Джим Кокрум «Интернет-маркетинг» — рецензия, 10 советов и 10 цитат
Среди книг, которые я прочитал (а некоторые и пролистал) в последнее время, хочется остановиться на одной весьма интересной работе.
Это книга «Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты» Джима Кокрума, которая вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».
Скажу сразу — бывалые товарищи могут разочароваться в руководстве, но это не умаляет его достоинств. Вряд ли многие книги пишутся для экспертов с большой буквы «Э», а также для тех, кто считает себя таковыми.
Любая книга, прежде всего, ориентирована на специалистов, которые испытывают недостаток знаний или опыта в освещаемом вопросе.
Об интернет-маркетинге в последнее время появляется много книг, и порой такое разнообразие усложняет выбор.
Скажу так: «Интернет-маркетинг» Джима Кокрума — классический swipe-book, написанный по сценарию «Что делать?».
Формат книги
Главное достоинство книги — отсутствие вступительных глав о том, что такое интернет-маркетинг, насколько он необходим в жизни и чем он отличается от других направлений маркетинга.
Она сразу погружает в суть, и это здорово.
Перед нами раскрывается коллекция из более ста различных инструментов интернет-маркетинга, которые можно задействовать для продвижения своего бизнеса (и активности) в глобальной сети.
Настораживает слово «бесплатные» в подзаголовке книги, потому что полностью бесплатного ничего не бывает. К примеру, считаете ли вы, что электронная книга — это бесплатный инструмент?
Как минимум, для ее подготовки нужны услуги: автора, корректора, дизайнера или иллюстратора, верстальщика. Даже если вы обладаете каким-то одним из перечисленных навыков, остальных специалистов придется привлекать.
Недорого — да, но точно не бесплатно.
Большое количество советов
Да, это правда. Если вы только погружаетесь в специфику интернет-маркетинга, в книге вы встретите реально огромное количество рекомендаций по тому или иному инструменту.
Приведу несколько примеров:
- Отслеживайте незаконное использование ваших материалов в интернете. Для этого настройте оповещение по уникальному предложению или абзацу из любого текста, который вы публикуете онлайн.
- За любой покупкой стоит решение. За любым решением — информация. Кто наиболее эффективно и творчески распространяет информацию, тот выигрывает.
- Самые эффективные страницы продаж — отдельные, содержащие полную информацию об одном продаваемом продукте.
- Пишите о том, что интересует вашу аудиторию, делайте это увлеченно и искренне.
- Если хотите, чтобы вас ретвитнули, уложитесь в 110 символов.
- Пресс-релиз — это новостной материал, а не рекламный текст.
- Эксперты делают видео. Если хотите, чтобы вас принимали как эксперта, научитесь создавать и распространять видео.
- Ничто не опровергнет негативное мнение лучше, чем несколько позитивных высказываний на тему, затронутую недовольным клиентом.
- Слишком длинные видео никто не смотрит.
- Есть замечательное правило общения по электронной почте: всегда пишите кратко.
В каждой главе вы найдете несколько советов. От себя рекомендую сразу завести “to do”-лист, и пополнять его по мере изучения материалов книги.
Немного дегтя…
В любой хорошей книге всегда есть мысли, которые оставляют больше вопросов, чем предоставляют ответов.
На мой взгляд, самая слабая сторона этой работы — отсутствие практической составляющей. Она написана по сценарию «Что делать?». А вот ответ на следующий вопрос «Как это сделать?» автор, видимо, оставил для самостоятельной работы, даже не указав направление движения.
Примеров в книге мизер. Хотя местами так хотелось увидеть конкретную рекомендацию в действии…
Еще есть большой вопрос к логике структуры. Порой информация кажется обрывочной, и в течение всей книги автор возвращается к рекомендациям, которые освещал ранее. Правда, он их не повторяет, а расшифровывает более глубоко.
И даже из-за перечисленных слабых сторон проходить мимо этой книги не стоит. Практика, как говорится, у каждого своя. А вот ознакомиться с теорией (причем, весьма толковой) не будет лишним.
10 цитат из книги Джим Кокрум «Интернет-маркетинг»
- Практически каждый клиент обладает рупором и аудиторией — так дайте ему повод прославить вас.
- У плохих новостей быстрые ноги, тем более, онлайн.
- Репутация бизнеса зависит не только от качества продукции, но и от качества контента, который вы создаете и свободно распространяете в интернете.
- Быть великим веб-дизайнером — совсем не то, что быть хорошим маркетологом.
- Компания Google в целом гораздо умнее любого, кто пытается манипулировать ее системой.
- По мнению потенциальных клиентов, качественный контент — «именно та информация, которая мне нужна, и именно в то время, когда я хочу ее получить». В идеале еще и бесплатная.
- Мы все — авторы, пусть и не всегда великие писатели.
- Лучший источник идей для контента — ваша читательская база.
- Я часто советую клиентам вместо визиток раздавать при встрече небольшие книги.
- По-моему, традиционная пресса стремительно теряет влияние.
Кстати, на сайте издательства вы найдете 5 глав из этой книги (включая предисловие) в открытом доступе.
