Виды текстов

Тексты для сайта: 19 статей на тему

За время существования блога «Студии» мы создали для вас ровно 150 статей. Эта пойдет под номером 151. Своеобразный контент-юбилей!

Чтобы подвести некую черту и отпраздновать это событие, мы решили составить пост-сборник с материалами, посвященными текстам для сайта. Тема очень востребованная. Ощущаем это по тем запросам, которые ежедневно приходят на нашу почту с помощью формы обратной связи и прямых обращений.

Пожалуй, направление «тексты для сайтов» является конкурентом №1 для темы «коммерческие предложения».  И это неслучайно. Все хотят продавать. Продавать еще больше, возвращать старых клиентов, повышать лояльность, выполнять допродажи.

В общем, хватит лирики. Давайте перейдем к делу.

(Не забудьте добавить этот пост в закладки. Он вам очень пригодится)

Читать больше >>>

Простая формула для прибыльной листовки

На днях к нам на стол попал десяток рекламных листовок из офисного почтового ящика.

Пластиковые окна, продукты питания, банковская карта, загородный ресторан, наращивание ногтей, чаи для похудения, разработка индивидуальных диет… Настоящий хит-парад в стиле «выбери меня».

В глаза бросились старые знакомые: «широкий ассортимент товаров», «гарантия качества», «с нашей продукцией», «наши велнес-академии». И среди «наших широких и качественных» была лишь одна листовка, которая нас зацепила и заставила зайти на сайт к рекламодателю — информация от «ВТБ-Банк». (Пример опубликуем в конце поста).

Остальные были макулатурой.

Выбросив этот ворох в мусорное ведро, мы с жалостью подумали о клиентских бюджетах. Представьте,  как купюры, которые были оплачены агентству, печатникам и курьерам, только что с легким шелестом легли на дно урны.

Читать больше >>>

50 золотых правил деловой переписки + чек-лист

Письмо, которое вы отправляете от своего имени (или от имени своей компании) — это «точка контакта», формирующая впечатление. Вот и думайте сами, какое впечатление вы желаете о себе сформировать, и что для этого делаете.

Эта статья уже давно напрашивалась. И чем чаще мы в своей работе сталкиваемся с проектами по деловой переписке (например, разработка типовых шаблонов писем), понимаем, что очень мало людей и компаний обращают внимание на (казалось бы) мелочи, имеющие печальные последствия.

В деловой переписке «спрашивают» за каждое слово. Официальное письмо — это документ, а не просто текст.

Существуют разные формы писем деловой переписки. Сейчас мы поговорим о печатных письмах. Думаю, в следующий раз я подготовлю отдельный материал по тонкостям деловой email-переписки, потому что там есть свои специфические моменты.

Перед вами — статья, вошедшая в материалы моей новой книги «Бизнес-копирайтинг», над которой я сейчас очень плотно и тщательно работаю. Желаем приятного чтения и полезного внедрения.

Читать больше >>>

8 текстов, которые обязательны для бизнес-сайта

Владельцы бизнеса, которые задумываются о создании сайта или же планируют улучшить существующую площадку, часто задают один вопрос: «Какие именно тексты нужны для бизнес-ресурса»?

Мы решили подготовить свой текстовый хит-парад, чтобы он всегда был под вашей рукой в нужное время.

Конечно, итоговый пакет может разниться в зависимости от типа бизнеса и модели его организации. Но в большинстве случаев бизнес-сайт имеет достаточно стандартный набор из восьми текстов. Это та самая великолепная восьмерка, которая стоит на финансовой передовой вашего бизнеса в интернете.

Описание каждого вида текста мы сопровождаем ссылкой, по которой вы сможете глубже ознакомиться с созданием той или иной страницы. В итоге у нас получился своеобразный интерактивный справочник по контенту для бизнес-сайта. Советуем сразу добавить его в закладки.

Поехали.

