Как написать гостевой пост: 29 важных моментов

Когда вы в последний раз использовали гостевой блогинг?

Какие у вас при этом были результаты в цифрах: новые подписчики, рост посещаемости и внешних ссылок, взрыв упоминаний бренда в интернете и в соцсетях, заключение новых сделок, повышение уровня знания, вывод своей темы в тренд?

Если по этим пунктам возникли сложности, внимательно прочитайте статью, вооружившись ручкой и блокнотом…

Грамотный гостевой пост выполняет несколько функций: привлекает новую аудиторию в инфо-пространство бренда, «прокачивает» знание и экспертность персоны, запускает вирусную волну, помогает бороться с негативом, формировать общественное мнение, вводить новые тренды и так далее и тому подобное.

Правда, учитывайте одно «НО»: если вы до сих пор используете гостевой блогинг исключительно для наращивания ссылочной базы на сайт и не гонитесь за качеством материала, то скорее перевоспитывайтесь.

СПАМ-тексты с большим количеством ссылок и нулевой читательской активностью принесут вашему ресурсу один сплошной негатив в виде штрафных санкций от Google.

Проще говоря, задача гостевого поста создать информационную шумиху вокруг бренда или персоны.  Не ради ссылок, а ради влияния на инфо-среду.

29 важных моментов, которые помогут вам написать грамотный гостевой пост

Момент №1. Составьте базу ресурсов, которые могут быть потенциальными площадками для вашего контента:

1. Спросите у лидеров мнений, какие блоги в вашей теме они порекомендуют;
2. Подберите ключевые фразы в вашей теме. Ищите по ним ресурсы с помощью сервисов Яндекс Блоги, Яндекс Новости, Google Новости, Google Alerts, в социальных сетях;
3. В обычном поиске Яндекс встретите сборники главных ресурсов по заданным темам;
4. Воспользуйтесь инструментом Buzzsumo. Выбирайте вкладку «агенты влияния» и изучайте список ключевых экспертов в вашей теме;

5. Попробуйте искать в сервисе Clout. Выбирайте тему, и ресурс предложит вам список влиятельных персон.

Момент №2. Отследите, на каких площадках размещают гостевые посты конкуренты.

Сделайте это с помощью расширенного поиска в Яндекс и ключевых запросов. Например, в виде названия компании-конкурента.

Момент №3. После подготовки списка потенциальных площадок для своих нужд, изучите аудиторию.

Для начала задайте себе несколько вопросов:

• Кто эти люди, чем они занимаются?
• Какие посты вызывают дискуссию? Как аудитория на них реагирует?
• Каких реакций больше: нейтральных, положительных или отрицательных?
• Какими материалам делятся в социальных сетях?
• Принято ли тут комментирование или читатели предпочитают голосовать за пост лайками?

Момент №4. Оцените, публикуются ли на выбранных площадках гостевые посты?

Внимательно почитайте информацию «О блоге», здесь собственники ресурсов озвучивают свою позицию по отношению к гостевому блогингу.

Момент №5. Свяжитесь с руководством площадки и предложите темы на выбор.

Часто народ совершает одну и ту же ошибку: пишут пост, а потом его массово отправляют в надежде, что кто-то согласится его опубликовать. Двигайтесь от обратного: сначала выясните информационную потребность ресурса.

Момент №6. Продавайте свою идею владельцу блога.

Особенно если вы хотите публиковаться на ресурсе-миллионнике или площадке лидера мнений.  Проговорите ту ценность, которую ваш материал принесет ресурсу. Покажите примеры успешных гостевых постов. Другими словами, составьте продающее предложение, отправьте его по e-mail или проговорите по телефону.

Момент №7. Строго придерживайтесь правил публикации гостевых постов.

Вы же хотите сохранить с собственником ресурса доверительные отношения? Поссоритесь, и публикация гостевого поста останется незамеченной.

Момент №8. После того как вы определитесь с площадкой и получите разрешение на публикацию материала, еще раз набросайте для себя портрет читателей ресурса.

Так вы сфокусируетесь на аудитории, ее проблемах, потребностях, ожиданиях. Часто на блогах уже сформирована культура коммуникации: где-то принято вежливое общение, где-то народ привык к горячим дискуссиям, а где-то толпами гуляют тролли. В любом случае особенности читателей стоит учитывать.

Этот совет также поможет вам определиться с направлением статьи.

Момент №9. Проследите, чтобы тема публикации была в тренде.

Для создания информационного шума вокруг своего бренда желательно, чтобы тема касалась чего-то нового, спорного, выдающегося, необычного. Мы же стремимся к тому, чтобы гостевой пост вызывал шквальную реакцию.

Момент №10. Еще раз проверьте, чтобы тема статьи соответствовала контент-направлению площадки.

Другими словами, не рассказывайте о любовных отношениях на страницах бизнес-ресурса.

Момент №11. Проанализируйте заголовки выбранного ресурса.

Посмотрите, какие вызвали ажиотаж, а какие остались без внимания. На базе этой информации набросайте свой вариант «хедлайна».

