ЧЕК-ЛИСТ: 15 идей для текста о вашей компании

Существует парадокс, которому я не перестаю удивляться. Компании борются за клиента, называют себя самыми лучшими, прогрессивными и обвешиваются прочими высокими званиями.

Да, одинаковых компаний не бывает. Иначе не было бы конкуренции. А она сегодня практически в каждой сфере очень-очень острая. Тогда — почему у большинства организаций тексты «о компании» на 80 % идентичны?

Всё те же высокие регалии, затёртые до дыр корпоративные штампы и неувядающие истории про супер-героя с именем «Команда профессионалов».

Во время бесед с разными предпринимателями я часто слышу фразу «Мы просто не знаем, что о себе писать. Мы никогда этого не делали».

Всё сводится к тому, что одна компания листает тексты других компаний своего же сегмента (необязательно прямых конкурентов) и выдёргивает по кусочкам какую-то (на их взгляд значимую) информацию. Так и рождаются горе-шедевры.

На самом деле, всё не так страшно. Если у вас в чём-то нет опыта, не нужно его из себя выжимать или пытаться его придумать. Знающий всё увидит, и это его только оттолкнёт. Лучше поручайте тексты тем, кто их умеет создавать.

С другой стороны, если вы всё-таки решите сначала попробовать самостоятельно — не нужно мучить сайты других компаний, которые в своё время также изводили ресурсы своих конкурентов.

Мы подготовили для вас чек-лист идей для текста о компании, который станет хорошей шпаргалкой. Хотя бы ради тренировки — заполните каждый пункт, рассказывая о себе в деталях. Не о ком-то другом, а о себе. Так у вас больше шансов стать уникальными и оригинальными.

15 идей для текста «О компании»

Скопируйте этот список себе в память и возвращайтесь к нему при необходимости:

1. Сфера деятельности — укажите, чем конкретно ваша компания занимается.
2. Ниша — какую нишу на фоне аналогичных компаний вы занимаете в рынке, на кого вы ориентируетесь? Возможно, вы сделали ставку на какой-то отдельный продукт, услугу или аудиторию?
3. Миссия — какова ваша глобальная цель присутствия на рынке? Зачем вы открылись? К чему вы стремитесь? Когда будете отвечать на этот вопрос, помните о клиенте и читателе, а не о себе. Ваши коммерческие цели никого не интересуют. В чём ваша польза для потребителей?
4. Список услуг — предоставьте клиенту список услуг. Сделайте ставку на особо значимые услуги и не раздувайте перечень — укажите не больше 7-ми позиций. Это делается ещё для того, чтобы вы сразу смогли перенаправить читателя на страницу с интересующей его услугой.
5. Список товаров — более корректно будет указать не «список товаров», а «список групп товаров», потому что в перечислении всего добуквенного ассортимента на странице «о компании» уж точно нет смысла. Объедините товары в группы или категории (как в интернет-магазинах) и сообщите об этом читателю.
6. «Компания в цифрах» — цифры всегда конкретнее слов и более наглядны. Соберите как можно больше информации о своей компании, которую можно передать в цифрах.
7. Преимущества — укажите свои преимущества в сравнении с конкурентными компаниями. Чем конкретно вы лучше? Что вы делаете лучше, быстрее, больше (и т. п.) конкурентов? Приветствуется чёткий список.
8. История — «тёплые» клиенты любят читать историю компании по датам и достижениям, чтобы видеть, как она развивалась (если вообще развивалась).
9. «Как мы работаем?» — клиенты любят детали, им нравится то, что происходит за кулисами. Приоткройте завесу, расскажите об особенностях своего рабочего процесса, о присущих только вам деталях.
10. Лицензии — сюда можно добавить дипломы, сертификаты, благодарности и прочие документы, которые в офисе принято вешать на стенку.
11. Достижения — какими результатами и наградами ваша компания может похвастаться?
12. «Мы — №1 в…» — являетесь ли вы в чём-то №1? Здесь можно сделать приставку, например «№1 по скорости». Как альтернатива, подумайте, в чём вы были первыми?
13. Список клиентов — если в списке ваших клиентов есть громкие имена, не стесняйтесь их назвать. Это могут быть не только бренды, но и просто имиджево-престижные клиенты. Если имена ваших клиентов ничего не говорят читателям, какой в этом смысл? Тогда уж проще перечислите сферы деятельности своих клиентов.
14. Уникальные отличия — этот пункт по логике нужно помещать в самом начале. В тексте о компании обязательно указывать свои конкретные отличия — что есть только у вас, что умеете делать только вы? В чём вам просто нет конкурентов?
15. Планы на будущее — многие вообще игнорируют этот пункт и лишь доказывают, что у них нет представления, куда стремиться дальше. Причём никто не запрещает поделиться планами — как на ближайший год, так и на несколько лет вперёд.

Текст можно украсить фотографиями офиса, производства, продукции, сотрудников и даже добрым видео-обращением руководства.

Кстати, не забывайте, что текст «О компании» всегда должен заканчиваться призывом к действию. Всегда!

Ну а на десерт дарим вам вот такую визуализацию нашего чек-листа: