Когда пора менять тексты на сайте: 7 симптомов

Ничто не вечно под луной. А на бескрайних просторах интернета — тем более. C’est la vie.

Только почему-то некоторые владельцы web-ресурсов об этом благополучно забывают. Так удобнее, наверное. Сделал однажды хороший сайт, наполнил его качественным контентом, добился посещаемости и высокой конверсии — все, можно больше ни о чем не думать.

Действительно, тексты работают. Что еще нужно?

К сожалению, это первый шаг на пути к верному и незамедлительному краху. Ведь невозможно постичь все и достигнуть постоянного максимума. Хоть это и то, к чему следует всегда стремиться.

Застойная вода источает малоприятный «аромат». Поэтому ресурсу необходимо идти дальше, совершенствоваться в рамках современности. Тексты должны регулярно обновляться.

Представьте себе:

• Лучшая модель ____ 2011 года.
• Главные задачи ____ на 2012 год.
• Что такое планшет?
• Как пользоваться смартфоном?

Здесь никакие корректировки, шлифовки или поправки не помогут! Контенту нужно движение.

Когда же пора менять тексты на сайте? Сколько времени должно пройти с момента их публикации? Существуют ли признаки устаревшего контента?

Давайте рассмотрим 7 симптомов, которые помогут ответить на все эти вопросы.

№1. Снижение посещаемости

Здесь все предельно просто! Если вы заметили, что посещаемость ресурса снизилась (и продолжает падать), возможно, все дело в устаревших текстах, а не в малоэффективной раскрутке, недостаточном финансировании и т. д.

Вряд ли кому-то захочется заглянуть на сайт, увидев, например, приглашение изучить «увлекательнейшую» статью в стиле «ЛУЧШИЕ тренды уходящего 2009 года».

Настало время обратить свое внимание на тексты. Они безнадежно устарели. Поэтому качественный и уникальный материал — это оптимальное решение проблемы.

№2. Уменьшение интереса

Статьи реже комментируют? «Старые» клиенты постепенно отказываются от сотрудничества? Вопросы от пользователей — большая редкость? А on-line консультирование вообще «стоит» без работы?

Это еще один верный признак того, что пора менять тексты.

Кому понравится из года в год видеть на сайте один и тот же текст?! Вы не совершенствуетесь, не двигаетесь в ногу со временем. А, значит, с вами лучше не иметь никаких дел.

Все привычное — это, безусловно, хорошо, но тогда, когда под рукой новые технологии (стационарный телефон не помешает, но вряд ли кто-то откажется в его пользу от мобильного аппарата).

Не доводите до предела уменьшение интереса потенциальных клиентов к вашему ресурсу.

№3. Негативное отношение со стороны ПС

Кто уж точно не жалует «статичный» контент, так это поисковые роботы. Они первыми позаботятся о том, чтобы такой проект со временем остался без внимания пользователей.

Нужно срочно менять ситуацию.

Причем мы не имеем в виду, что можно просто «набить» старые материалы новыми запросами или подогнать текстовое содержание под последние стандарты поисковых систем.

Подобный подход не даст заметных положительных результатов. Вы только зря потеряете время и испортите репутацию бренда.

№4. Понижение покупательской активности

Да, такое тоже нередко встречается. Вроде бы и посетителей хватает, и условия заманчивые, и трафик — то, что нужно, и тексты старые, а заказы поступают все реже и реже. Продажи медленно, но уверенно падают.

Ничего удивительного. То, что успешно работало год назад, не будет давать прежних высоких результатов сегодня. Времена меняются, преображаются и подходы к «сердцу» пользователей.

Вспомните, как всего каких-то пару лет назад большинство сайтов «украшали» кричащие и эмоциональные текстовые полотна из разноцветной (чаще всего — красной) массы выразительных слов:

Действенен ли такой подход в наше время? Конечно, нет. Сдержанность, информативность, четкость — вот сегодняшние ориентиры.

№5. Ослабление ссылочной массы

Согласитесь, довольно странно ожидать неизменной популярности от опубликованной год назад статьи в стиле «дебютант компании ____ — уникальный ____».

Репосты, твиты, ссылки на чужих ресурсах — это сторонники свежих и интересных текстовых материалов. Соответственно, чем больше новой информации на сайте, тем больше шансов, что на него будут ссылаться.

Обнаружили активное ослабление ссылочной массы? Тогда пора обновлять тексты на сайте.

№6. Потеря актуальности

Нет повести печальнее на свете, чем повесть о… давно всем известных событиях. Особенно сейчас, когда актуальность информации — главный источник «затягивания» потенциальных клиентов.

Безнадежно устаревшая информация на сайте — это как услышать прогноз погоды за прошедшую неделю. Вам любопытно будет послушать? Нет? Тогда не «кормите» пользователей залежавшимися фактами.

Постоянно двигайтесь вперед, вливайте новые силы в проект, непрерывно улучшайтесь.

№7. Смена позиционирования бренда

Если вы изменили позиционирование бренда, то обязательно займитесь новым наполнением сайта. Ведь любое web-представительствоявляется одним из главных бизнес активов сегодня, не игнорируйте его.

Это первое впечатление, знакомство, формирование суждения. Перешли на «бюджетные модели»? Необходим особый подход к ЦА. Решили отойти от «заводских стандартов» и специализироваться на индивидуальных заказах? Нужны совсем другие маркетинговые инструменты…

Важно, чтобы тексты на сайте соответствовали в полной мере надеждам и желаниям вашей целевой аудитории.

Нет предела совершенству!

Хотите, чтобы ваш сайт был успешным? Непрерывно развивайте и обновляйте его. Забудьте навсегда принцип «однажды разместил и забросил» — в интернете он не работает.

Тексты должны меняться.

Попробуйте сейчас проверить, в «хорошей ли форме» контент на вашем сайте. Возможно, вам давно следует его заменить?

Действуйте и не останавливайтесь на достигнутом. Ведь всегда есть куда расти и к чему стремиться.

Удачного вам дня!