Момент №12. Создавайте материал в стиле «How to».

Общие фразы, банальные истины и самовосхваление вряд ли вызовет интерес у аудитории. Старайтесь, чтобы материал был полезным, практичным и решал конкретные задачи читателей.

Момент №13. Продумайте сочные иллюстрации

Яркие картинки увеличат вирусный потенциал материала. А грамотные описания (alt-теги) сработают для продвижения в социальных сетях.

Момент №14. Докажите в тексте свой авторитет

Выдвигайте свои теории, рассказывайте о своих кейсах, сомневайтесь в общепринятых утверждениях, поведайте о своей истории. Напишите статью так, чтобы она однозначно повышала ваш авторитет в глазах читателей.

Момент№15. Прочитайте текст еще раз и спросите себя: «Как он отразится на моей репутации»?

Повторяем этот момент, так как он важен. Гостевой материал должен быть круче, чем те статьи, которые вы пишите для своего ресурса. Здесь к вам привыкли, вас знают и доверяют. А там только предстоит завоевать аудиторию.

Момент №16. Завяжите дискуссию в комментариях

Для этого нужно призвать к комментариям, а после внимательно на них отвечать. Появление свежих реплик можно отслеживать в Google Alerts или в специальных мониторинговых сервисах: IQBuzz, Wobot, Babkee.

Момент №17. Подберите правильные ключевые слова к материалу

Момент №18. Подумайте, какое слово станет анкором для ссылки на ваш ресурс.

Важно, чтобы текст ссылки не содержал коммерческих сигналов (купить, цена, заказать, перейдите). Идеально, если анкор — это название вашего бренда, компании или площадки.

Момент №19. Добавьте ссылки на другие статьи вашего ресурса

Момент №20. НИКОГДА. Никогда не отправляйте людей с гостевого поста на главную страницу вашего ресурса.

Так вы их потеряете. Это правило касается и объявлений Яндекс Директ, и «таргетки» в соцсетях. В идеале, ссылка с гостевого поста должна вести на специальный лэндинг. Возможно, на узкую продающую страницу родного сайта. Только не на главную.

Сценарий поведения читателей после изучения гостевого поста пропишите в общей стратегии гостевого блогинга.

Момент №21. Подарите читателям гостевого поста что-то полезное

Для чего? Потому что мы хотим повысить вирусный потенциал материала:

• PDF-книгу;
• Подборку статей;
• Подборку видео;
• Бесплатную подписку;
• Чек-лист;
• Ментальную-карту.

Момент №22. Продумайте, как будет выглядеть ваша авторская подпись.

Что вы хотите отразить в информации о себе: УТП, контакты, звания, достижения… Что? Почитайте статью «Искусство создания email-подписи», она вас вдохновит.

Момент №23. Займитесь продюсированием гостевого поста.

Расскажите о нем в социальных сетях, на своем блоге, в электронной подписи, в Skype, личным сообщением. Пусть узнают, что вы опубликовали материал на серьезном ресурсе.

Момент №24. Продвигая гостевой пост, говорите о хозяине блога и его ресурсе

Посмотрите, что получится: вы делаете репост статьи с упоминанием автора блога. Он, в свою очередь, репостит эту заметку для своей аудитории. Новая аудитория проявляет интерес к публикации, делится ею в социальных сетях… И так далее. Срабатывает цепная реакция, которая приведет к вам сотни новых подписчиков.

Момент №25. Воспользуйтесь «шумихой» вокруг гостевого поста

Расскажите читателям, что ваш материал собрал 1000 лайков и 800 шеров. Сообщите, что подробно тему из гостевого материала вы раскроете на страницах своего ресурса.

Момент №26. Обращайте внимание не только на блоги-монстры, но и на старт-апы

Доказано, что владельцы новых ресурсов больше времени и средств вкладывают в их продвижение. Почему бы этим не воспользоваться?

Момент №27. Гостевой блогинг — это часть контент-стратегии, которая отвечает конкретным бизнес-задачам.

Если вы будете публиковать «размазанные» посты без конкретной цели, то и эффект получите зыбкий и невнятный. Впишите публикацию гостевых постов в общую контент-стратегию проекта. Например, гостевой блогинг может выполнять такие задачи:

• продвижение тренда,
• раскрутка экспертности персоны,
• запуск вируса,
• борьба с негативом,
• увеличение числа подпичисков.

Момент №28. Вписывая гостевой блогинг в стратегию, подумайте о регулярности

Скажем, один гостевой пост на пять внутренних. Так вы успеете подготовить сильный материал.

Момент №29. Гостевой блогинг — это действенный инструмент нетворкинга

Публикуя свои материалы на сторонних площадках, вы завяжете теплые отношения с владельцами ресурсов, с активными комментаторами, с экспертами в социальных сетях. Помните об этой возможности. И не забывайте о размещенном материале, отвечайте на комментарии, общайтесь с читателями.

Принес ли пользу этот материал лично вам? У вас был удачный или неудачный опыт гостевого блогинга? Расскажите о нем в комментариях.