Блог

Главная / Блог / Продающие тексты / Как придумать цепкий подзаголовок - 11 советов

Как придумать цепкий подзаголовок — 11 советов

Когда говорят, что заголовок – король текста, сразу хочется добавить: «А подзаголовок – это серый кардинал».

А еще в голову приходит сравнение, что подзаголовки сродни дорожным указателям на скоростной трассе.

При быстром сканировании текста они дают читателям четкие ориентиры и помогают определиться: стоит ли ехать по этой дороге или лучше свернуть на соседнюю.

По большому счету, советы по составлению подзаголовков мало чем отличаются от рекомендаций по созданию общих «хедлайнов».

Не зря же есть мнение, что абзац – это маленький текст внутри большой статьи.

Поэтому мы считаем, что этот вопрос нужно рассмотреть более глубоко и с конкретными примерами.

Пристегивайте ремни безопасности, мы отравляемся в путь!

Совет №1. Визуальное оформление

Начнем, что называется, с самого начала. Подзаголовки обязательно нужно выделять на общем фоне текста.

И не только двойным абзацем, но и размером шрифта. Можно аккуратно поиграть с цветом и типом начертания (курсив, жирный, прописные буквы).

Для лучшего восприятия текста мы не рекомендуем в подзаголовках использовать принципиально другой вид шрифта. Например, текст написан Times New Roman, а подзаголовок – Courier New.

 

Совет №2. Единый стиль

Представьте, если бы все дорожные указатели на трассе были написаны по-разному. Водителю было бы сложно быстро считывать информацию. Так и с подзаголовками.

Если вы выбрали одну стилистику, например, призывы к действию или перечисления, то старайтесь ее придерживаться на протяжении всего текста.

Образец из книги Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения»:
«Заголовок в форме интригующего вопроса», «Заголовок, ориентированный на целевую аудиторию», «Заголовок, содержащий причины», «Заголовок, сообщающий новость».

 

Совет №3. Частота

Одна мысль – один подзаголовок. Это не просто совет, а правило хорошего тона для копирайтера.

Мало того, что подзаголовки помогают логически структурировать текст и улучшают его визуальное восприятие, так они еще и нравятся поисковым роботам. Поэтому давайте подзаголовки так часто, насколько это возможно, но в пределах здравого смысла, конечно.

В идеале картинка может выглядеть так: 2-3 абзаца – подзаголовок.

 

Совет №4. Понятность и простота

Как мы уже говорили выше, подзаголовки помогают быстро сканировать текст, а значит, влияют на решение читателя: стоит уделять внимание этой статье или нет.

И если подзаголовок будет длиной в 2-3 строки, то это затруднит общее восприятие материала.

Главная мысль подзаголовка должна считываться за 2 секунды. Составляйте его так, чтобы он был понятным для каждого представителя вашей целевой аудитории.

 

Совет №5. Списки

Очень хорошо работают подзаголовки в виде списков. Они, словно за руку, ведут читателя по всему тексту, давая ему ориентиры.

Примеры.

«Совет 1 — отзывы должны быть настоящими», «Совет 2 — отзыв следует представлять именным», «Совет 3 — отзывы не должны повторять друг друга».

Или другая конструкция:

«Красный цвет в рекламе», «Синий цвет в рекламе», «Зеленый цвет в рекламе», «Желтый цвет в рекламе».

 

Совет №6. Язык выгод

Строить подзаголовки по принципу продающих текстов – отличный прием.

Подумайте, чем следующие абзацы статьи могут быть выгодны читателю, какую важную для себя информацию он извлечет.

Примеры:

  • «Как сэкономить 15% на авиаперелетах в 2013 году?»
  • «Как составить коммерческое предложение за час – главное правило».
  • «Эта информация поможет вам избежать очередей в посольстве Испании».

 

Совет №7. Призыв к действию

Этот прием хорошо использовать в текстах-руководствах.

Во-первых, такие подзаголовки усиливают воздействие на читателя.

Во-вторых, помогают выстроить простую логическую структуру статьи.

Пример:

  • «Создайте исчерпывающий список характеристик»
  • «Обратите внимание на многофункциональность предмета»
  • «Всегда думайте о целевой аудитории»
  • «Обязательно говорите на языке выгод».

 

Совет №8. Вопрос

Если не знаете, как лучше написать подзаголовок, используйте силу вопросительного знака. Всегда под рукой держите главных помощников писателя: Как, Почему, Когда, Зачем, Где, Что.

Пример:

  • «Какие у вас правила и принципы?»
  • «Как сделать коммерческое предложение с помощью приложений?»
  • «Что такое «неконкурентное» сравнение?»
  • «Как заработать на партнерских программах без рыльца в пушку?»

 

Совет №9. Цифры

Эту фишку также можно назвать палочкой-выручалочкой при создании цепких подзаголовков. При сканировании текста цифры выступают своеобразными якорьками, которые заставляют читателя притормозить и вчитаться.

Пример:

  • «10 знаковых цитат из книги Игоря Манна – «Возвращенцы»
  • «5 способов приехать в офис без опозданий»
  • «Три причины сменить работу прямо сейчас».

 

Совет № 10. Аллюзии

Этот художественный прием помогает тексту играть и завлекать. Он добавляет драматизма, интриги, вызывает приятные ассоциации.

Примеры:

  • «Пришел, увидел, заказал»
  • «Особенности национального SMM-маркетинга»
  • «Электронные книги не горят»

 

Совет № 11. Ключевые фразы

Этот совет касается оптимизации текста, ведь мы хотим, чтобы наши статьи возглавляли ТОП-5, не так ли?

Используйте в заголовках уровня «H2» и «Н3» ключевые фразы, и поисковые роботы точно обратят внимание на ваше творение.

Кстати, ключевые фразы лучше ставить в первой части подзаголовка.

Пример:

«Партнерские программы и кот в мешке», «Партнерские программы и предыстория».

Надеемся, что благодаря нашим советам вы сможете создавать такие подзаголовки, которые зацепят вашего читателя и не дадут нажать на крестик в правом верхнем углу.

P.S. А какие приемы для подзаголовков используете вы?

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами