Идрис Мути «Брендинг за 60 минут» — рецензия + 10 цитат

Друзья, здравствуйте.

Спешу поделиться своими впечатлениями о новинке в нашей корпоративной библиотеке. Это книга «Брендинг за 60 минут», автор — Идрис Мути. Книга вышла в издательстве «ЭКСМО».

Вот что нам обещает описание:

«Какая идея лежит в основе великих брендов? Почему продукция Apple стала образом жизни, а про некоторых лидеров отрасли просто забыли? Почему за сумкой Birkin выстраивается очередь в несколько месяцев несмотря на внушительный ценник?

Автор книги Идрис Мути, маркетолог с мировым именем, более 20 лет работает с лидерами рынка, таким как P&G, PepsiCo, HTC, Heineken, Johnson & Johnson. Эта книга — сборник лучших креативных решений со всего мира — поможет создать стратегию, которая превратит товар в узнаваемый бренд.

Ну что ж, а теперь давайте перейдём к самой что ни на есть сути.

Краткое резюме книги

Эта книга сразу привлекла моё внимание хотя бы потому, что литературы по теме брендинга недостаточно. А толковых книг я могу пересчитать по пальцам одной руки (и то не уверен, что задействую все пять…).

Я бы назвал книгу «Брендинг за 60 минут» красочным интеллектуальным путешествием в мир стратегий брендинга (оригинальное название книги: «60-Minute Brand Strategist»). И это не коллекция фотографий, не сборник мемуаров, а добротное руководство, написанное ОЧЕНЬ ТОЛКОВЫМ языком и для людей, кто любит максимально ценные книги.

Вот как автор вкратце представляет свою работу:

«Эта книга — креативный сборник мыслей, набросков и визуальных образов по прогрессивному брендингу на основании тематического мастер-класса, который я провожу уже более 10 лет в 20 странах мира».

Книга разделена на 9 глав + глоссарий (полезная штука для бренд-маркетологов и бренд-менеджеров):

1. Всё о брендах.
2. Брендинг в культуре постмодерна.
3. Стратегические перспективы брендинга.
4. Управление ценностью бренда.
5. Бренд-лидерство.
6. Маркетинг лакшери-брендов.
7. Процесс формирования бренд-стратегий.
8. Стратегическая оценка бренда.
9. Стратегический аудит бренда.

Визуальная красота

«Брендинг за 60 минут» — это как раз тот случай, когда получаешь эстетическое и интеллектуальное удовольствие.

Книга великолепно оформлена — много фотографий, схем, инфографики — всё это привносит свой смысловой и визуальный шарм, увеличивая ценность книги.

Я могу сказать с уверенностью, что такая книга — отличный подарок человеку, который интересуется брендингом и позиционированием. За этот подарок вам точно скажут честное (заслуженное) СПАСИБО!

Прилагаю 4 страницы книги (взяты с электронной версии), чтобы передать максимальную детализацию:

Интеллектуальная щедрость

Когда вы начнёте читать эту книгу, сразу поймёте, что Идрис Мути — весьма толковый мужик, который говорит и описывает важные вещи.

Например:

«Многие компании уверены, что если они придумают новое имя бренда, логотип и маркетинговые материалы, все их проблемы с брендингом решатся. Это ошибка номер 1».

Всеми конечностями «за»!

Как потребители мы с вами часто замечаем, что «ребрендинг» представляется просто сменой логотипа, фирменного стиля и слогана. Сервис остаётся тем же. Новшеств мы не чувствуем.

Можно изучить портфолио многочисленных брендинговых агентств. И что они там показывают? Картинки.

Брендинг — это не просто новый макияж. Это свежий характер. Более прогрессивная версия, лицо перспективы.

Именно поэтому обязательно нужно читать и проникаться такими книгами, потому что автор затрагивает действительно важные стороны, о которых вы даже можете и не догадываться. Более того, он предоставляет готовые решения в виде руководств и чётко структурированных посланий.

