Блог

Главная / Блог / Рекламные техники / Копирайтинг для обложки маркетинг-кита

Копирайтинг для обложки маркетинг-кита

Маркетинг-кит используют для привлечения партнёров, клиентов, а также инвесторов.

Этот инструмент позволяет быть готовым к встрече, а также сообщать аудитории о ключевых выгодах предложения.

Ценность документа в том, что каждая его страница является продающей.

Ещё раз. КАЖДАЯ СТРАНИЦА ЯВЛЯЕТСЯ ПРОДАЮЩЕЙ.

При этом некоторые считают, что самое важное в маркетинг-ките находится под его обложкой. А ведь это не так.

Обложка — это первое, что видит человек, когда берёт маркетинг-кит в руки. Поэтому, от неё напрямую зависит, захочет ли он изучить основную информацию.

Даже если на внутренних страницах вы предлагаете феноменальные выгоды, отсутствующие у конкурентов — читатель о них просто не узнает.

Чтобы вашим предложением заинтересовались и начали читать маркетинг-кит, обложка должна быстро разжечь интерес. В идеале, прямо здесь и прямо сейчас.

В этой статье мы расскажем, как создать лицевую обложку, которая сразит читателя с первых строк и с головой заманит в маркетинг-кит.

 

Не рекомендуем…

… создавать переднюю обложку по сценарию величайшего маркетингового одолжения.

А именно: указывать только название компании, услуги или товара. К примеру, многие представляют свой бизнес, где ограничиваются названием и сферой деятельности.

«Компания «Колёса», поставка автомобильных шин и дисков».

Если маркетинг-кит представляет услугу/товар, то подход такой же «оригинальный»:

«Поставка автомобильных шин и дисков. Компания «Колёса».

На этом продающий тест на обложке заканчивается, а вместе с ним заканчиваются шансы заинтересовать ЦА в прочтении остальной части маркетинг-кита.

 

Рекомендуем…

Пишете так, чтобы текст на обложке сразу:

  1. Говорил, кто вы.
  2. Сообщал, чем вы занимаетесь.
  3. Выделял целевую аудиторию.
  4. Интриговал выгодой и ценностью.

Посмотрите, как эти блоки реализованы в наших работах. Подсказка: следите за красными маркерами.

 

Пример 1. Маркетинг-ките для компании «Основа» (проектные работы).

Ссылка на всю работу

 

Пример 2. Маркетинг-кит для компании GOLDEN PARTNERSHIP KAZAKHSTAN (франшиза: косметика и парфюмерия).

Ссылка на всю работу

 

Пример 3. Маркетинг-кит для компании Visotsky Consulting (предложение для дилеров, книги).

Ссылка на всю работу

Обратите внимание, на примерах 2 и 3 некоторые блоки совмещены. Такой подход решает две задачи: оптимизирует пространство, а также интригует читателя ценной информацией.

 

Усильте обложку социальными доказательствами

Кроме указанных текстовых блоков, можно использовать и дополнительные элементы.

Например, такой мощный продающий инструмент как социальное доказательство, подтверждающее ваш профессионализм.

 

Пример 4. Маркетинг-кит для студии SWEET WILLIAM (оформление свадеб).

Ссылка на всю работу

 

Пример 5. Маркетинг-кит для компании «АЛЮРС» (сертификация продукции).

Ссылка на всю работу

 

Акцент на выгоды

Также следует понимать, что клиенты обращают внимание на ценность услуги, а не на её название. По большому счёту им вообще всё равно, как она называется, потому что в момент изучения рекламы клиент думает о своей выгоде.

Поэтому используйте это во благо клиенту, и себе, естественно.

Например, мы можем прямо в заголовке маркетинг-кита указать ценность по сценарию заверения.

 

Пример 6. Маркетинг-кит для компании OUTVED (сопровождение экспортных операций).

Ссылка на всю работу

Также можем подключить эффект известной всем how-to технологии, по которой один-в-один указываем потребность клиента.

 

Пример 7. Маркетинг-кит для семинара Владимира Турова (налогообложение).

Ссылка на всю работу

А можем пойти ещё одним путём: название услуги + её ценность.

 

Пример 8. Маркетинг-кит для сервиса LM.SAPE.RU (реклама лидерами мнений в иинтернете).

Ссылка на всю работу

Наша практика показывает, что использование указанных текстовых блоков повышает интерес аудитории, побуждает её открыть документ и посмотреть, что там внутри. Дальше дело техники…

 

Итак, друзья, подытожим.

Обложка для маркетинг-кита также важна, как внешний вид автомобиля.

Если вас не заинтересует внешний вид транспортного средства, вы не станете оценивать удобство салона и технические характеристики авто.

Представитель вашей ЦА вряд ли заинтересуется содержимым маркетинг-кита, если обложка его не «зацепит». Всё просто.

Поэтому, подходите к созданию маркетинг-кита с душой, воображением и пониманием, того что продажа начинается с обложки.

При этом мы не призываем вас слепо копировать наши походы ― копирайтинг дело творческое.

Вдохновения вам, успехов и хорошего настроения!

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами