Блог

Главная / Блог / Как написать / Как написать пресс-релиз о новой услуге?

Как написать пресс-релиз о новой услуге?

У вас появилась новая услуга. Что следует сделать?

Верно, сообщить об этом — как действующим, так и потенциальным клиентам. Кроме новой страницы на сайте, письма в рассылке и сообщения в социальных сетях необходимо подойти к вопросу официально, как это принято в корпоративной сфере.

Если вы желаете привлечь внимание общественности к своей новой услуге, вам необходимо подготовить пресс-релиз со всей необходимой информацией для PR этой услуги.

Так уж сложилось, что к нам обращаются клиенты, которые не полностью используют возможности пресс-релиза. А когда мы видим такие PR-тексты от других компаний, складывается впечатление, что это не пиар, а некий отчёт для «галочки».

Итак, давайте вместе с вами разберёмся, как выжать максимум возможностей из пресс-релиза по факту запуска новой услуги.

 

Поиграем в «Почемучку»

Пресс-релиз начинается не с первого слова текста, а с мозговой деятельности. Прежде чем приступать к написанию текста, нужно подготовить информацию, отвечающую нескольким вопросам:

 

  1. Какова главная цель пресс-релиза?
  2. Почему эта услуга важна для клиентов?
  3. Почему она актуальна именно сейчас?

Главная цель по идее понятна — не сообщить, а привлечь внимание и стимулировать стартовый спрос.

Осталось сыграть в «почемучку» и дать ответы на два остальных вопроса. Хорошо подумайте и чётко сформулируйте в одном предложении (максимум 15 слов), зачем вы внедрили эту услугу, что стало причиной её актуальности?

Если есть сложность — ради тренировки возьмите услугу из другого бизнеса, которой вы сами на днях воспользовались и ответьте по ней на два наших «почему»-вопроса. Так вам проще будет справиться с ответами для своего продукта.

 

Готовим представление услуги

Следующий этап — представление самой услуги, которое должно состоять из таких пунктов:

 

  1. Чёткое наименование услуги (желательно, просто и запоминающееся).
  2. Её расшифровка — то есть, предназначение.
  3. Целевая аудитория услуги.
  4. Результат и польза для клиентов.

Положительным тактическим элементом станет комментарий представителя компании, в котором он расскажет, почему принято решение о внедрении этой услуги, с какой целью и чего ожидать клиентам.

На этом заготовки можно заканчивать и переходить непосредственно к написанию.

Мне не хочется комментировать каждую строчку, мы привыкли к тому, что наш читатель — подкованный специалист, умеющий читать между строк.

Единственное, предоставим в ваше распоряжение чек-лист по стилистике написания пресс-релизов.

 

Чек-лист по написанию пресс-релиза

 

  1. Заголовок информативный — содержит название компании и информации о заявляемом событии.
  2. Ориентируйтесь на общий объём пресс-релиза до 3000 знаков.
  3. Стиль описания — информационный. Никаких рекламных и «продающих» приёмов.
  4. Пресс-релиз пишется от третьего лица, никаких «мы», «я», «наша компания» и т.д.
  5. Не нужны метафоры, аллегории и другие литературные приёмы.
  6. Избегайте вопросительных и восклицательных предложений.
  7. Как правило, пресс-релиз пишется в настоящем или будущем времени.
  8. Максимальная длина предложения — две строки.
  9. Максимальный объём абзаца — 4-5 строк.
  10. Забудьте о профессиональном жаргоне, вы пишете не для своих сотрудников, а для массовой аудитории.
  11. Минимизируйте количество глаголов, которые используются в активном залоге.
  12. В пресс-релизе не должно быть информации, которую нельзя подтвердить документально.
  13. В первом абзаце предоставляются ответы на вопросы — кто, что, где и когда?
  14. Основной текст пресс-релиза пишется по принципу «перевёрнутой пирамиды», детализируя информацию из вводного абзаца.
  15. Пресс-релиз завершается указанием справочной информации о компании (название, дата основания, сфера деятельности, основные услуги или продукция, достижения), а также её контактного лица.
  16. Приветствуются фотографии и иллюстрации, которые относятся к информационному поводу.

 

Шаблон пресс-релиза о новой услуге

Для лучшей наглядности, я приведу примерный классический шаблон пресс-релиза о новой услуге, который легко можно адаптировать для любой компании.

В ___________ компания «_________________» запустит новую услугу — «________________________________». 

«____» __________ 2014 г. компания «______________» внедряет новую услугу — ___________________________________________.

Решение о её запуске было принято в связи с ______________________________________________________. Эта услуга привлечёт внимание клиентов, которые ____________________________________.

Главная уникальность услуги «____________________________________» заключается в ______________________________.

(ДЕТАЛЬ 1) — преимущество (выгода) в информационном стиле.

(ДЕТАЛЬ 2) — преимущество (выгода) в информационном стиле.

(ДЕТАЛЬ 3) — преимущество (выгода) в информационном стиле.

Вот как комментирует это событие (ФИО представителя компании):

«Мы всегда следим за рынком и анализируем потребности своих клиентов, чтобы соответствовать их ожиданиям. Мы приняли решение, что эта услуга нужна именно сегодня, потому что ________________________________. Она поможет нашим клиентам _________________________________. Для её запуска и сопровождения мы создали __________________________. Поэтому, каждый желающий сможет ______________________. А в связи с тем, что услуга новая и только внедряется, каждый клиент получит от нас подарок в виде ____________________________».

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ.

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами