Блог

Главная / Блог / Записки Каплунова / Открытое письмо некрологу копирайтерам

Открытое письмо некрологу копирайтерам

Каждый человек, имеющий хоть отдалённое отношение к продающим текстам, успел ознакомиться с очередным некрологом для копирайтеров.

Кому-то приснился сон о том, что в ближайшем будущем копирайтеры перестанут быть нужны, их заменят роботы. Этот тезис вызвал разные дискуссии в профессиональном сообществе. Языком почесали и забыли. Или забили.

В рынке продающих текстов я уже девятый год. За это время копирайтинг торжественно (правда, без почестей) хоронили несколько раз. Впрочем, нынче модно хоронить разные современные профессии.

Я решил поделиться своим мнением и озвучить несколько тезисов. Уверен, что предсказание о том, что копирайтинг исчезнет как профессия — это полнейшая чушь.

И те, кто распространяют сей словесный бред, почему-то забыли подумать, прежде чем об этом писать.

Хотя и это актуально при условии, когда есть чем думать.

 

Копирайтинг — исчезающая профессия

Возможно, вам попадались на глаза статьи с заголовками а-ля:

  • «10 профессий, которые скоро не будут никому нужны»
  • «15 профессий, которые скоро исчезнут»
  • «15 профессий, которые скоро будут не нужны»

Я даже видел вариант «13 профессий, которые исчезнут в России к 2030 году».

Итак, бизнес-школа «Сколково» и какое-то «Агентство стратегических инициатив» в своём списке «15 профессий» упомянули копирайтеров (статья опубликована на сайте Fishki.net).

Их аргумент: «Программы, подключённые к базам данных, будут генерировать тексты заданной литературной формы и нужного содержания». Даже есть предсказание, что профессия устареет к 2020 году. Осталось всего три года. Кстати, в том же списке журналисты, которым так же осталось работать до 2020 года.

У меня личный вопрос автору сего опуса: а чем вы готовы ответить за свои слова, когда сами поймёте, что как минимум в случае копирайтеров ошиблись?

Ничем, потому что главное поднять тему. Кто сейчас вообще что-то изучает? Надо придумать какой-то кричащий заголовок, написать несколько тезисов, наплевать на аргументацию и поставить подпись (и то не всегда). Главное, трафик и обсуждения в комментариях. Только интеллекта тут нет.

Это исследование опубликовал даже российский Forbes, также упомянув так называемый «Атлас исчезающих профессий». И в этом атласе аж 57 исчезающих профессий.

 

Подмена понятий как оружие воздействия

Многие люди, кто хоронил профессию копирайтера, вообще не представляли, кто такие копирайтеры.

По их мнению, это какие-то «демиурги» или «лангольеры», которые просто пишут тексты для интернета. Причём под текстами понимаются полотна из букв и слов, которыми просто заполняют пустые места на сайтах.

Давайте не будем путать огурцы с компотом.

Копирайтинг — это не просто написание какого-то текста. Это достижение результата с помощью текста. Это когда вы что-то читаете, а потом берёте и заказываете, переходите по ссылке и вообще совершаете какое-то действие, к которому вас призывают.

Да, сегодня сотни тысяч людей называют себя копирайтерами. Правда, сколько из них являются копирайтерами по факту? Один процент? Возможно, ещё меньше.

Не путайте профессию «копирайтер» с писаками и графоманами, которые пишут о том, что ни для кого не является секретом и своими корявыми словами переписывают порой даже очень мудрые (но всё равно чужие) мысли.

Достаточно у авторов пророчеств спросить о том, как они себе представляют работу копирайтера, и сразу станет понятно — они в этом разбираются так же, как я в атомной термодинамике (даже не знаю, бывает ли термодинамика атомной).

Поэтому, если вы что-то публикуете, сначала думайте. Иначе вы подставляете бренд, от чьего имени пишете.

 

«Текстерра» туда же

Уважаемый мной ресурс «Текстерра» в 2015 году опубликовал статью «Тренды интернет-маркетинга на 2016 год» — это прогноз Дениса Савельева.

Это статья в формате инфографики, поэтому и процитируем её мы скриншотом:

Итак, поехали.

«Многие сайты начнут использовать роботов». И будет это «в 2016 году».

Внимание, вопрос. Отвечать могут не только знатоки: сегодня уже почти середина 2017 года, каким роботом вы пользуетесь при создании контента для своего сайта?

Для меня «многие сайты» — это как минимум, половина. А я в своём окружении не знаю НИ ОДНОГО. Пора менять окружение? Нет, пора начинать думать, что писать.

Также хочется узнать, каким роботом в 2017 году пользуется сам сайт «Текстерра».

Захожу в блог «Текстерра», публикации 2017 года, недавно размещённые статьи имеют вполне конкретных авторов: Филипп Царевский, Алексей Рожков, Евгения Крюкова.

