банальный пример — тема обсуждения «Что должно быть на первом экране продающей страницы?» (кстати, хорошая тема для публикации).

И тут можно дискутировать сразу по нескольким позициям:

  • Короткий заголовок или развёрнутый?
  • Подзаголовок-повествование или подзаголовок-список?
  • Нужен ли «надзаголовок»?
  • Сколько функций для действия предусмотреть на первом экране?
  • Видео, фото или слайд-шоу?
  • Фотографии продукта — в каком ракурсе лучше всего использовать?

И так далее. Как видите, тут обсуждений уже на месяц вперёд. Какой бы вопрос вы ни положили в основу своего мнения, сначала изложите другие точки зрения.

И тут нужно быть очень внимательным. Первое — не занимайтесь интерпретацией чужих слов, лучше цитируйте. Второе — не давайте прямую оценку альтернативным мнениям, это уже дело читателей.

Запомните, ваше мнение начинает конкурировать с позициями, которые УЖЕ ОТСТОЯЛИ своё право на существование. То есть, вам ещё предстоит сделать то, что у них уже есть. Как минимум, за это другие точки зрения нужно уважать.

И запомните ещё раз — никакой оценки, тем более категоричной. Будьте более тактичными и деликатными.

  • Никогда не называйте другую точку зрения «неправильной», вы не судья и не бог.
  • Никогда не переходите на личное
  • Никогда не высмеивайте оппонентов
  • Никогда не оперируйте беспардонными словами типа «бред», «ерунда» или вообще «что автор курил?».

Обязательно сопровождайте мнения других людей аргументами, которые их подтверждают. Наша задача — показать своему читателю, что вы не просто изучили тему, а сделали это внимательно и с заботой. У читателя есть пища для объективных размышлений.

Переходим к формулировке своего мнения

После того, как вы осветили другие точки зрения, напишите «подводку» примерно следующего содержания:

«Только что вы ознакомились с существующими мнениями по рассматриваемому вопросу. Каждое из них имеет рациональное зерно и опирается на сильные аргументы. Спасибо авторам мнений, что не прошли мимо этой, несомненно, очень важной темы.

Теперь позвольте высказать своё мнение. Оно будет другим. Оно будет отличаться от существующих точек зрения и, конечно же, я его подкреплю аргументами, чтобы вы смогли оценить степень его объективности и решить, насколько оно имеет право на существование». 

А дальше вы просто переходите к прямой формулировке. Обязательно, выделите её на фоне всего остального текста. Сделайте так, чтобы ваша формулировка сразу бросалась в глаза.

И обязательно сделайте своё мнение простым, понятным и конкретным. Например:

«Я считаю, что рынок дешёвого и непрофессионального копирайтинга падает, и в ближайшие 3-5 лет мы заметим резкое сокращение активно работающих и постоянно занятых копирайтеров». 

Смелая формулировка, не так ли? И не забывайте, что это всего лишь пример.

Приводим обоснование своей экспертности

Есть такой интересный распространённый вопрос, который появляется в светлых головах читателей, кто не согласен с вашим мнением — «Да кто он такой, чтобы на него обращать внимание?»

Мысль справедливая. Сегодня своё мнение имеет даже столб. Вот только почему с мнением каждого столба нужно считаться?

Ваша дальнейшая задача — наглядно обосновать свою компетентность в рассматриваемом вопросе.

Лично у меня всегда один большой вопрос к людям, кто начинает обучать написанию текстов прямого отклика, а также текстов коммерческого характера. Учитель берёт на себя смелость говорить, как нужно писать, как лучше писать, а как писать вообще не стоит.

Даже если со стороны это выглядит убедительно, вопрос — а насколько богат и показателен практический опыт «учителя» в профессиональном копирайтинге? Ведь в нашей сфере очень часто то, что красиво смотрится со стороны, совершенно бесполезно по показателям отклика — «Да, отличный текст!», «Классно написано»… А результат где?

Вы уже озвучили альтернативные мнения, назвали их авторов. Теперь ваш выход. Жгите.

Чем можно обосновать свою компетентность?