Например:

• 4 этапа бренд-менеджмента
• 3 ключевых требования для создания сильного бренда
• 3 ступени трансформации бренда
• 5 способов воскресить бренд-зомби
• 7 принципов хороших взаимоотношений с брендом
• 3 требования для бренд-стратегии

Вы пополните свой профессиональный словарный запас новыми полезными терминами — «бренды-зомби», капитал бренда, бренд-лидерство, бренд-менеджмент, архитектура бренда, карта впечатлений клиентов.

Ещё одно достоинство книги — забота автора. Когда он предлагает читателю структурное готовое решение, дополнительно вооружает его расшифровкой.

А главное, автор затрагивает именно стратегические аспекты брендинга. То есть, что на самом деле важно и что на самом деле приводит к успеху.

И, не могу пройти мимо ещё одного момента. Автор идёт в ногу со временем. То есть, перед вами реально АКТУАЛЬНАЯ КНИГА, которая пригодится именно сегодня. Например, посмотрите, о чём пишет автор:

«Создание выдающихся продуктов, услуг и контента архиважно. Контента? Да, контента. Это неотъемлемая часть любого продукта или услуги и связанного с ними опыта, потребители будут покупать только то, что к ним относится, что лучше всего им подходит, и то, что действительно развлекает их, — а не то, что знакомо их клиентам благодаря вашим повторениям.

Выдающийся контент, действительно привлекающий клиентов, помогает потребителям рассказать историю, выставить часть своей жизни напоказ, передать другим какое-то сообщение и быть всем, чем они могут быть. Он, проще говоря, часть культуры».

В конце книги гурманы могут пройти «Тест оценки своего бренда».

Две мини-порции «негатива»

По правилам объективной рецензии следует высказать, какие моменты в книге можно было бы улучшить. Но здесь мне практически нечего сказать…

Просто две мини-порции:

1. АВТОРУ — «60 минут» это неправда. Если книгу реально читать и осмысливать написанное (а это нужно делать), то часа явно не хватит.
2. ИЗДАТЕЛЬСТВУ — местами качество перевода приводило мозг в замешательство, и я начинал подвисать, по несколько раз осознавая написанное, например: «Маркетинг — это предельная социальная практика потребительской культуры постмодерна».

10 ключевых цитат

По традиции рецензий в нашем блоге привожу вам «горячую десятку» цитат, на которые я обратил внимание (и это не хит-парад):

1. Бренд — бесспорно, самый сильный бизнес-инструмент из всех возможных, после стоимости и ценообразования.
2. Все бренды должны сражаться на двух фронтах сразу: расти в рамках существующего рынка внутри уже определённой категории продуктов и создавать новый рынок.
3. Чтобы бренд рос, нужно сделать шаг назад от текущей ситуации и развить систематический взгляд на неё с другой стороны, а не просто выстраивать его в соответствии с бизнес-стратегией и конкурентными условиями.
4. В мире, где правят бренды, продукт больше не является набором функциональных характеристик, а скорее оказывается средством обеспечения и расширения опыта потребителей.
5. Бренд стоит в центре создания лояльности потребителей, это не просто эффективные фразы и картинки.
6. Ваш бренд — это ваша культура. А ваша культура — это ваш бренд. Именно так выглядит уравнение бренда.
7. Единственная возможность владеть рынком — владеть доминирующими на рынке брендами.
8. То, что вы покупаете, сегодня важнее, чем то, что вы делаете. Роскошь больше не является целью, для многих она стала необходимостью.
9. Производителям брендов и продуктов, чтобы их купили, сегодня нужно быть позиционированными, а не сделанными.
10. Каждый в компании должен жить в соответствии с обещаниями бренда.

Приговор

Рекомендую прочитать внимательно эту книгу каждому человеку, который стремится что-то поменять в своём бизнесе и хочет превратить имя своей компании в запоминающийся бренд.

Также уверен, что она станет отличным подарком.

Почему сама тема важна? Тут проще процитировать Филипа Котлера: «Если вы не бренд, значит — вы товар».