Да, можно сделать скидку: якобы, речь идёт про описание карточек товаров…

Вот только как практикующий копирайтер скажу такую вещь: уважающие себя предприниматели сегодня заказывают тексты даже для сайтов с объявлениями типа «Молоток», AUKRO, OLX.

 

Покажите мне текст, написанный роботом!

Все эти прогнозы основаны на пока ещё мифическом аргументе о том, что современное программное обеспечение способно генерировать тексты на основании заданных параметров. И, якобы результат такого творчества на порядок лучше ручного и мозгового труда копирайтера.

Пожалуйста, покажите мне продающий текст, написанный роботом. Прямо сейчас.

А ещё лучше, проведите меня через весь процесс подготовки такого текста и давайте его запустим в работу, чтобы проверить реальную эффективность.

А такого нет. Максимум, что услышим: «в ближайшем будущем». Бред и чушь. Если вы о чём-то сообщаете, будьте конкретны и точны. Это же копирайтинг. Иначе вы о копирайтинге пишете всякой словохренью. И если вы сами этим пишете, то достаточно представить результат труда освещаемой писательской программы.

Сначала разберитесь в том, как работает настоящий копирайтер и что он пишет, а уже потом приглашайте покушать пирожки на его похоронах.

 

Кто даст гарантии?

Допустим, появилась программа, которая генерирует продающие тексты. Вы ввели какие-то данные, и через несколько секунд перед вами шедевр копирайтинга авторства искусственного интеллекта.

Перед вами — искусственно созданный текст. Вот только насколько искусно это искусство? Будете ли вы дальше править? Что будете править? И… почему?

Ни один автор такой супер-программы не даст гарантий. Сегодня даже авторы популярных текстовых программ по редактуре говорят о том, что не нужно их возводить в ранг абсолютной истины.

Когда я рассказываю о реальных возможностях программ, часто привожу в пример процедуру в Google Translate перевода русского текста на украинский язык. Что-то складное получается, но клиенту без глубокой обработки и корректуры показывать нельзя. Ибо хана репутации.

А это всего лишь перевод, а не генерация уникального текста.

В продающих текстах конечный продукт — это не плод написания, а результат мышления. Отдельного, специального мышления. И в каждом случае всё происходит по-разному. Потому что каждый клиент уникален и его продукты (услуги) существенно отличаются.

Да и сами авторы пишут по-разному. Они могут добиваться примерно одинакового результата совершенно по-разному написанными текстами.

Как тогда поступать роботу? Писать одинаково и вводить какой-то общий негласный сухой стандарт? Тогда максимум через полгода читатель снова потребует настоящий текст, а не искусственный.

Он же человек, а не робот.

 

Робот в помощь, а не на замену!

Можно использовать искусственно созданные тексты там, где их не особо читают. Абы просто заполнить место. Почему?

Да потому что чтение — это не просто поглощение информации. Это ещё и коммуникация с автором. Давайте себя представим на минуту читателями и вспомним, кого именно вы читаете?

Почему вы отдаёте предпочтение этому автору? Что вас впечатляет? Что его выделяет на фоне других.

Представили? А теперь подумайте, как вы начнёте реагировать на чтение текстов, созданных роботами (после которых ещё и нужно будет основательно подчищать).

Программа — это всегда в помощь. Поэтому, я вижу будущее программ и роботов в качестве помощников профессиональных копирайтеров, а никак не их прямых конкурентов и заменителей.

Программы способны сэкономить много времени и увеличить качественную-информативную, а также доказательную базу.

Пока мы люди, мы предпочитаем общение с людьми.

Если в ресторане начнут готовить еду повара-роботы, я обязательно попробую их блюда, вот только не буду эту делать регулярно. Особенно, если в этом ресторане меня будут обслуживать роботы-официанты.

Будем ли мы ходить в театры, где вместо актёров на сцене выступают роботы? Да, ради интереса просто посмотреть, набраться новых впечатлений. Но мы не откажемся от живой человеческой игры.

Пока я человек, пока у меня есть ум и эмоции — я всегда буду отдавать предпочтение себе подобным.

Роботы хороши в какой-то однообразной скучной работе, пожирающей время. Вот домохозяйки боготворят робот-пылесос. Тут понятно.

Но как можно связывать робота с творчеством? Представьте себя на рок-концерте группы музыкантов-роботов. Скукотища ещё та будет.

У авторов сплетен-прогнозов похоронной тематики хочется спросить: «Готовы ли вы отдать руку на отсечение, если ваше предсказание не сбудется?».

Не готовы. Если сам автор несерьёзно относится к тому, что он пишет, почему тогда читателям к этому серьёзно относиться?

И последнее…

Не злите копирайтеров ложью, написанной в их адрес. Ведь они могут не только убедить текстом, а и уничтожить.

P.S. Представьте, если бы на эту тему статью написал робот. Как вы думаете, чем бы она отличалась и как бы выглядела?

Будь с нами

Получайте практические советы
по рекламе и маркетингу
на свой email

подписчиков уже
получают наши советы

Будь с нами