Блог

Главная / Блог / Контент-маркетинг / Тот самый сторителлинг: 10 проверенных сценариев

Тот самый сторителлинг: 10 проверенных сценариев

«Эврика!» – воскликнул Архимед, принимая ванну. 

«СТУДия!» — решил Денис Каплунов, ныряя на Крещение в СТУДеную воду.

Сторителлинг. О нем сейчас не говорит разве что ленивый. Маркетологи, эксперты по контенту твердят о том, что сильные истории – тот самый секрет грандиозных рекламных кампаний.

Рекламисты превращаются в рассказчиков, увлекая нас своими повествованиями. И мы не успеваем оглянуться, как совершаем покупку, зачарованные сюжетом и развязкой.

В «Студии Дениса Каплунова» тоже любят истории. Мы не просто так выбрали формат электронного журнала для своей рассылки. Раз в неделю Денис Каплунов рассказывает вам свою историю: как прошла неделя, чем жила Студия.

А наша знаменитая ленточка событий, которая находится на главной странице сайта, слева? Она в режиме реального времени рассказывает о том, какими проектами живут сегодня копирайтеры Студии.

Как показывает практика, эта лента интригует и притягивает внимание многих посетителей сайта.

И если вы до сих пор не использовали сторителлинг для своего бизнеса, то пришло время испробовать силу этого инструмента. Пока до него не добрались ваши конкуренты.

А чтобы было понятно, с чего начинать, мы приготовили для вас 10 разных сценариев. Для наглядности проиллюстрируем их с помощью рекламных роликов.

(Помним о том, что истории можно рассказывать не только в видео, но и в текстах, картинках, рассылках и даже в продающих фишках).

 

Сценарий №1. Монстр приходит!

Популярный прием – изобразить проблему в виде монстра, а потом жестоко с ней поквитаться.

Микробы, бактерии, температура, грипп, грибок, кариес – часто этот сценарий используется для рекламы фармацевтических товаров и бытовой химии.

Сценарий №2. Перерождение

Без продукта Х бывает плохо, грустно, голодно и холодно.

А как только он появляется — главный герой ролика перерождается и справляется со всеми жизненными неурядицами.

Один из примеров – рекламный ролик ТМ Snickers «Ты – не ты, когда голодный».

 

Сценарий №3. Квест: решая сложную задачу

Сценарий-демонстрация того, как продукт или услуга помогает найти выход из любой, даже самой сложной ситуации.

Этот тип сторителлинга — любимый прием пивных компаний.

Подумайте, как можно рассказать о вашем товаре в этом ключе?

 

Сценарий №4. Переосмысление события

Помните этот суровый голос, провозглашающий известную фразу: «Всемирная история. Банк Империал».

Тогда Тимур Бекмамбетов – режиссер серии этих роликов – поймал удачу за хвост благодаря использованию этого приема.

История про историю – двойной эффект. Сколько лет прошло, а мы все еще помним трогательное видео про Тамерлана.

 

Сценарий №5. Из грязи в князи, или Синдром Золушки

«Золушка», «Принц и нищий», «Красотка» — не зря прием «из грязи в князи» так часто используется не только в мировой литературе, но и в современном кино. Давайте и мы его «поюзаем» для своего бизнеса?

Помните, как в одно время все были в восторге от Лени Голубкова и его фразочки: «Куплю жене сапоги»?

 

Сценарий №6. Волшебный помощник

Он помоет, накормит, отремонтирует, постирает. Он выполнит любое твое пожелание – только попроси.

Фишка с волшебным помощником популярна со времен русских народных сказок. Взять хотя бы скатерть-самобранку.

Может ли ваш товар или услуга стать тем самым волшебным помощником?

 

Сценарий №7. Трагедия

Прием не оставит никого в стороне. Но с этим типом сценария нужно быть очень аккуратным.

Ведь негатив можете перейти и на восприятие вашего бренда.

Но как можно рассказать грустную историю, чтобы после нее не осталось тяжелого осадка?

Очень просто: перевести все в шутку.

Именно так сделали маркетологи ТМ Орбит, когда рассказали трогательную историю с Бандерасом в главной роли.

 

Сценарий №8. Комедия

Антипод предыдущего сценария.

Смешные истории так же популярны, как и грустные. Главное, чтобы шутка не переходила в сарказм или цинизм. Хотя… Все зависит от ЦА и задачи сторителлинга.

Рассказать о продукте с юмором – пожалуй, самая сложная задача. Зато смешные, качественные истории больше всего нравятся людям.

 

Сценарий №9. Театр абсурда

Главная цель этого сценария – привлечь внимание любым способом.

Вспомним странную рекламу «Испытай радугу» ТМ Skittles или не менее чудной ролик жвачки Mega Mistery от ТМ Dirol .

Сюда же можно отнести и новую «язычковую» кампанию ТМ «Геркулес».

 

Сценарий №10. Один день из жизни

Здесь срабатывает эффект «замочной скважины».

Мы любим подсматривать за чужой жизнью сквозь приоткрытую дверь. Так дайте вашим клиентам такую возможность!

Расскажите об одном дне из жизни вашего офиса или разрешите одним глазком взглянуть на ваше производство.

В качестве примера — ролик из серии «О Петровых начистоту». Каждое видео – это один день из жизни знаменитой семейки.

 

Надеемся, этот материал для вас был полезным, интересным и познавательным. Желаем вам свежих революционных идей и захватывающего сторителлинга!

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами