Как написать персональный медиа-кит?

Эта статья будет интересна тем, кто работает над развитием персонального бренда: консультантам, копирайтерам, медиа-личностям, спикерам, экспертам и так далее.

Если ваше имя — торговая марка, за вами тысячная аудитория, к вам обращаются за комментариями и рекомендациями, значит — пришло время обзавестись чем-то большим, чем просто визитка.

В западных странах персональный медиа-кит — must have для публичных персон. Его запрашивают перед тем, как взять комментарий, пригласить в эфир на телевидение или радио, опубликовать колонку в прессе.

Этот документ — свидетельство высокого уровня, а также удобный и оперативный способ коммуникации со всеми заинтересованными сторонами.

О том, что демонстрировать в медиа-ките, как его составлять, на что обратить особое внимание и для каких ситуаций он может понадобиться — мы поговорим в этой статье.

Для чего нужен персональный медиа-кит?

Для презентации бренда, своей аудитории и медийных возможностей.  Все зависит от задач, которые вы перед собой ставите.

Например: вы занимаетесь бизнес-консультированием, имеете широкую аудиторию в социальных сетях, неплохой штат подписчиков рассылки и читателей блога. Вам интересно участие в профильных СМИ, ведение собственной колонки и выступление на тематических мероприятиях. Все это вы и отражаете в персональном медиа-ките.

Другой вариант:  за вами десятки тысяч лояльных последователей, и вы хотите выступать лидером мнения для крупных рекламодателей. Этот способ сотрудничества с каждым днём набирает обороты, учитывая жёсткие  (иногда и жестокие) ограничения социальных сетей.

Когда нужен персональный медиа-кит?

В работе с персональным медиа-китом возможны два формата: когда вы отправляете его по запросу и когда вы рассылаете его по базе потенциальных клиентов.

Кстати, если вы планируете выходить на западный рынок, советуем составить медиа-кит уже сегодня-завтра. Собираетесь строить и укреплять свой бренд в отечественном пространстве? «Кит» станет подспорьем в отстройке от конкурентов и «выручалочкой» для эффектной самопрезентации.

Итак, медиа-кит может понадобиться:

• Для редакторов колонок в СМИ.
• Для владельцев профильных интернет-площадок.
• Для организаторов мероприятий.
• Для потенциальных ко-партнеров.
• Для «хедхантеров».
• Для рекламодателей.

Это сильный инструмент для построения эффективной PR-стратегии. Когда одной визитки уже недостаточно, а на знакомство с сайтом не хватает времени. Кроме того, медиа-кит можно распечатать в удобном формате и демонстрировать на нетворкинговых мероприятиях.

Что должно быть в персональном медиа-ките?

Перед вами универсальный список элементов персонального медиа-кита. Но финальное содержание в любом случае зависит от целей и задач. Главное это: оформление (поручите  специалистам), приятный внешний вид и ответ на главный вопрос: «Почему с вами нужно сотрудничать».

• Качественные фотографии. Фото должны быть профессиональными. Для людей творческих профессий допустимы портреты, коллажи, скетчи.
• Специализация, УТП. С первых секунд должно быть понятно, чем вы можете быть полезны потенциальному клиенту, и в чём заключаются ваши сильные стороны.
• «Short Bio». При необходимости расскажите вкратце о себе: кто вы, как пришли в профессию, каких результатов добились, к чему стремитесь.
• Список услуг. Опишите детально, что входит в ваши услуги. Укажите их стоимость.
• Для кого. Укажите, кого может заинтересовать сотрудничество с вами.
• Выгоды. Для чего с вами нужно работать, какие выгоды вы принесёте клиентам-партнёрам.
• Ссылки на представительства. Где вы представлены в интернете: форумы, социальные сети, сайт, блог, профессиональное сообщество.
• Качественное и количественное описание аудитории. Укажите количество подписчиков социальных сетей, электронной рассылки, блога. Дайте лаконичную характеристику: пол, возраст, социальное положение.
• Портфолио. Если необходимо, расскажите об успешных кейсах.
• Социальные доказательства. Короткие отзывы, рекомендации, список клиентов.
• Контакты.

На что обратить внимание в персональном медиа-ките?

Стоит помнить, что персональный медиа-кит предполагает как электронный, так и печатный формат. Требования к его оформлению можно позаимствовать у коммерческих предложений.

• Удобный формат. Советуем использовать размеры листа А4.
• Лаконичность. Персональный медиа-кит — расширенная визитка. Расскажите о себе главное, передайте суть. Остальное — в переписке или при личном общении.
• Наглядность. Все должно быть понятно с первых секунд обращения к документу.
• Корпоративность. Корпоративные цвета и стили в оформлении усилят бренд.
• Изюминка. Например, QR-код, ведущий на сайт или посадочную страницу с портфолио.

Вердикт

Персональный медиа-кит — удобный и зрелищный инструмент PR­-активностей. Поможет наладить быструю коммуникацию с потенциальной аудиторией и выгодно презентовать себя в нужной профессиональной среде.

Готовы помочь с оформлением и разработкой.