По традиции мы собрали и изучили статистику в Студии Дениса Каплунова.

В этой статье собрано 10 публикаций блога, которые стали самыми популярными среди наших читателей 2015 году.

Когда смотришь на темы статей-лидеров, выводы напрашиваются сами по себе. Наших читателей больше всего интересует ВСЁ.

Если в предыдущие годы, вы больше изучали исключительно продающие тексты и коммерческие предложения, то сейчас, решили развиваться во всех направлениях.

Это приятно и похвально.

Итак, загляните ещё раз в эти публикации и возьмите максимум пользы из того, что мы создали для вас в этом году.

Кейсомания — это болезнь, которая совратила и затуманила сознание целой армии интернет-деятелей в течение последних 2-х лет.

В этой короткой статье-импровизации я поделюсь с вами своим отношением к «кейсам», вооружу мнение аргументами и постараюсь своим интеллектуальным фонариком создать хоть тусклый свет в этом длинном туннеле противоречий.

Итак, кейс (или как говорить «по понятиям» — case study) — это детально разобранный пример работы над конкретным клиентским проектом, который показывает, как с помощью выбранной стратегии действий можно добиться результата.

Кейсы по своему определению бывают положительными и отрицательными. На простом народном языке кейс можно представить в виде цитаты «Вот мы тут зафигачили такую штуку, а потом поменяли эту шнягу и… вуаля, конверсия выросла на дофига процентов».

Почему же кейс стал чуть ли ни главным информационным деликатесом, а также аргументом компетентности той или иной компании (или специалиста)?

Завтра мы сядем за праздничные столы, нальем шампанского, угостимся оливье и мандаринами. Сегодня — время подводить итоги.

Этот год был непростым, но интересным. Ясно одно: он заставил нас (и вас) посмотреть на свой бизнес под другим углом.Расшевелил и подтолкнул искать новые возможности.

У каждого из вас будет свой список достижений. Напишите его, пока есть немного времени. Оценка результатов важна не меньше, чем планирование.

Пусть этот список будет длинным!

В Студии тоже были достижения. Мы пересмотрели свое позиционирование, расширили перечень услуг, увеличили штат, переехали в новый офис, Денис Каплунов написал пятую книгу. Готовим к запуску новый сайт. Первые цифры говорят, что наша идея «Рекламные материалы для бизнеса:копирайтинг + дизайн-макеты» попала в цель.

Но главным достижением считаем вашу лояльность. Вы читаете нас, комментируете, участвуете в дискуссиях и внедряете наши рекомендации в жизнь. Последний пункт важен для нас особенно. Наша задача — решение ваших задач. Тавтология, но она ёмко отражает цели существования Студии Дениса Каплунова.

Этим постом мы хотим подвести итоги 2014 года и поблагодарить вас, дорогие читатели, за то, что вы с нами. Обещаем, в следующем году будет еще больше рок-н-ролла!

Сегодня в интернете ведётся много дискуссий по поводу критериев, которым должен соответствовать копирайтер.

Пищу для дополнительных размышлений подбрасывает тот факт, что до сих пор нет единого понимания, кто же вообще такой копирайтер. Версий много, толку мало. Но, согласитесь, называть копирайтерами людей, которые что-то пишут — это абсурд. Мы же не называем художниками людей, которые что-то рисуют?

«Студия» придерживается точки зрения, что копирайтер — это автор текстов в сфере рекламы и PR. Также не будет ошибочной позиция, которая связывает копирайтинг с любыми текстами коммерческого плана.

Здесь мы пришли к определённому знаменателю. Теперь стоит затронуть качественный и количественный вопрос. Начнём с качественного. Если автор пишет тексты в сфере рекламы и PR, но они не приносят толку, является ли он копирайтером? Вряд ли.

Чем дольше я занимаюсь написанием и анализом коммерческих и PR-текстов, тем сильнее убеждаюсь — нашему брату свойственно всё усложнять.

Авторский или корпоративный эгоизм выносятся на первое место, потому что в написанных строках так и чувствуешь гордость за собственный талант, а не заботу о читателе.

Пьедестал собственного почёта. Правда, кто аплодировать-то будет?

Есть такое выражение «стадный инстинкт». Я его не люблю. Но порой другое выражение на язык или палец не просится. Чужие стереотипы, мольба богу «Так принято», стремление получить признание у коллег…