  1. Практический профессиональный опыт.
  2. Личные профессиональные достижения.
  3. Репутация на рынке.
  4. Работа с большими проектами.
  5. Сотрудничество с крупными клиентами.
  6. Стоимость услуг.
  7. Издательская деятельность.
  8. Востребованность в качестве рецензента.
  9. Публикации в СМИ.
  10. Личные авторские наработки и разработки.

Поймите одну простую вещь — чем массивней вы обоснуете свою компетентность, тем серьёзней отнесутся к вашему мнению.

Вооружаем своё мнение доказательствами

Если вы не аргументируете свою точку зрения, она не имеет права на существование. Какая его польза? Лишь потому, что вам вздумалось так решить? Не прокатит.

Если хотите, чтобы ваша позиция заслужила своё место и получила уважение — приводите её обоснования с помощью конкретных аргументов.

И здесь есть два очень важных момента.

ПЕРВОЕ — приводите своё (не нужно говорить чужими словами и результатами, иначе это уже будет не ваше мнение).

ВТОРОЕ — не занимайтесь подменой понятий или полуправдой, подкованный читатель заметит, как вы хитрите. Помню, мы недавно обсуждали одну статью, в которой автор высказывал своё мнение по какой-то особенности написания (каюсь, не помню ни автора, ни точной темы его статьи). Но это и не нужно, я хочу о другом сказать. Автор говорил, что он проанализировал работы Огилви, Шугермана и других классиков, а потом сопоставил свои статьи и публикации в сетях и вывел какую-то там закономерность. Вопрос — а в чём корректность сравнения, если классики не писали статьи в блог, и тогда ещё не было социальных сетей? Так что берите корректные критерии сравнения.

Итак, обоснование. Чем вы можете доказать свою точку зрения?

  1. Личная практика.
  2. Результат эксперимента.
  3. Точные расчёты с пошаговым объяснением.
  4. Проведенный опрос.
  5. Подготовленный аналитический отчёт.
  6. Личная история или история работы с клиентом.
  7. Результаты тестов.
  8. Фото-отчёт или слайд-шоу.
  9. Видеозапись или скринкаст.
  10. Ссылки на доказательства других людей, подтверждающие вашу точку зрения.

Чем серьёзней доказательственная база вашего мнения, тем серьёзней отнесутся к вам самому и вашему мнению отдельно.

Если вы ссылаетесь на какие-то источники, нужно убедиться, что они публикуют достоверную информацию, иначе из-за спешки или невнимательности можно оказаться в большой луже.

Что делать, если у другой стороны тоже сильные аргументы и аналогичная доказательственная база, которая опровергает ваши выводы?

Тут уже важно понимать — когда можно от частного (результат одного эксперимента) переходить к общему (делать на основании результатов эксперимента профессиональный постулат).

У двух разных людей по одному и тому же эксперименту могут быть совершенно разные результаты. Поэтому, подходите более детально и не бойтесь углубиться в подробности.

Призывайте читателей к дискуссии

Эту часть многие авторы почему-то пропускают и делают это совершенно зря. Ведь ключевая задача — не просто высказаться, а привлечь внимание к своему мнению, закрепиться поддержкой, получить сторонников.

В завершающей части своей статьи-мнения призовите читателей к дискуссии в ленте комментариев. Иначе будете долго её ждать.

Несколько тактических хитростей

Хороший ход, если вы свою статью мнение вооружите информацией в разном формате, чтобы придать публикации прикладной и академический характер. Здесь на помощь приходят фотографии, скриншоты, таблицы, схемы, графика и т.д.

Дальше — если тема горяча, не откладывайте. Сразу же готовьте своё мнение и включайтесь в дискуссию.

Следующий момент — чтобы задать жару в комментариях, можете попросить кого-то из своего окружения оставить своё мнение, честное и объективное.

И последнее — будьте готовы к тому, что ваше мнение захотят разнести в пух и прах. Вам следует заранее продумать, с чем вы рискуете столкнуться, проработать ответы на самые каверзные вопросы (а любой автор знает слабую сторону своего мнения) и не вступать в горячие баталии на повышенных тонах. Понижайте температуру дискуссии.

В конце концов, каждый имеет право высказать своё мнение, если оно конкретное и с аргументами.

А теперь пересмотрите свои предыдущие публикации, в которых вы делились собственным мнением и подумайте, как её можно было бы усилить.

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами