Виды текстов

Что такое “фамилия сайта”?

Сегодня просто иметь сайт своей компании — это уже не достоинство, а обязанность. Потому что другие компании тоже имеют свои сайты.

И вся армия этих ресурсов претендует на внимание (а особенно на деньги) одних и тех же посетителей и клиентов.

Это создает ситуацию, когда посетитель уже не просто ищет и находит, а очень тщательно выбирает.

И тут уже все равно, какой у вашего сайта внешний маркетинг — когда клиент на него зашел, он уже попадает под чары и воздействие его внутреннего маркетинга.

Если вы думаете, что клиент внимательно изучает каждый сайт, на который он зашел, это не так. Времени на все это просто нет.

Читать больше >>>

ИНТЕЛЛЕКТ-КАРТА: Что вам нужно знать о своем продукте?

Все хотят продавать много и быстро.

Но на одном желании далеко не уедешь. В продажах всегда была важна тактика и предварительная подготовка.

Ответ на извечный вопрос “Как продавать правильно?” может находиться и перед носом. В маркетинге поговорка “Любопытной Варваре нос оторвали” не работает, так как любопытство поощрается и приводит к высоким результатам.

Скорее, “Любопытная Варвара второй нос продала”.

Перед тем, как приступать к продаже (а в отдельных случаях — перед тем, как разрабатывать новый продукт) очень полезно заняться небольшой исследовательской работой, которая заключается в поиске ответов на определенные вопросы.

В моей книге “Эффективное коммерческое предложение“, которая уже давно стала бестселлером на OZON (и не только), опубликован список из 22 вопросов, ответы на которые важны для успешной продажи продукта.

С любезного разрешения автора книги я сейчас сделаю репост этого списка.

Читать больше >>>

Копирайтинг для страницы “Ошибка 404”

Все течет, все изменяется…

Материалы на ваших сайтах постоянно обновляются. Возможно, вы даже со временем проводите небольшую чистку и удаляете какие-то страницы… Так как в них уже исчезла необходимость.

А ссылки на них со сторонних источников могли остаться. Переходят по ним новые посетители и видят перед собой пустой экран с фразой “404 Not found”.

Другая ситуация – каким-то чудом произошли изменения в самом «урле», скажем, вы решили переименовать раздел или же перенести одну статью в другую рубрику.

Посетитель снова видит перед собой “404 Not Found”.

Как правило, это по умолчанию совсем невзрачная страница, которая только отталкивает.

Специалисты по созданию и оптимизации сайта уже давно сошлись во мнении, что не стоит эту страницу оставлять без внимания. Нужно ее сделать яркой, запоминающейся, чтобы посетитель захотел перейти на другие страницы сайта, а не дать деру восвояси.

Читать больше >>>

Три военных хитрости для создания победного пресс-релиза

О нет, сейчас мы не будем в сотый раз учить вас составлять пресс-релизы.

В интернете полно информации по этому поводу. Набирайте в любой поисковой системе фразу «как писать пресс-релиз», изучайте руководства и творите.

Тут вопрос в другом: будет ли пресс-релиз, составленный наскоком, работать?

Вы можете написать его для галочки и отправить на сотню бесплатных ресурсов для публикации пресс-релизов.

Возможно, десяток сайтов из этого списка его опубликует. Но принесет ли вам этот текст ожидаемый результат?

Хорошо, если да.

Заметить, прочитать и запомнить – вот как должен человек (потенциальный клиент или редактор СМИ) отреагировать на ваш пресс-релиз.

Вы сомневаетесь, сможет ли ваш опус привлечь такое же внимание? Тогда мы поделимся с вами тремя военными хитростями, которые обязательно в этом помогут.

 

Читать больше >>>

Текст в наружной рекламе – золотые правила составления

«О рекламные боги! Какой умник придумал этот текст?» – восклицаем мы, глядя с горечью на местные билборды.

А там… Нечитабельная абракадабра, смешение тысячи услуг в одном плакате, отсутствие конкретного предложения, безликие слова-штампы и другие копирайтерские «изыски».

Такое впечатление, что малый и средний бизнес понятия не имеет, как нужно составлять текст для наружной рекламы, да и дизайн современных плакатовоставляет желать лучшего.

Лепят на один квадратный метр такое нагромождение слов, иллюстраций и цифр, что не только за 3 секунды, но и за 3 минуты не разберешься: что именно продает плакат.

А деньги капают…

Самое обидное, что чаще всего собственники фирм даже не задумываются о том, что и как лучше всего написать на плакате. Или вообще поручают это дизайнерам фирмы-изготовителя наружной рекламы: «Слушай, ну напиши там чего-нибудь… Ну типа «Мы открылись!».

