Блог

Главная / Блог / Рекламные техники / Сникерсни и чупсуйся — неологизмы в рекламе

Сникерсни и чупсуйся — неологизмы в рекламе

Трудно подобрать емкое слово для рекламного текста?

Придумайте новое!

Так вы одним выстрелом убьете сразу четырех зайцев.

Вызовете интерес аудитории, усилите запоминаемость, построите яркий образ и создадите атмосферу интимности вокруг продукта.

Если это слово станет именем нарицательным и войдет в народный обиход так, как случилось с «ксероксом» и «памперсами», считайте, что ваша копирайтерская карьера удалась.

В этой статье мы не будем учить вас технологии создания неологизмов.

Не будем вдаваться в их разновидности (словообразовательные, семантические, заимствованные, авторские-окказионализмы). Об этом много информации в открытом доступе.

Вместо теории мы озаботимся практикой.

Проанализируем яркие примеры неологизмов в рекламе и попытаемся понять их функциональный вес.

 

Неологизмы вовлекают в игру

Создание и восприятие неологизма похоже на игру.

Когда мы слышим новое и непривычное слово, наше сознание погружается в его расшифровку и остается в нем на короткое мгновение, которого вполне достаточно, чтобы образ товара хорошо отложился «на подкорке».

Как в случае с кроссвордами, игрой в слова, ребусами.

  • «Почувствуй вибрацию вече GREENки!» — предлагает нам «Туборг»;
  • «Сникерсни!» — призывает шоколадный батончик;
  • «Миксуй по жизни» — соблазняет ТМ Frustyle;
  • «PRIёмистый двигатель» — убеждают производители Lada Priora.

 

Неологизмы делают товар неповторимым

Ароматный, чистый, вкусный, восхитительный — скучно? Очень!

Таких слов — сотни, и они в сознании никак не связаны с конкретным брендом или товаром. Эти прилагательные, по сути, ни о чем. Их можно использовать с любым продуктом, свойства которого отвечают этим характеристикам.

А что вы скажете насчет прилагательного «восхрустительно»?

Произнесите его вслух. Слышите? Как оно вкусно захрустело? И какая сильная ассоциация выстроилась вокруг ТМ «Хрусteam».

Вот еще примеры удачных неологизмов, которые сильно привязывают нас к марке:

  • «Чистотайд» — чистота в интерпретации стирального порошка Tide;
  • «Аромагия» — волшебное соединение аромата и магии от ТМ Jacobs Monarch. Хотя в украинском варианте «аромоксамит» — аромат и бархат — оно мне нравится больше.
  • «Колбасности» — вкусно и нежно называет свои продукты торгсервис «Перово»;
  • «ВоСКИТительный» — так характеризуется вкус майонеза ТМ «Скит».

Неологизмы выстраивают интимность

Они становятся маркерами, определяющими некую общность. Кодовым словом, произнеся которое ты будто становишься частью какого-то привилегированного закрытого клуба.

Такие неологизмы отлично работают для аудитории тинейджеров. Подростки постоянно придумывают какие-то словечки, которые надолго приживаются в их группах.

Примеры таких слов:

  • «твикоседы» — придумал автор текстов и креативный директор Михаил Кудашкин РА D’Arcy для ролика ТМ «Твикс»;
  • «чупсуйтесь вместе» — призывают рекламисты ТМ Chupa Chups.

 

Неологизмы могут все испортить

Да, неологизмы при грамотном создании могут стать той самой Идеей, вокруг которой будет строиться коммуникация бренда.

А могут, наоборот, превратиться в досадную ложку дегтя. И самое обидное, след от этого дегтя еще долго будет тянуться хвостом позора за вашим товаром.

Как, например, вытащенный пример из базы слоганов:

Вино Божоле: Попробуй и не божолеешь (Компания «Божоле нуво»).

 

Желаем вам полета фантазии и рождения фирменных неологизмов, о которых будут говорить все вокруг!

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами