Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага» — рецензия и 10 цитат

Автор рассказывает, как придумать и сформулировать тему для текста — статьи, книги, питча, письма, поста — написать его и самостоятельно отредактировать.

Книга научит читателя многим полезным писательским навыкам: как преодолеть писательский блок, как упаковывать идеи в лаконичные и внятные тексты, как придумывать запоминающиеся слоганы и заголовки, как проектировать и создавать длинные и сложные тексты, как говорить по делу: кратко, ярко, но без лишних упрощений.

Есть отдельная глава и о том, как «продавать» свои истории редакторам и издателям.

Краткое резюме

Я всегда получаю настоящее удовольствие от чтения, когда за строками, слогом, интонацией и стилем чувствуется опыт и любовь к своему делу. Николай Кононов — известный журналист и писатель с опытом работы в «Известии» и Forbes, автор книг «Код Дурова» и «Бог машины».

Господин Кононов делится с читательской аудиторией своим авторским методом, состоящим из 14 уроков-ступенек для всех желающих научиться писать с нуля:

1. О чём писать: выбираем и формулируем тему, определяем жанр.
2. Все мы немного Шлиманы: исследуем тему, собираем материал.
3. Всё идёт по плану: динамическая структура истории, подробный план.
4. Садись и пиши: как преодолеть писательский блок и прокрастинацию.
5. Говорим по делу: сначала понять, затем объяснить.
6. Как писать о людях: техника портрета.
7. Как работать с героями: интервью, диалог.
8. Личный стиль: автор и язык.
9. Работа над длинным текстом: краткий гид по марафонской дистанции.
10. Работаем над коротким текстом: вам, копирайтеры.
11. Как редактировать себя: камень, ножницы, бумага.
12. Как написать деловое письмо и питч: упаковываем идеи.
13. Как продать историю читателю: заголовок, подзаголовок, синопсис.
14. Глазами редактора: трёхмерный взгляд на историю.

Каждая глава содержит теоретический материал, основанный на богатом практическом опыте автора. Для более глубокого понимания приводятся примеры: личные тексты автора, а также других журналистов/писателей. В завершении главы идут подборки «Выводы», «Как делать» и «Как не делать».

Для кого эта книга?

После прочтения я могу смело рекомендовать эту книгу начинающим журналистам, писателям и автором информационного жанра. Полезна ли она копирайтерам?

Копирайтеру всё полезно, однако наш собрат по перу не является прямой аудиторией этой работы.

Да и мысли автора о некоторых приёмах копирайтера, признаюсь откровенно, вызывают серьёзные дискуссии. Но обо всём дальше.

Очевидные плюсы книги

Я уже написал, что за строками этой книги чувствуются опыт и любовь к своему делу. Также импонирует стиль взрослого автора, который думает именно о читателе, а не себе. Здесь нет надменности, неуважения и некорректных выпадов в чью-то сторону. Всё написано добротно, конкретно и благородно.

Автору удалось нажать на самые болевые точки человека, осваивающего писательское мастерство. Более того, Николай Кононов сразу располагает к себе и показывает, что сам прошёл через все трудности и предоставляет конкретные авторские методики-решения.

Очень приятное впечатление производит стилистика автора с порционным использованием ярких выражений и словосочетаний, не так часто встречающихся где-нибудь ещё. Всего лишь несколько примеров специально для этой рецензии:

• … воздействовать словом на ход событий;
• … стиль растёт из записной книжки;
• … куцых трёх абзацев;
• … тексты страдают специальной журналистской уткоречью;
• … нескончаемая размазня;
• … записывать запахи;
• … разлюбить выпестованный стиль.

Когда чтение несёт пользу и обеспечивает удовольствие — это стоит отдельной крепкой благодарности автору.

Хочется выделить и творческую щедрость. Николай Кононов тщательно подбирал примеры, которые объясняют теоретические аспекты его методики. Примеры разные и яркие. Как автор понимаю, что это сложная работа.

Также чувствуется высокий уровень совместной работы с редактором. Формулировки все отточенные, чистые и легко складываются в нужную интонацию.

И в качестве финальной позитивно акцентированной точки хочется отметить инициативу воспитания в авторах личного стиля. Я полностью разделяю эту позицию, и считаю, что новому автору следует заниматься шлифовкой своих подходов, а не копированием чьего-то стиля.

Николай заверяет, 15 лет работы с текстами и их авторами его убедили, что каждый носит в себе потенциал оригинального рассказчика. Следует просто нацелить свои усилия на раскрытие этого потенциала.

И это вырабатывается стилистически с помощью своей уникальной интонации. Вот как автор книги это расшифровывает:

«Интонация — способность думать о предмете не так, как кем-то предписано о нём думать, а вашими собственными мыслями, с использованием слов из вашего словаря».

У каждого известного автора есть свой стиль. И у вас будет. Главное, на это нацелиться и никогда не останавливаться себя искать.

