Алексей Иванов «Легко ли найти идею, если вы не Огилви» — рецензия + 10 цитат
Давно мы не делились с вами рецензиями на свежие прочитанные книги. Сегодня решили исправить эту ситуацию и рассказать вам про очередное и очень достойное пополнение нашей библиотеки.
Говорить мы будем о новой книге Алексея Иванова «Легко ли найти идею, если вы не Огилви», которая недавно издалась в «Альпина Паблишер».
Это не первая книга Алексея. И, надеемся, не последняя. Итак, для тех, кто не знает, несколько слов об авторе.
Алексей Иванов — практикующий рекламист, который имеет опыт работы в крупнейших рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Директор креативного агентства «МастерУм». Эксперт и постоянный автор многочисленных бизнес-журналов.
Автор шести книг, в том числе известного бестселлера «Бесплатная реклама», после которого Алексея в Рунете стали называть «русским Огилви» (правда, нам неизвестно, кто это делал и кто это продолжает делать).
Резюме книги
Перед нами книга на 230 страниц. Если говорить о жанре, то я бы её назвал книгой-коллекцией, которая собрала в себе философию и многочисленные примеры рекламных идей. Преимущественно, зарубежных.
Эту коллекцию Алексей, судя по подписи «1994-2014», собирал двадцать лет и теперь решил с нами поделиться.
Основной предмет рассмотрения в книге — альтернативный подход к поиску рекламных идей.
Концепция построена на том, что автор рассказывает читателю о существующих методиках поиска идей для запоминающейся рекламы. В основном, речь идёт о печатной рекламе, в которой основная ударная сила — визуализация.
Увы, я отказался считать, сколько конкретно примеров рекламы привёл Алексей, но если назову «100» — то вряд ли ошибусь.
Очень понравилось, как автор общается с читателем — легко, непринуждённо, без «звёздных» залётов. Читать приятно.
И очень интересно — потому что в книге реально можно встретить занимательные примеры, о которых вы раньше не знали. Я таких новых примеров нашёл с десяток (например, оценил рекламу платья-невидимки или персонализированную рекламу 4-дверного внедорожника Jeep), и это уже отлично. Но я не показатель, потому что сам многое знаю о рекламе.
Коллекция откровений
Я думаю, каждый капризный читатель требует от автора книг неких инсайтов, открытий. Справедливое замечание. Тем более если перед вами — работа практика, который много чего в рекламе повидал.
В книге достаточно откровений, способных удивить и даже вызвать дискуссии.
Приведу вам список мыслей, на которые лично обратил внимание:
- Проходят годы, десятилетия, столетия, прежде чем человек додумается до той или иной идеи.
- Разделить на части то, что воспринимается как неразъединимое целое, — весьма сильный креативный приём.
- Возьмите себе за правило каждый день ходить на работу новым маршрутом. Непривычная дорога, незнакомые улицы, встречные лица раскрывают привычный мир с другой стороны.
- Сайты карикатур — настоящий Клондайк интересных и полезных идей для рекламы.
- Разговаривайте с людьми, с которыми обычно вам не приходится общаться. От них вы можете узнать удивительные вещи, до которых сами бы никогда не додумались.
- В рекламном деле правит всё тот же старый добрый метод проб и ошибок.
Прелести книги
До этого из трудов Алексея я читал только книгу «Бесплатная реклама», и сейчас могу сказать, что «Легко ли найти идею, если вы не Огилви» мне понравилась гораздо больше. Оно и понятно, любой автор развивается по нарастающей.
Могу назвать эту работу «книгой-вдохновением», особенно для читателей, кто испытывает сложности с поиском идей.
Мне очень понравилась серия упражнений от Алексея, которая позволяет оценить и проявить степень своей креативности. Уверен, читатели по достоинству оценят этот ход, потому что они с упражнениями один на один. Никто за ними не наблюдает, никто не оценивает.
Позволю себе поделиться с вами только одним упражнением. Посмотрите на это изображение:
Перед вами объект рекламы автомобиля с рекордно низким расходом топлива. Расстояние между точками А и В огромно. Данной иллюстрации достаточно, чтобы создать сильную рекламу автомобиля, который потребляет минимальное количество бензина. Придумайте, как это сделать.
