Блог

Главная / Блог / Контент-маркетинг / Мифы и заблуждения в контент-маркетинге

Мифы и заблуждения в контент-маркетинге

Любое направление маркетинга, которое обеспечивает высокую эффективность, обрастает большим количеством мифов.

Контент-маркетинг сегодня многие считают очень перспективным направлением развития, поэтому и мифы вокруг него уже выстраиваются в один ряд.

Что мы понимаем под мифами?

Это фразы, мысли, мнения о контент-маркетинге, претендующие на роль правил, но по своему смыслу (или подаче) являющиеся заблуждениями.

Они образуются двумя путями.

Путь первый — неумышленно, когда этот миф рождается человеком, который имеет недостаточно опыта.

Путь второй — умышленный, чтобы просто бросить тень или что-то поставить под сомнение.

В любом случае, мы подготовили для вас подборку мифов и заблуждений в мире контент-маркетинга, чтобы уберечь вас от неправдивой информации, которой вы по ошибке или неосторожности могли присвоить ранг правила.

 

«Репостинг — это уже контент-маркетинг»

Если вы будете распространять через свои каналы контент чужого производства, запомните — это всего лишь одна тактика, а не главная стратегия.

Вы можете делиться со своей аудиторорией ссылками на чужой материал, когда он смотрится уместно, сообщает вашей аудитории нечто реально ценное и увлекательное.

Но свой контент-маркетинг строить на чужом контенте — это одно большое противоречие.

Ведь читатели за вами следуют, им интересно ваше мнение. Так что не увлекайтесь ссылками на чужой материал, лучше ломайте голову над своим собственным. И чтобы он был реально «золотым» и оригинальным.

Тогда уже другие будут репостить ваш контент, делая вам рекламу и привлекая в ваши ряды новых сторонников. Обязательно прочитайте нашу статью «40 источников для классного контента».

Статья по теме:   Тот самый сторителлинг: 10 проверенных сценариев

 

«Ключевые фразы — гарантия продаж»

Да, роль ключевых слов в поисковом продвижении очень сильна. Но давайте сейчас подумаем и разберемся, что конкретно может гарантировать грамотная работа с ключевыми словами.

Ваш текст может оказаться в списке ТОП поисковой выдачи по заданным ключевым словам, это — факт. Но то, что высокие поисковые позиции гарантирюут продажи, это — не факт.

Поисковые системы не являются клиентами. Посетитель — это еще не покупатель. И вашему сайту, особенно текстам, еще очень нужно постараться, чтобы трафик людей превратить в трафик денег.

Мы готовы вам помочь в составлении реально убедительных и продающих текстов для ваших сайтов. Приглашаем вас изучить подробности на странице «Тексты для сайтов».

 

«Создание контента — это создание текстов на сайты»

Не совсем так…

Текст — это всего лишь один из вероятных форматов информации, которую вы можете доносить до своей аудитории. Кроме текста специалисты практикуют:

  • аудио
  • видео
  • фотографии и картинки
  • инфографику
  • электронные и «белые» книги
  • e-mail рассылки
  • чек-листы
  • вебинары
  • презентации
  • программы
  • развлекательные игры и т.д.

Контент — это не текст, а информация. Поэтому контент-менеджер по определению занимается различными форматами предоставления информации.

 

«Контент-маркетингом может заниматься каждый»

Конечно, может. Только задумайтесь — вам интересен процесс или результат?

Есть картинка, которая собрала 2 «лайка» в Facebook, а есть картинка с другими показателями — 54 «лайка», 27 комментариев и 11 «расшариваний» (простите за сленг) — какой результат вам больше нравится?

Статья по теме:   8 контент-идей, если некогда писать

А теперь представьте, когда таких картинок по 2-3 в день. А ведь контент — это не только картинки. Лично мы знаем более 20 разных форматов контента. Если что — обращайтесь, поможем с концепцией создания контента для продвижения вашего проекта в Интернете.

Но контент-маркетинг, это не только создание контента, но и поиск идей, грамотное общение с аудиторией, технологии его распространения и так далее.

Сегодня «запостить» что-то новое — это не контент-маркетинг, и связкой «количество-частота» тоже аудиторию не возьмешь.

 

«Контент-маркетинг собирает читателей, а не покупателей»

Есть такое мнение.

При этом есть другое, народное, мнение — «вы никогда не знаете, где сможете привлечь нового клиента».

Контент — это «подогреватель», который холод превращает в тепло. А теперь скажите — какому клиенту проще продать: холодному или теплому?

Контент помогает вам сформировать доверительные отношения с аудиторией потенциальных клиентов и стать на путь завоевания их лояльности. А лояльность, как мы знаем, достигается минимум с 5-го касания.

Читатели, а не покупатели? Давайте представим, что вы продаете юридические услуги. Как вы думаете, кто будет читать статью «Как составить исковое заявление в 2013 г.?» Гениальная логика подсказывает, что ее читают люди, которые хотят составить исковое заявление. Являются ли они нецелевой аудиторией ваших услуг?

 

«Частота публикаций улучшает карму»

Еще за школьной партой учителя нам талдычили — «Количество не опережает качество». Лучше прочитать одну мудрую книгу, чем просканировать 10 посредственных.

Статья по теме:   Скетчноутинг — новый тип инфо-контента

Если вы будете гнаться за количеством, вы не догоните качество. А именно качественный подход формирует ощущение ценности.

Джеффри Гитомер в книге «Бизнес в социальных сетях» очень хорошо написал про частоту публикации сообщений в Twitter — «Не имей 10 тысяч твитов, чтобы получить 20 тысяч контактов. Разошли 200 качественных, нужных и полезных сообщений, которые процитируют в ретвитах».

Идеальный вариант, когда вы стараетесь выдавать качественный контент на завидных скоростях.

Но для этого вам в штате нужно завести отдельного специалиста, который будет создавать и продвигать ваш контент.

 

«Одна единица контента имеет только одну жизнь»

Создали, опубликовали, обсудили и забыли — это точно не про контент. Давайте просто поговорим на конкретных примерах, и вы поймете, что мы имеем в виду:

  1. Опубликованная статья находится на сайте (блоге) пока вы не решите ее удалить, а так как удалять ее незачем, то запомните — хорошая статья никогда не бывает старой, так как она будет приводить к вам на сайт новых посетителей, которые могут отвечать в комментариях и распространять ссылку своим друзьям
  2. Размещенное в YouTube видео будет постепенно набирать показатели количества просмотров
  3. Запись вебинара вы можете выложить в свободный доступ и разрешить своим читателям распространять этот файл
  4. Электронные книги точно не горят.

Продолжать?

Чем дольше контент в сети и чем ценнее он для аудитории — тем больше отклика со временем он будет давать.

В ваших силах сделать свой контент бессмертным.

Похожие статьи

Похожие статьи

Популярные статьи

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Популярные статьи

Будь с нами