В нашей корпоративной библиотеке появилась интересная новинка от издательства «Манн, Иванов и Фербер». Это книга Сергея Абдульманова «Евангелист Бизнеса».

Итак, что это за зверёныш такой? Как заверяют автор с издательством, евангелист бизнеса — это одновременно журналист, контент-маркетолог, пиарщик и проповедник. Это тот, кто рассказывает всему миру о компании.

На обложке заявлено: «В этой книге Сергей Абдульманов, маркетинговый директор Мосигры и соучредитель пиар-агентства LOFT Studio, показывает, как писать о бизнесе и продукте так, чтобы люди полюбили их».

Сергей Абдульманов — это ещё и наш коллега, потому как в своё время он работал копирайтером на бирже контента Textbroker.

Ну что ж, друзья, давайте разбираться, что в этой книге интересного и особенного.

Казалось бы, что о правилах копирайтинга сказано столько, что они уже должны быть известны и новичку.

Но нет…

Некоторые упорно не замечают этих правил и злостно их нарушают. Иногда кажется, что делают они это умышленно. По-предательски.

Читатель им судья.

А мы поделимся подборкой весёлых (и одновременно важных) рекомендаций для тех, кто знает, что нет предела совершенству. Не было, нет и не будет.

Формат необычен: подача правила в формулировке, которая противоречит самому правилу. Возможно, что-то вы встречали. А что-то будет в новинку.

Поехали…

Когда речь идёт об услугах компании, у человека, работающего над составлением текста, есть такая себе «эмоциональная подушка безопасности». Это как процесс взаимодействия с клиентом менеджера по продажам, за плечами которого мощная поддержка всей команды.

Иначе обстоят дела с текстом для услуги независимого специалиста. Вы остаётесь один на один с покупателем. Здесь максимальная концентрация внимания на конкретной личности: не скроешься, не спрячешься, не замаскируешься.

Во многом по этой причине частные специалисты не спешат сами браться за перо, чтобы написать текст о своих услугах. А если и рискуют, то, бывает, терпят обидное фиаско.

Мы решили слегка подкорректировать ситуацию и рассказать об особенностях составления материала такого плана.

Сухомлинский Василий Александрович, выдающийся писатель и педагог-новатор, однажды сказал: «Дети должны жить в мире красоты, игры, сказки, музыки, рисунка, фантазии, творчества».

Что мы наблюдаем сегодня? Актуальность и миллионы «адептов» этого утверждения.

Родители стараются дать максимум своим деткам. Это уже некий тренд современности. И отсюда колоссальное разнообразие детских товаров.

При этом такое «разнообразие» — всегда БИЗНЕС. Если немного позанудствовать, то это инициативная экономическая деятельность, главная цель которой — получение прибыли. А, как вы знаете, текст в той или иной степени является обязательным атрибутом бизнеса.

Поэтому сегодня на повестке дня у нас особенности написания продающего текста для детских товаров и услуг со всей их мимишностью. Вас ждёт 8 нюансов составления и реальные примеры из нашей практики.

Давайте сразу определимся, что вы подразумеваете под коммерческим предложением?

Для кого-то это текст — набор букв, если хотите. Для других — красивый дизайн. Что ещё? Возможно, повод для обращения. Заманчивое предложение, в конце концов. Расчёты прибыли.

Всё это так, при этом…

Прежде всего, коммерческое предложение — это представитель компании, который в ваше отсутствие убеждает потенциального партнёра в выгодах сотрудничества. Разъясняет получателю, почему стоит уделить время именно вам. И, опять же, растолковывает БЕЗ ВАШЕГО УЧАСТИЯ.

Вот так нужно воспринимать коммерческое предложение. И, соответственно, так относиться к его составлению. Особенно когда речь идёт об «инициативе» для будущих партнёров.