Джон Вюббен «Контент — это валюта»: рецензия + 10 цитат
Очередная книга из сферы контент-маркетинга не могла не привлечь наше внимание, поэтому сегодня вы узнаете о ней все необходимое, чтобы решить — достойна ли она уже вашего внимания.
Книга вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», которое за последний год стало основным поставщиком литературы по теме контент-маркетинга. Эту книгу я ждал больше всех, так как в свое время читал ее в оригинале и был очень впечатлен.
Теперь с удовольствием и внимательно ознакомился с ней в русском переводе. Если кратко — покупать, даже не думая, потому что автор в ней выложился на все 100. В книге вы встретите много моментов, идей и хитростей, которых нет в другой литературы этой сферы. Контент-маркетинг у каждого свой.
Рекомендую ее читать в тихой обстановке, не отвлекаясь на другие дела. Готовьте блокнот, ручку — идеи начнут записываться сами собой. Вы только за мыслями успевайте.
В чем особенность книги?
Это очень обстоятельная книга по теме создания и продвижения контента, которая содержит 440 страниц полезной и глубокой информации.
Автор уделяет внимание особенностям разработки всех наиболее популярных видов контента — для сайта, социальных сетей и мобильных устройств. Начиная с текстового контента, заканчивая видео. Шаг за шагом, глава за главой, страница за страницей.
Есть много интересных моментов («вкусняшек»), заслуживающих отдельное внимание, например:
- Актуальные исследования на тему контент-маркетинга в b2b-сегменте.
- Подбор правильных слов и структура предложения.
- Юзабилити текста.
- Поисковая оптимизация разного контента.
- Копирайтинг для сниппетов.
- Создание новых ключевых слов, которыми еще никто не пользуется.
- Alt-текст и текст, спрятанный в изображениях.
- Контент сайта интернет-магазина.
- Тактика микросайтов.
- Новостной релиз для социальных сетей.
- Важность путеводителей по товарам.
- Новый формат контента — питч.
- Оптимизация контента для социальных сетей.
И многое-многое другое.
В книге очень много примеров и скриншотов. А переводчик и научный редактор хорошо поработали, чтобы исходная информация была понятна для русскоговорящего человека.
Хочется отметить так называемых 5 «крючков» эффективного контента по Джону Вюббену:
- Ресурсный — сообщение чего-то важного.
- Новостной — обращение к реальным темам.
- Противоречие — заплыв против течения.
- Атакующий — принятие агрессивной позиции.
- Юмористический — развлечение пользователей.
Это простая формула-ориентир, как делать каждую единицу своего контента полезной, интересной и при этом не повторяться. В целом не нужно перечислять то количество инсайтов, которые принесет книга.
Много открытий для себя сделают особенно те читатели, кто еще не знакомился ни с одной книгой по теме контент-маркетинга. Это будет прекрасный старт изучения темы.
Более того, автор сразу настраивает читателя, что при разработке контента нужно слушать не свое чутье, а потребности, цели и желания клиента.
Что не понравилось?
В книге есть много американских техник, которые вряд ли произведут впечатление на русскоговорящего читателя. Ряд из них уже вообще устарели (в оригинале книга вышла в 2011 г.).
Если вы активно читаете литературу по теме контента, копирайтинга и интернет-маркетинга — встретите данные, о которых уже писали другие книги. По копирайтингу тоже много неуникальных рекомендаций.
Зато есть свежие и чисто авторские примеры, что сглаживает ощущение «Где-то я уже это читал, причем неоднократно».
Не совсем поддерживаю точку зрения автора в том, что контент — это просто манна небесная и «волшебная палочка», с помощью которой можно развеять все проблемные моменты.
Если следовать рекомендациям автора, то поймете — пахать, пахать и еще много раз пахать. Просто так результат не приходит.
Порой количество «ЧТО?» преобладало над «КАК?», и это вызывало некоторый дисбаланс восприятия.
Местами желание автора пропиарить свою компанию отталкивало. Но как автор, я его тут понимаю. И как мудрый читатель — тоже. Книга, как-никак, это сильный формат контента, а он тоже должен генерировать клиентов.
Ну а мысль о том, что печатная реклама умирает, вообще не заслуживает даже комментария. Что только ни хоронили в последнее время… А все живет.
10 цитат из книги Джон Вюббен «Контент — это валюта»
- Без контента сеть была бы всего лишь пустой оболочкой из графики, бессмысленных меню навигации и ссылок, ведущих на пустые страницы.
- Ваш контент хранит вашу репутацию, а вместе с ней и ваш бренд.
- Люди чаще покупают, когда их просят купить.
- Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей.
- Сеть — это только слова и картинки, клиенты хотят быть уверены, что за каждым бизнесом стоят живые люди.
- Всегда легче добавить что-то к уже существующему контенту, чем создавать новый.
- Хотя электронная книга и составлена из ваших идей (в этом ее суть), вам необязательно писать ее самим. Можно нанять людей, которые сделают это за вас. (например — Студию Дениса Каплунова)
- Соглашайтесь на любые интервью.
- Участвуя в жизни социальных сетей, вы сообщаете о себе. Ваше послание распространяется, ваше влияние растет.
- Письма, написанные разговорным языком, проще читать, и они дают больший уровень конверсии.
Вердикт
Именем Студии Дениса Каплунова постановляем: покупать, даже не думая. Читать, вникать и внедрять. Сразу или последовательно. Но точно не откладывать на потом.
Подзаголовок книги «Как разрабатывать продающий контент» полностью себя оправдал.
