Детектор лжи для продающих текстов
Ваш продающий текст должен сообщать правду, только правду и ничего кроме правды.
Учитывая тот факт, что современная реклама покрыта паутиной обмана, преувеличений и сверхобещаний, вам на этом фоне можно выделиться. Ярко выделиться.
Почему в продающих текстах настолько важно быть честным?
Потому что его читают люди, на чьи деньги в момент чтения вы пока еще только рассчитываете.
Стоит только читателю что-то заподозрить, все — «пиши пропало».
В любом продающем тексте есть моменты, когда ложь выглядит просто катастрофически. Если читатель ее хоть краем носа там учуял — он перестанет читать текст и даже не будет звонить вам по телефону, чтобы вы развеяли его сомнения.
Перед вами своеобразный детектор лжи продающего текста — внимательно прочитайте вопросы, которые мы для вас подготовили и ответьте себе, вы написали правду или же перед читателем есть ложь?
- Готовы ли все написанное сказать клиенту, посмотрев в глаза ему и его семье, особенно детям?
- Готовы ли вы чем-то конкретным доказать все утверждения которые есть в тексте?
- Чем вы подтвердите обороты со абсолютными словами «самый», «лучший», «единственный», «первый»?
- Есть ли в вашем тексте утверждения, которые способны запутать читателя или ввести его в заблуждение?
- Если вы указываете информацию о конкретных результатах своей деятельности — не приписали ли вы себе ничего лишнего?
- Насколько правдивы отзывы клиентов, которые вы использовали в тексте?
- Насколько приведенные вами данные исследований соответствуют действительности?
- Подумайте, почему при озвучивании данных вы использовали выражения «примерно», «более», «менее», «в районе» и т.д. Что вас остановило в указании точных данных?
- Насколько вы были честны в вопросах скорости обслуживания?
- Если вы использовали в тексте изображения и фотографии — там точно нарисована правда? Ничего не дорисовано? Ничего не урезано? Ничего не замазано?
- Представляете ли вы свой товар как «волшебную таблетку»? Если да, то лучше этого не делать
- Насколько выгоды вашего товара или предложения на 100% соответствуют обещаниям?
- Действительно ли продукт готов избавить клиента от тех проблем, которые заявлены?
- Приведенные вами расчеты содержат настоящие цифры или взятые с потолка?
- Соответствует ли заявленная вами гарантия делу? Вы точно готовы вернуть деньги за указанный гарантийный случай?
- Насколько бонусы прописаны точно? Если вы пишете «бесплатная доставка», она должна быть бесплатной в любом случае, а не только при покупке на какую-то минимальную сумму. Не договаривать — тоже вредно.
- Вы точно указали правильную цену вместе со всеми скрытыми комиссиями и дополнительными платежами?
- Если вы используете мнение экспертов — насколько оно добровольное и объективное?
- Вы точно написали в тексте всю правду или кое-что приврали?
- Вы честно ответили на все вопросы этого списка?
Конечно, сегодня сложно встретить идеальный продукт, и легкие нотки фальши проскальзывают практически в каждом тексте. Но ведь есть реально катастрофические случаи, когда ложь просто непозволительна.
Вычитывайте свои тексты и совершенствуйтесь. Говорить правду клиентам — это ваше уникальное отличие от конкурентов.
Денис Каплунов
