Блог

Главная / Блог / Записки Каплунова / Открытое письмо некрологу копирайтерам

Открытое письмо некрологу копирайтерам

Каждый человек, имеющий хоть отдалённое отношение к продающим текстам, успел ознакомиться с очередным некрологом для копирайтеров.

Кому-то приснился сон о том, что в ближайшем будущем копирайтеры перестанут быть нужны, их заменят роботы. Этот тезис вызвал разные дискуссии в профессиональном сообществе. Языком почесали и забыли. Или забили.

В рынке продающих текстов я уже девятый год. За это время копирайтинг торжественно (правда, без почестей) хоронили несколько раз. Впрочем, нынче модно хоронить разные современные профессии.

Я решил поделиться своим мнением и озвучить несколько тезисов. Уверен, что предсказание о том, что копирайтинг исчезнет как профессия — это полнейшая чушь.

И те, кто распространяют сей словесный бред, почему-то забыли подумать, прежде чем об этом писать.

Хотя и это актуально при условии, когда есть чем думать.

Копирайтинг — исчезающая профессия

Возможно, вам попадались на глаза статьи с заголовками а-ля:

  • «10 профессий, которые скоро не будут никому нужны»
  • «15 профессий, которые скоро исчезнут»
  • «15 профессий, которые скоро будут не нужны»

Я даже видел вариант «13 профессий, которые исчезнут в России к 2030 году».

Итак, бизнес-школа «Сколково» и какое-то «Агентство стратегических инициатив» в своём списке «15 профессий» упомянули копирайтеров (статья опубликована на сайте Fishki.net).

Их аргумент: «Программы, подключённые к базам данных, будут генерировать тексты заданной литературной формы и нужного содержания». Даже есть предсказание, что профессия устареет к 2020 году. Осталось всего три года. Кстати, в том же списке журналисты, которым так же осталось работать до 2020 года.

У меня личный вопрос автору сего опуса: а чем вы готовы ответить за свои слова, когда сами поймёте, что как минимум в случае копирайтеров ошиблись?

Ничем, потому что главное поднять тему. Кто сейчас вообще что-то изучает? Надо придумать какой-то кричащий заголовок, написать несколько тезисов, наплевать на аргументацию и поставить подпись (и то не всегда). Главное, трафик и обсуждения в комментариях. Только интеллекта тут нет.

Это исследование опубликовал даже российский Forbes, также упомянув так называемый «Атлас исчезающих профессий». И в этом атласе аж 57 исчезающих профессий.

Открытое письмо некрологу копирайтерам

Подмена понятий как оружие воздействия

Многие люди, кто хоронил профессию копирайтера, вообще не представляли, кто такие копирайтеры.

По их мнению, это какие-то «демиурги» или «лангольеры», которые просто пишут тексты для интернета. Причём под текстами понимаются полотна из букв и слов, которыми просто заполняют пустые места на сайтах.

Давайте не будем путать огурцы с компотом.

Копирайтинг — это не просто написание какого-то текста. Это достижение результата с помощью текста. Это когда вы что-то читаете, а потом берёте и заказываете, переходите по ссылке и вообще совершаете какое-то действие, к которому вас призывают.

Да, сегодня сотни тысяч людей называют себя копирайтерами. Правда, сколько из них являются копирайтерами по факту? Один процент? Возможно, ещё меньше.

Не путайте профессию «копирайтер» с писаками и графоманами, которые пишут о том, что ни для кого не является секретом и своими корявыми словами переписывают порой даже очень мудрые (но всё равно чужие) мысли.

Достаточно у авторов пророчеств спросить о том, как они себе представляют работу копирайтера, и сразу станет понятно — они в этом разбираются так же, как я в атомной термодинамике (даже не знаю, бывает ли термодинамика атомной).

Поэтому, если вы что-то публикуете, сначала думайте. Иначе вы подставляете бренд, от чьего имени пишете.

«Текстерра» туда же

Уважаемый мной ресурс «Текстерра» в 2015 году опубликовал статью «Тренды интернет-маркетинга на 2016 год» — это прогноз Дениса Савельева.

Это статья в формате инфографики, поэтому и процитируем её мы скриншотом:

Открытое письмо некрологу копирайтерам

Итак, поехали.

«Многие сайты начнут использовать роботов». И будет это «в 2016 году».

Внимание, вопрос. Отвечать могут не только знатоки: сегодня уже почти середина 2017 года, каким роботом вы пользуетесь при создании контента для своего сайта?

Для меня «многие сайты» — это как минимум, половина. А я в своём окружении не знаю НИ ОДНОГО. Пора менять окружение? Нет, пора начинать думать, что писать.

Также хочется узнать, каким роботом в 2017 году пользуется сам сайт «Текстерра».

Захожу в блог «Текстерра», публикации 2017 года, недавно размещённые статьи имеют вполне конкретных авторов: Филипп Царевский, Алексей Рожков, Евгения Крюкова.

