Одед Шенкар «Имитаторы» — рецензия и 10 цитат
На фоне многочисленных современных книг, призывающих читателей отличаться от конкурентов, разрабатывать собственное уникальное торговое предложение, книга «Имитаторы» привлекла внимание своей какой-то оригинальной самобытностью.
Особенно заманчивым смотрися вторая часть названия книги — «Как компании заимствуют и перерабатывают чужие идеи?»
Действительно, мы понимаем, что слепое копирование преследует нас на каждом шагу. Но мы не говорим о банальных подделках, а-ля одежда «Odidos», калькуляторы «Citizon» или стерео-системы «Panasonix».
В этой книге речь идет о компаниях ТОП-сегмента, которые наращивают обороты, заимствуя друг у друга дельные идеи.
Эта книга издана в «Альпина Паблишерз в 2011 г. Еще тронула цитата отца экономики Адама Смита на обложке «Имитация требует изобретательности и заслуживает статуса искусства».
Среди компаний, которые упоминаются в книге — «Apple», «Wal-Mart», «Dell», «Southwest Airlines» и многие другие.
Книга построена очень логично, имеет хорошую структуру, автор показывает весь процесс имитации постепенно и последовательно.
Очень интересно было узнать, что именно бренды заимствуют друг у друга различные инновации. И тут вопрос не только в дизайне, функциях и прочих внешних признаках, но и в системах лояльности, доставке, обслуживании клиентов. Объектом имитации может стать все, что угодно, главное — чтобы это было ново и эффективно.
Главная выгода имитации в том, что помимо финансовой экономии, имитатор основательно экономит время, которое у инноватора ушло на разработку и способен в своей «копии» устранить недостатски оригинальной модели, предложив рынку более совершенный продукт. Примечательно, что в истории колоссальное количество примеров, когда имитаторы забирали рынок у инноваторов и вообще их выгонялли из бизнеса.
В книге вы увидите большое количество примеров, причем погружаться будете полностью в процесс имитации — причины, процесс и результаты.
Если выделить негативные моменты, то их я бы отметил всего два:
- Местами перебор с академическим стилем — наступают моменты, когда обилие профессиональной терминологии заставляет переходить от чтения к сканированию
- Слишком часто упоминаются мысли нескольких людей, среди которых известный специалист по маркетингу Теодор Левитт. Такое впечатление, что автор книги «Имитаторы» сам занимался некой разновидностью имитации, пересказывая мысли других людей, но не забывая их упоминать. Одно дело, когда таких людей, другое дело — когда их всего несколько. Причина непонятна, но осадок имеется
Тем не менее, книга заслуживает внимания и способна заинтересовать массового читателя. Потому что тема имитации кажется инновацией на книжном рынке. Кто об этом писал? Мало кто. А Одед Шенкар сделал. И очень интересно сделал, увлекательно.
И, как обычно, предоставляю на ваш суд несколько цитат книги.
10 цитат из книги Одед Шенкар «Имитаторы»
- «Сейчас доля скопированных брендов превышает 80%»
- «Самые прибыльные инновации часто содержат немалую долю имитации»
- «Имитация не только не противоречит инновации, но и при правильном применении стимулирует ее»
- «Наиболее успешные имитаторы занимаются полной имитацией, включая расшифровку причинно-следственных связей и решая проблему соответствия»
- «Гостиницы копируют программы лояльности клиентов у авиакомпаний, банки внедряют стандартизацию по образцу производственных предприятий, а больницы заимствуют правила безопасности у авиа- и железнодорожных перевозчиков и ВМФ США»
- «Сегодняшние ничем не примечательные игроки завтра могут стать победителями, а лидеры рынка — аутсайдерами»
- «Хорошие имитаторы не ждут совета или удачи. Они создают каналы поиска и устанавливают нужные контакты»
- «Скопировать можно все, но некоторые вещи гораздо легче поддаются копированию»
- «Компания, пришедшая на рынок второй, может отвоевать у первопроходца до 75% доли рынка»
- «Многие выдающиеся модели для имитации сами являются имитациями — результатом сочетания идей, заимствованных из разнообразных источников»