Ноу, как говорится, комментс.

Если вы хотите, чтобы каждая копейка, вложенная в «наружку», приносила прибыль, то запомните эти простые, но золотые правила составления текста.

Запоминайте и применяйте. Уже сегодня, а то деньги-то капают.

Читать больше >>>

Как написать благодарственное письмо?

Рекламные письма… Деловая переписка… Все понимают – это важно, это нужно. Но как сделать так, чтобы это было еще эффективным?

Любая компания без клиентов – что дерево без полива. Не будет клиентов – засохнет, зачахнет. И со временем люди забудут, что вообще такая компания была.

Письма клиентам нужно писать, и я не говорю о канцелярской бюрократии в стиле «Настоящим письмом уведомляем Вас…»

Сначала вам нужно понять, что письмо – это инструмент, а не должностная обязанность. Письмо – это инструмент построения взаимоотношений с клиентами.

Наверняка, вы писали рекомендательные, сопроводительные, поздравительные письма. Но меня (как маркетолога и копирайтера) удивляет тот факт, что мало кто из знакомых мне людей практикует отправку клиентам благодарственных писем…

Об этом мы сейчас с вами и поговорим.

 

Читать больше >>>

70 текстов, где вам пригодится копирайтер

В последние годы намечается тенденция, что постепенно бизнесмены понимают важность привлечения копирайтеров для составления тех или иных текстов.

Ведь продающий или имиджевый текст – это инструмент малобюджетного (так называемого – партизанского) маркетинга, который нацелен на осуществление продажи.

Уже прошло достаточно времени, чтобы бизнесмены поняли – если у них нет навыков в написании таких текстов – не нужно прыгать выше головы, проще привлечь к работе толкового копирайтера.

Также прошло время, когда многие думали, что текст, написанный за 2 пряника и текст, написанный за 200 пряников – одно и то же. Это как писатели – одни издаются многомиллионными тиражами, а другие получают отказы от издательств. Хотя, по большому счету, и те и другие пишут текст.

Но есть еще один момент – где именно сила текста настолько велика, что для его составления целесообразно привлекать профессиональных авторов? Верьте или нет – практически везде, гле вы используете текстовое сообщение, адресованное клиентам и потенциальным покупателям.

В этой статье мы подготовили для вас достаточно широкий список, показывающий – для написания каких коммерческих текстов целесообразно привлекать толковых авторов – причем, не важно: это три слова или три страницы. Любой текст – это сообщение, и очень важно его превратить в сообщение, приводящее клиентов и увеличвающее продажи.

Это не информация, высосанная из пальца. Мы посмотрели, за какими текстами к нам обращались клиенты, добавили этот список собственным мнением и решили вам его презентовать.

Читать больше >>>

19 советов, как оформить страницу “Контакты”

Страница «Контакты» – ключевая часть многих бизнес-сайтов. Чаще всего именно там совершается целевое действие, ради которого и затевается вся эта «гулянка» с рекламными текстами, выгодами, отзывами и другими продающими техниками.

На этой странице обычный посетитель превращается в почти клиента. Конечно, если он реализует нужный нам сценарий: позвонит, напишет, отправит запрос.

Почему тогда эти важные страницы на многих сайтах презентованы как-то скучно, нерешительно и уныло?

Может, дело в том, что все силы обычно бросаются на заполнение разделов «Главная», «Услуги», «О нас», а «Контакты» создаются так, как веб-дизайнер на душу положит?

Сегодня мы подготовили для вас список советов, которые могут быть использованы для страницы «Контакты».

Некоторые из них жизненно необходимы, некоторые – по желанию.

Читать больше >>>

Как написать текст “О компании”?

Текст о компании – это разновидность текста, который по умолчанию должен присутствовать на корпоративном сайте. Парадокс в том, что далеко не все посетители его читают – но, он все равно должен присутствовать.

Просматривая многочисленные примеры таких текстов на сайтах разных компаний, поневоле напрашивается вывод о том, что к их написанию владельцы сайтов относятся, простите, наплевательски.

Так, напишем хвалебную оду о том, какие мы классные, навешаем на себя ордена труда и славы, а на уши клиентов редчайшую лапшу – вкусную на слух, сладкую на смысл.

Я вам так поступать рекомендую только в одном случае – когда вам уже надоели клиенты, и вам не нужны новые покупатели.

В этой статье я решил с вами поделиться несколькими мыслями о том, каким должен быть этот текст, чтобы он добивался поставленной перед собой задачи.

Читать больше >>>
Kaplunoff Communications