Значение цвета в рекламе
Черно-белая реклама встречается все реже и реже. Да, при грамотном подходе и четко выверенной концепции и черно-белые краски сработают, но это частные случаи.
Сегодня рекламные носители пестрят различными красками. А вы знаете, что каждый цвет имеет определенное влияние на воображение потребителя?
Опытные рекламисты никогда не подходят к вопросам цвета по принципу «нравится» или «не нравится». Они используют конкретные цвета в таких же конкретных случаях.
Когда красный, когда зеленый, а когда и синий.
Вспомните, когда вы подбирали цвета для своей рекламы — чем вы руководствовались? Если старым дедовским правилом — нужен цвет, который привлекает внимание — это только полдела.
Потому что реклама должна не только обращать на себя внимание, но и воздействовать. Ведь у нее есть конкретная цель — стимулировать продажи.
В этой статье мы вам расскажем об общей практике значения различных цветов, которые используются в рекламе.
Красный цвет в рекламе
Красный цвет — лучший друг рекламиста.
Потому что его яркость и насыщенность привлекает внимание и сразу бросается в глаза. Только не нужно его «лепить» везде, сначала разберитесь в свойствах воздействия этого цвета и задумайтесь, насколько он будет уместным в ваших рекламных сообщениях.
Это цвет любви и страсти. Очень смелый и дерзкий — если его используете, нужно быть уверенными в себе.
Вспомните, с чем из повседневной жизни у вас ассоциируется красный цвет?
- Помада
- Розы
- Запрещающие знаки
- Кровь
- Цвет заголовков рекламы
И подумайте, может ли ваш товар, специфика деятельности компании вызывать нужные ассоциации с красным цветом. К примеру, я был поражен, когда увидел рекламу стоматологической клиники в красных тонах… Ассоциация с кровью… Не самая приятная ассоциация для такой сферы деятельности.
Синий цвет в рекламе
Признаюсь — это мой любимый цвет. Даже не знаю почему, вот нравится — и все.
Это строгий цвет с очень важной философией, которая ассоциируется со следующими деловыми качествами:
- порядочность
- ответственность
- надежность
- влиятельность
- серьезность
Это спокойный цвет, который не «дерзит», он просто говорит — перед вами сама порядочность и ответственность, нам не нужно об этом кричать, это чувствуется на расстоянии.
Как вы думаете, почему в деловых костюмах темно-синий цвет преобладает? Ответ вы уже знаете.
Говорят, что синий — это любимый цвет в США. Хоть я и не американец, но такую любовь разделяю.
Зеленый цвет в рекламе
Зеленый цвет вызывает две ассоциации — жизнь и деньги.
Помните, как я говорил о стоматологической клинике и красном цвете? Так вот, в данном случае более уместным в такой рекламе смотрелся бы зеленый цвет. Красный — боль, зеленый — жизнь.
Учитывая повсеместную любовь к экологии — значение зеленого цвета в рекламе за последние годы существенно поднялось.
Если вы продаете успех и богатство — присмотритесь к этому цвету. Не зря «доллары» называют в народе «зелеными» или «зеленью».
Желтый цвет в рекламе
Главный герой желтого цвета — это солнце. Ассоциации — тепло, радость и счастье.
Тем не менее, он относится к цветам, которыми заманивают глаза. Примеры:
- объявления на столбах
- стикеры на сайтах и печатной рекламе типа «Хит продаж»
- ценники на товаре
Он часто встречается на различных упаковках. Желтый цвет не является таким агрессивным и провоцирующим, как красный, тем не менее привлекает глаз он не хуже своего более страстного собрата.
Согласитесь, что желтый фон не так раздражает глаз, как красный.
У желтого цвета есть очень близкий друг — золотой оттенок. У него уже другое значение — это богатство, дороговизна, а также изысканность.
Получить «золотую карту» считается престижным — спасибо золоту за ассоциацию.
Оранжевый цвет в рекламе
Это тоже оттенок, который призван привлечь к себе внимание.
Это цвет выгоды, плодовитости, процветания и урожайности.
Также это цвет веселья и радости, не зря у группы «Чайф» есть даже такая песня «Оранжевое настроение».
Оранжевый часто используется как цвет новинок.
Идеальный вариант для сферы развлечений, для строгого бизнеса и продукта не подходит, ибо при всей своей яркости он не формирует впечатление дороговизны, зрелости и серьезности.
Розовый цвет в рекламе
Цвет нежности и невинности, а также загадки.
Его целевая аудитория — молодежь, преимущественно — девушки.
Пусть он относится к спокойным цветам, но у него всегда присутствует чувство интимности. Один из популярных цветов женской одежды, включая нижнее белье.
Розовый цвет также любят дети, поэтому много упаковки и обертки сладостей часто содержат розовый цвет. А помните детские жевательные резинки? Там тоже частенько мы замечаем розовые цвета.
Черно-белая классика
Эти два цвета как жили в рекламе, так и будут жить.
Но не нужно ассоциировать их с добром и злом. Если белый — это цвет чистоты и начала, то черный — это цвет для ТОП-сегмента, который говорит о статусе, дороговизне и даже определенной официальности.
Вспомните, автомобили класса «премиум» и «люкс» — какой у них наиболее популярные цвета? Верно — черный и белый.
Да и печатная реклама всегда была максимально читабельной именно в сочетании «черное на белом».
Надеюсь, эта информация была для вас полезной. Подбирайте нужные цвета.