В книге встречается большое количество примеров и историй из реальной жизни, помогающих развивать мышление. Мне вот сильно понравилась элементарная загадка по физике про собаку и сковороду, которую не смог разгадать даже знаменитый физик Ландау.
И, естественно, как в любой взрослой практической книге, вы встретите всеми любимые кейсы. Меня вот впечатлил кейс о том, как компания «Reebok» свела к нулю кражи кроссовок на своих заводах. Идея до боли простая. В этом и состоит её прелесть.
Перечислять я могу бесконечно. Но лучше вы сами через это всё пройдите, сами в себя это впитайте.
Что оставило вопросы?
По законам жанра, в рецензии в книге следует указать моменты, которые оставили вопросы.
Самый первый вопрос таится в названии книги. «… если вы не Огилви». Несомненно, автор самостоятельно (или по рекомендации издательства) решил подключить силу бренда именитого в рекламном деле человека, чтобы привлечь внимание к своей книге.
Вот только незадача… В самой книге, простите, ни буквы про Огилви и его методы работы, а также поиска идей… Поэтому, эпичность и смелость сравнения у меня вызвала негодование. Хотя, если я где-то что-то пропустил, читая книгу, прошу в комментариях меня поправить, чтобы не вводить читателей в заблуждение.
Второй вопрос — просматривать многочисленные примеры зарубежной рекламы — это, конечно, хорошо. Правда, какой процент читателей книги будет творить рекламу для зарубежной аудитории? Ведь тут нарушена одна из десяти негласных заповедей нашего рекламиста: «Не приводи в пример хорошую рекламу с Запада».
У Алексея такой богатый опыт работы в рекламном деле, что хотелось свежести и личной практики. Работы зарубежных рекламистов можно и в Интернете поискать. А вот своё уникальное, о котором можешь рассказать в подробностях — это сокровенное. Надеюсь, Алексей в последующих изданиях книги (в которых я не сомневаюсь) учтёт этот момент.
Ну и третий вопрос — креативность в рекламе штука двоякая. Мы можем на глаз изучать тысячи примеров интересной рекламы, идейной визуализации и хитрой концепции. Но ведь тот же Огилви считал, что главная задача рекламы — продавать описываемый товар.
То есть, хотелось бы понять, насколько приведенные креативные примеры помогли компаниям повысить свои показатели. Ведь в мире маркетинга и рекламы много примеров, когда красивая на глаз реклама получалась провальной с точки зрения продаж.
10 знаковых цитат из книги «Легко ли найти идею, если вы не Огилви»
- Великие изобретатели перебирали тысячи вариантов, прежде чем выходили на правильное решение.
- Реклама — это бизнес идей.
- Если рекламист добросовестно провёл предварительную работу и глубоко изучил товар или услугу, то креативные идеи появляются сами собой.
- Идеальный продукт — это когда продукта нет, но функция его тем не менее выполняется.
- Сильная идея помогает экономить деньги на размещении.
- Красивая идея сразу воспринимается так, как будто вы знали её всю жизнь.
- На каждые десять поражений непременно придётся хоть одна идея.
- Профессиональный рекламист постоянно чувствует себя неудачником, ведь ему приходится браться за трудные задачи.
- Поменяйте местами привычные вещи. Велика вероятность, что вам удастся сделать их интереснее.
- «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!». Такие рекомендации — это самые настоящие убийцы креативности.
Вердикт
Несомненно, эта книга заслуживает внимания и займёт достойное место в вашей библиотеке. Потому что таких книг сегодня издаётся мало.
В то время, когда другие авторы соревнуются в способах подачи теоретического материала, Алексей решил ударить практикой — показать нам, как это уже сделали другие.
На титульной странице есть отзыв Игоря Манна, который как всегда предельно лаконичен: «Посмотрел вступление, прочитал одну главу — куплю точно».
При этом я предлагаю всё познать самостоятельно. Более подробную информацию о книге (в том числе и отрывок, а также другие рецензии) вы можете изучить на официальной странице книги сайта издательства.
НАШ ВЕРДИКТ — покупать и штудировать. Эта книга, к которой можно часто возвращаться. Особенно, когда у вас сложности с идеями.