Журналист про копирайтинг…

По классике жанра рецензия должна содержать информацию о положительных и отрицательных впечатлениях. По мнению автора рецензии…

Есть несколько моментов, которые для меня остались непонятными. Но все они касаются рекомендаций автора по теме копирайтинга. Сложилось впечатление, что у нас с автором разные трактовки и отношения к этому писательскому направлению.

Я не пишу на журналистские темы. Это не мой хлеб. Зато в книге сразу виден журналистский след при описании копирайтинга.

Прочитайте эту рекомендацию:

«Чтобы настроиться на верный тон, представьте ребёнка — не старшеклассника, не первоклассника, а скажем, ученика шестого-седьмого класса, — которому вы должны объяснить, что тут, чёрт подери, происходит».

Подобные рекомендации раздавали ещё деды копирайтинга, и они у меня до сих пор вызывают негодование. Но здесь есть один нюанс. Если книгу Николая Кононова продемонстрировать даже неглупому ученику шестого-седьмого класса, у него будут вопросы, много вопросов.

Поэтому моё мнение несколько иное: писать нужно с учётом особенностей своей целевой аудитории. Если я пишу для ТОП-менеджеров, представляя их учениками шестого-седьмого класса, то вряд ли у меня получится произвести должное впечатление и добиться необходимого действия.

Автор приводит такую аналогию, чтобы подчеркнуть мысль о важности писать понятно. И тут важно не путать простоту с примитивностью.

ДАЛЬШЕ…

У меня дёрнулась голова ещё от одной фразы. Это было даже целое утверждение:

«Реклама больше не продаёт. Не старайтесь продавать что-либо в текстах. Продавать, то есть вызывать приятные впечатления от бренда или ощущение, что товар иди услуга под этим брендом решит ваши проблемы, должны сами истории. Создавайте вау-эффект как автор, а не как копирайтер».

Могу привести в пример сотни текстов, которые продают. Просто не нужно всё мешать в одном корыте. Копирайтинг — это отдельный жанр, который очень далёк от журналистики. И приёмы там на 90% отличаются.

И НА ДЕСЕРТ…

Прочитайте очередную рекомендацию автора: «В деловых письмах старайтесь использовать больше глаголов и меньше прилагательных. И не упирайте на выгоду, чтобы письмо не произвело впечатление рекламного».

Это как приготовьте борщ, чтобы там не чувствовалась свекла. Это не смешно хотя бы потому, что дальше автор в качестве образца приводит пример одного письма. Читайте внимательно:

«Привет. Я обожаю ваш фестиваль. Мы делаем публичные лекции, и на каждую к нам приходит по 300 человек. Вот сайт с описанием мероприятий и видео. Предлагаем сделать свой лекторий на фестивале. И к вам, и к нам придёт новая аудитория. От вас — площадка и помощь в настройке аппаратуры (лучше, конечно, сама аппаратура, но в принципе у нас всё есть). От нас — контент на пять часов и, если нужно вашим спонсорам, промоместа. Готовы встретиться и обсудить детали».

Как человек, который уже съел целый зоопарк на рекламных и деловых письмах (как копирайтер и ТОП-менеджер), делаю вывод о том, что указанный пример составлен с доминирующей стороны автора. И одному ли мне показалось, что это «деловое письмо» как раз производит впечатление рекламного и содержит несколько акцентов на выгоде?

В общем, вот такие мои мысли о советах по копирайтингу от журналиста.

10 самых сочных цитат

По традиции рецензий, публикующихся в нашем блоге, предлагаю «горячую десятку» цитат, которые произвели на меня впечатление:

1. «Если вы не можете сформулировать тему в двух притягивающих внимание читателя предложениях, значит, что-то не так».
2. «Пишите только о том, что лично знаете, пережили, серьёзно осмыслили и чем были удивлены».
3. «Подробный план должен быть всегда под рукой и перед глазами».
4. «Я не люблю писать, но я люблю рассказывать».
5. «Текст создаётся в голове, и вам остаётся только записывать его».
6. «Короткие, но ёмкие письма — это не просто классно. Это нормально».
7. «Воспринимайте правку как часть процесса письма».
8. «Автор должен превратиться в большое ухо, которое внимательно слушает, что и как говорят».
9. «Писать „литературно“ — большая ошибка, сбивающая вас с пути к обретению оригинального голоса. Ещё хуже — писать официально, серьёзно».
10. «Ощущение того, что автор знает больше, чем рассказал в тексте, привлекательно и бесценно».

Итоговый вердикт

Покупать или не покупать? Читать или не читать?

Однозначно, покупать и читать. Рекомендую эту книгу авторам, которым импонирует информационный и журналистский жанр, а также всем, кто находится в состоянии «пробы пера».

Сегодня таких книг как «Автор, ножницы, бумага» — единицы. И то, что Николай Кононов хочет воспитать нужные качества и помочь авторам улучшить свой профессиональный арсенал, заслуживает уважения.

Мой вердикт — «ДА». Приятного чтения, дамы и господа.