Блог

Главная / Блог / Продающие тексты / 5 вирусных заболеваний текста

5 вирусных заболеваний текста

Больные тексты выглядят не ахти. Они чихают, кашляют, жалуются на головную боль и рези в желудке.

Люди стараются избегать такого чтива.

Они захлопывают книги, выбрасывают журналы и нажимают на крестик в правом верхнем углу монитора.

Кто захочет иметь дело с текстом, читая который спотыкаешься на каждом шагу?

Наверное, только роботы-поисковики. Но мы ведь стараемся писать для людей, не так ли?

Поэтому предлагаем вам ознакомиться с опасными вирусными заболеваниями, которые могут не только испортить ваши тексты, но и серьезной эпидемией распространиться на все ваше интернет-творчество.

Вот скажите — оно вам надо?

 

Вирус №1. Слова-усилители. Противовирусный препарат – факты

Вирус передается с помощью слов: очень, абсолютный, самый, всегда, крупнейший, безусловный и др.

Важно, что в большинстве случаев эти слова неинформативны. Они лишь занимают белое пространство монитора. Стоит отметить, что этим вирусным заболеванием страдают в основном информационные материалы.

Слова-усилители могут вызвать серьезные осложнения, такие как: «водянистость» текста, размытость фактов, потерю динамики и явную скуку на лицах читателей.

Пример:

«Столичные окна» — крупнейший производитель пластиковых окон из ПВХ-профиля и других светопрозрачных изделий. Болеедвадцати лет наша компания входит в число ведущих поставщиков на российском рынке и сегодня является безусловнымлидером в Москве и Подмосковье.

Совет:

Если вам хочется использовать слово «самый», подумайте, каким фактом можно заменить этот бессмысленный усилитель.

 

Вирус №2. Размытые понятия. Противовирусный препарат: факты + цифры

В десятке лидеров, высокого качества, ведущий поставщик, серьезные специалисты, жесткий контроль, опытные профессионалы – это модифицированный вирус, который пытается мимикрировать под факты.

Он заражает не только тексты, но и посетителей сайта. Вызывает вполне конкретные симптомы: уныние, разочарование, рассеивание внимания, синдром «закрытого сайта».

Пример.

Расположенное в Подмосковье собственное производство позволило нашей компании наладить жесткий контроль над качеством продукции на всех этапах производственного цикла. Рациональный подход к снижению издержек позволяет нам управлять затратами предприятия. В результате вы получаете качественные пластиковые окна и цены, которые гарантированно оправдают каждый вложенный вами рубль.

Совет:

Этот вирус очень опасен, так как его может «подхватить» даже опытный копирайтер. Дело в том, что размытые понятия не только умеют маскироваться под конкретику, они еще и прилипчивы, как банный лист.

 

Вирус №3. Качественные прилагательные. Противовирусная вакцина – глаголы

Выгодный, удобный, высокий, дешевый, вкусный и большая часть других качественных прилагательных только сотрясают воздух и занимают пространство документа Word. Удобный – это как? Высокий – насколько? Дешевый – какая сумма? Выгодный – по сравнению с чем?

Посмотрите, каждое из этих слов вызывает цепочку вопросов. А они, в свою очередь, провоцируют недоумение и непонимание. Потенциальный клиент не видит конкретного описания услуги, а также личной выгоды.

Пример.

Специальная накопительная бонусная карта сделает вашу покупку еще более привлекательной. Вы сможете передавать вашу карту своим близким, что превращает купленные у нас окна в выгодное приобретение.

Совет:

Если ваш текст вдруг заразится качественными прилагательными, постарайтесь сразу же сделать ему укол противовирусной сыворотки. Вместо «экономный» напишите: «Вы сэкономите 500 рублей». А «удобный» замените на: «Почувствуйте, как ваша спина пружинит на эргономичной спинке кожаного дивана».

 

Вирус №4. Канцеляризмы. Противовирусный препарат – живая речь

Этот вирус чаще всего «подхватывают» новички со слабым иммунитетом. Ведь коварными канцеляризмами нас «пичкают» в школах, вузах, на работе.

Его признаки: сухая речь, «спотыкания» на каждом слоге, желание прочитать предложение еще раз.

Внимание! Эти слова могут быть сигналами болезни: предприятие, организация, реализация, профилактика, является, осуществление, надлежит, ведение, установленный, деятельность и др.

Пример.

На страницах нашего сайта вы сможете получить подробную информацию о процессе организации и ведения бизнеса в Германии, о порядке и способах иммиграции, о поиске выгодных инвестиционных проектов и участии в их реализации.

Совет:

Прочитайте свой текст девятикласснику или бабушке на лавочке. Если они поймут каждое слово, значит, ваш опус прозрачный для понимания, как слеза комсомолки.

 

Вирус №5. Вводные слова и конструкции. Лекарство – кнопка delete

По большому счету, стоит заметить, фактически, к счастью, например.

В этих словах и фразах нет криминала, если они используются действительно к месту. Но иногда авторы злоупотребляют вводными конструкциями, и тогда гармоничный баланс текста рушится, словно ветхая мазанка под напором урагана.

Пример.

Стоит заметить, что сегодня смена концепции работы ресторана почти всегда приводит к некоторым проблемам. Например, любое действующее заведение известно определенному кругу лиц, которые любят там бывать. По большому счету от прежнего ресторана остается лишь его местоположение.

Совет:

Вычитывайте свои работы, держа правую руку над кнопкой delete. Если вы знаете, что у вас есть склонность к этому заболеванию, то вовремя занимайтесь профилактикой.

Друзья, только что мы с вами прошлись по пяти распространенным вирусным заболеваниям, которыми могут заразиться ваши тексты. Осталось отметить, что наши советы носят рекомендательный характер. Мы предлагаем, а не настаиваем. И главное – каждый случай нужно оценивать в индивидуальной ситуации.

Желаем, чтобы ваши статьи были всегда здоровыми, крепкими и закаленными!

P.S. Да, из каждого правила есть исключения. И в этой статье мы сами нарушили несколько озвученных правил. Но, для того чтобы знать, как эффектно (и без ущерба) нарушать правила, сначала нужно их выучить.

Похожие статьи

Похожие статьи

Популярные статьи

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Популярные статьи

Будь с нами