Да, можно сделать скидку: якобы, речь идёт про описание карточек товаров…

Вот только как практикующий копирайтер скажу такую вещь: уважающие себя предприниматели сегодня заказывают тексты даже для сайтов с объявлениями типа «Молоток», AUKRO, OLX.

Покажите мне текст, написанный роботом!

Все эти прогнозы основаны на пока ещё мифическом аргументе о том, что современное программное обеспечение способно генерировать тексты на основании заданных параметров. И, якобы результат такого творчества на порядок лучше ручного и мозгового труда копирайтера.

Пожалуйста, покажите мне продающий текст, написанный роботом. Прямо сейчас.

А ещё лучше, проведите меня через весь процесс подготовки такого текста и давайте его запустим в работу, чтобы проверить реальную эффективность.

А такого нет. Максимум, что услышим: «в ближайшем будущем». Бред и чушь. Если вы о чём-то сообщаете, будьте конкретны и точны. Это же копирайтинг. Иначе вы о копирайтинге пишете всякой словохренью. И если вы сами этим пишете, то достаточно представить результат труда освещаемой писательской программы.

Сначала разберитесь в том, как работает настоящий копирайтер и что он пишет, а уже потом приглашайте покушать пирожки на его похоронах.

Кто даст гарантии?

Допустим, появилась программа, которая генерирует продающие тексты. Вы ввели какие-то данные, и через несколько секунд перед вами шедевр копирайтинга авторства искусственного интеллекта.

Перед вами — искусственно созданный текст. Вот только насколько искусно это искусство? Будете ли вы дальше править? Что будете править? И… почему?

Ни один автор такой супер-программы не даст гарантий. Сегодня даже авторы популярных текстовых программ по редактуре говорят о том, что не нужно их возводить в ранг абсолютной истины.

Когда я рассказываю о реальных возможностях программ, часто привожу в пример процедуру в Google Translate перевода русского текста на украинский язык. Что-то складное получается, но клиенту без глубокой обработки и корректуры показывать нельзя. Ибо хана репутации.

А это всего лишь перевод, а не генерация уникального текста.

В продающих текстах конечный продукт — это не плод написания, а результат мышления. Отдельного, специального мышления. И в каждом случае всё происходит по-разному. Потому что каждый клиент уникален и его продукты (услуги) существенно отличаются.

Да и сами авторы пишут по-разному. Они могут добиваться примерно одинакового результата совершенно по-разному написанными текстами.

Как тогда поступать роботу? Писать одинаково и вводить какой-то общий негласный сухой стандарт? Тогда максимум через полгода читатель снова потребует настоящий текст, а не искусственный.

Он же человек, а не робот.

Робот в помощь, а не на замену!

Можно использовать искусственно созданные тексты там, где их не особо читают. Абы просто заполнить место. Почему?

Да потому что чтение — это не просто поглощение информации. Это ещё и коммуникация с автором. Давайте себя представим на минуту читателями и вспомним, кого именно вы читаете?

Почему вы отдаёте предпочтение этому автору? Что вас впечатляет? Что его выделяет на фоне других.

Представили? А теперь подумайте, как вы начнёте реагировать на чтение текстов, созданных роботами (после которых ещё и нужно будет основательно подчищать).

Программа — это всегда в помощь. Поэтому, я вижу будущее программ и роботов в качестве помощников профессиональных копирайтеров, а никак не их прямых конкурентов и заменителей.

Программы способны сэкономить много времени и увеличить качественную-информативную, а также доказательную базу.

Пока мы люди, мы предпочитаем общение с людьми.

Если в ресторане начнут готовить еду повара-роботы, я обязательно попробую их блюда, вот только не буду эту делать регулярно. Особенно, если в этом ресторане меня будут обслуживать роботы-официанты.

Будем ли мы ходить в театры, где вместо актёров на сцене выступают роботы? Да, ради интереса просто посмотреть, набраться новых впечатлений. Но мы не откажемся от живой человеческой игры.

Пока я человек, пока у меня есть ум и эмоции — я всегда буду отдавать предпочтение себе подобным.

Роботы хороши в какой-то однообразной скучной работе, пожирающей время. Вот домохозяйки боготворят робот-пылесос. Тут понятно.

Но как можно связывать робота с творчеством? Представьте себя на рок-концерте группы музыкантов-роботов. Скукотища ещё та будет.

У авторов сплетен-прогнозов похоронной тематики хочется спросить: «Готовы ли вы отдать руку на отсечение, если ваше предсказание не сбудется?».

Не готовы. Если сам автор несерьёзно относится к тому, что он пишет, почему тогда читателям к этому серьёзно относиться?

И последнее…

Не злите копирайтеров ложью, написанной в их адрес. Ведь они могут не только убедить текстом, а и уничтожить.

P.S. Представьте, если бы на эту тему статью написал робот. Как вы думаете, чем бы она отличалась и как бы выглядела?