Блог

Главная / Блог / Рекламные техники / 5 приёмов хулиганского копирайтинга для ваших заголовков

5 приёмов хулиганского копирайтинга для ваших заголовков

Итак, приёмы копирайтинга.

Это тема, по которой можно написать не то чтобы статью, а целую полку книг. Потому как большинство дельных приёмов случаются или на интуитивном уровне или же после того, как аудитория что-то отмечает.

Вот написали что-то эдакое необычно-смелое и ба-бах, сразу в мозг! Попали, посеяли и… Поздравляю с рождением очередного приёма. Вы снова папа или мама копирайтинга.

Почему именно хулиганских и что именно скрывается за этим неоднозначным словом? Дайте мне немного времени, и в статье я всё подробно расскажу.

Эти приёмы универсальны — как для профессиональных авторов, так и для тех, кто сам пишет для своего бизнеса.

И вы эти приёмы сможете адаптировать под собственный стиль.

 

С чего начинается хулиганский копирайтинг?

Если вы следите за моей активностью, то знаете, что в моём личном блоге «Копирайтинг от А до Ю» уже давно опубликована статья-хит, которую очень любят репостить в одной популярной сети.

Отдельное спасибо тем ребятам, кто ставит авторство и ссылку.

Статья — «7 приёмов хулиганского копирайтинга».

Чтобы со своей стороны выразить благодарность за внимание к нашей работе, мы подготовили очередной вижуал в поддержку той статьи.

5 приёмов хулиганского копирайтинга для ваших заголовков

В статье, которую вы читаете сейчас, я это направление развиваю. Как говорится — давай, кудрявенький, пока тема горяча. Правда, я не совсем кудрявенький, ну да ладно.

Поговорим о заголовках.

И тему хулиганства я подам в другом ключе: как не совсем законно, этично и правильно цеплять в заголовках, чтобы читателю даже спорить не хотелось.

 

ПРИЁМ №1 — подмена понятий

Не совсем корректная подмена понятий, когда идёт жонглирование словами, имеющими схожий смысл. Но схожий — не есть одинаковый.

Как видите, играясь словами «схожий» и «одинаковый» можно добиться уже нужного эффекта.

Допустим, мы пишем текст по продвижению сайтов. Выбираем тактику заголовка, в котором мы помещаем ключевую выгоду. По большому счёту, заказчику этой услуги само продвижение не нужно. Его интересует результат продвижения в виде готового клиента.

Хулиганим мы так:

Трафиковое продвижение — 10 копеек за клиента

Фактически это небольшой обман. Потому что более этично говорить «10 копеек за посетителя». Но, ловкость в том, что мы в заголовке не использовали слово «каждый». И вокруг этого можно крутить сколько угодно.

А в самом тексте мы уже слово «клиент» заменяем «посетителем».

 

ПРИЁМ №2 — смешная и понятная рифма

Обычно используется краткий заголовок из 3-5 слов, который сопровождается более содержательным подзаголовком.

Насчёт рифмы… Ну тут уже насколько товар, аудитория, место публикации и другие факторы позволяют регулировать температуру хулиганства.

Покажу вам приём с мягкой и деликатной рифмой:

ПОПА БЕЗ ФОТОШОПА

Уникальный комплекс упражнений по созданию упругой и округлой попы от 3-кратной чемпионки по фитнесу — 20 минут каждый день перед завтраком и никаких спортзалов.

Направление мысли вы поняли, ну а рифмовать каждый по-своему умеет.

Но вот что вам хочу сказать — рифмой нельзя злоупотре…

 

ПРИЁМ №3 — «серебряная пуля»

Немногим ранее я писал статью «20 словесных оборотней в продающих текстах», с ней вы можете ознакомиться в нашем блоге.

Есть слова, которые многих раздражают. Это факт.

Но есть и другой факт, опровергающий первый. При определённой подаче можно сгладить эффект раздражения.

Например:

«Лучшая игрушка 2015 г!»

На первый взгляд, очень смелое утверждение, которое ещё нужно подтвердить. Желательно, документально. А если нет документов?

Значит, нужно придумать ситуацию, когда такие документы не совсем обязательны. Допустим, если несколько клиентов и покупателей предлагаемый товар назвали «лучшим» — это их слова, это их решение.

Разве мы не вправе публиковать ДОСЛОВНО то, что о наших товарах и услугах считают сами клиенты? Главное, кавычки не забыть добавить. И я очень рекомендую в паре с таким «скользким» заголовком использовать расшифровку с помощью подзаголовка.

Да, закон о рекламе и так далее, я всё это понимаю. Но вы также много чего понимаете и другого. Поэтому, просто не будем.

Когда есть результат, остальное вторично. Желаю всем думать до результата!

 

ПРИЁМ №4 — превышение полномочий

Хитрый приём, который основан на двух разных вариациях:

  1. Скрытый смысл.
  2. Другое значение.

Вы заявляете о том, что лично не можете контролировать, но как в том бородатом анекдоте про Василия Ивановича и Петьку — «… есть один нюанс».

Вот пример из нашей практики:

Чистка крыш от снега с гарантией приёма АТИ

АТИ — это такая «добрая» инспекция, любящая выписывать штрафы организациям, которые не убирают снег с крыш.

Наш клиент — компания, занимающаяся высотными работами. Одна из их услуг — чистка крыш от снега.

В чём дерзость и хулиганство утверждения в заголовке?

Наш клиент по определению не может гарантировать то, что заявляется. Но у него есть другая гарантия — «если после нашей работы АТИ выпишет штраф, мы его оплатим за свой счёт».

Фактически клиент не рискует. На таком противоречии и построили хулиганскую часть.

 

ПРИЁМ №5 — берём на понт!

Здесь мы играем на грани. Наша задача — задеть читателя за «больное». Но сделать это настолько аккуратно, чтобы он сам осознал — пора поднимать свою пятую точку и что-то делать.

Давайте возьмём такую тему как… скажем, speed dating.

Согласно концепции этого шоу знакомств организатор собирает несколько девушек и ребят, желающих познакомиться для серьёзных целей. Допустим.

У нас текст, направленный на привлечение мужчин, которым сложно знакомиться самим и т. д. и т. п., не хочу разжёвывать.

Делаем для них длинный заголовок:

ВСЁ ПРОСТО, ВЫБИРАЙТЕ —

Очередной одинокий вечер на диване или…

15 романтических свиданий за 3 часа

Мы берём на понт и задеваем за живое. Да, представителю ЦА надоели одинокие вечера. Мы называем откровенный минус клиента и не стесняемся.

Те, кто на это обидится, просто не наша ЦА, а мы не будем тратить на них время. А те, кто реально что-то хочет изменить в своей одинокой жизни, как минимум задумаются.

Ну и не будем забывать про хитрый элемент интриги — «А как это, 15 свиданий за 3 часа».

Хулиганство оно такое… разное.

Удачных заголовков, друзья!

Похожие статьи

Похожие статьи

Популярные статьи

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Популярные статьи

Будь с нами