Читать больше >>>

15 пресс-релизов для вашего бизнеса

Говорят, что пресс-релизы — это скучный формат из прошлого.

А мы убеждены: пресс-релиз в умелых руках может стать производительным инструментом для создания информационного поля вокруг компании, персоны или бренда.

Если же использовать пресс-релиз не только в качестве одиночных и редких выстрелов, но и в рамках полноценной кампании по работе со СМИ, то с помощью него можно и формировать инфо-пространство, и управлять общественным мнением.

Не говоря уже о том, что пресс-релизы всегда несут в себе коммерческую составляющую: продажа товара, услуги, имиджа.

Какие задачи может выполнять пресс-релиз?

Читать больше >>>

Текст «Об услугах»: сценарии, советы, схемы

Вы слышали о «золотой пятерке» бизнес-сайта?

Это пять страниц, которые генерируют основной клиентский трафик: «Главная», «О компании», «Прайс-лист», «Контакты» и «Об услугах».

Именно они задействованы в волшебном сценарии превращения обычного посетителя в клиента. Здесь происходит прямая генерация лидов, в отличие от контентных разделов, таких как «Блог», «Вопросы и ответы».

Как «прокачать» рубрики «Контакты» и «О компании», мы с вами уже разобрались. На очереди — один из самых сложных блоков бизнес-сайта. Это раздел «Об услугах».

Сложный, потому что здесь посетитель принимает решение: работать ли ему с вашей компанией или отправиться к конкурентам. Пожалуй, это «продающее сердце» коммерческого интернет-ресурса.

Давайте на нем сосредоточимся.

Читать больше >>>

Текст о компании: 12 продающих элементов

Раздел «О компании» — одна из самых проблемных зон бизнес-сайта. До сих пор встречаются страницы в стиле: «Высококлассные специалисты всегда помогут разобраться в огромном ассортименте и сделать правильный выбор». (Реальный фрагмент).

Почему так происходит?

Есть одна глобальная причина: собственники компаний и копирайтеры понятия не имеют, что писать в этом разделе.

Поэтому у нас и возникла идея разработать список из 12 «must have» элементов для страницы «О компании».

Двигаясь по этому списку, руководитель бизнеса поставит четкую задачу для копирайтера, а последний сможет ее правильно реализовать.

Другими словами, и вашим, и нашим. Поехали.

Читать больше >>>

30 способов создания слоганов по-русски

Слоганы не работают…

Слоганы никому не нужны… Это напрасная трата денег…

Подобная лапша уши не согреет. И думать так — быть частью недовольной толпы, для которой слово «нет» является принципом.

Слоганы работают. Просто в их создании нужно больше думать и меньше копировать. Что бы там ни говорили авторы книжек о том, что имитировать и копировать — это хорошо.

В создании слоганов — нет. Вспомните выдающиеся слоганы современности и подумайте, копируют ли они друг друга? Опять, нет.

Лично мне не сильно нравится, когда в нашу специфическую русскую головушку кто-то хочет всадить идею об эталонном подражании девизов мировых титанов бизнеса.

Смешно смотреть, когда маленькая будка имитирует слоган автомобильного гиганта мирового масштаба.

У нас много достойных примеров и тактик. Эта статья преследует цель показать вам разнообразие приемов, которыми ловко пользовались бренды стран СНГ для разработки своих слоганов.

Подражать им или нет? Выбор за вами. Просто посмотрите на них и подумайте, в чем они друг другу подражают? Только в одном — нужна СВОЯ идея и ОРИГИНАЛЬНАЯ подача.

Встречайте 30 русских способов создания слоганов:

Читать больше >>>

Хватит делать из раздела FAQ мусорное ведро

Справочный раздел — пожалуй, самое слабое звено в структурах бизнес-сайтов.

Контент основных разделов, таких как «Главная», «Услуги», «О компании», владельцы бизнеса еще хоть как-то контролируют. Чего нельзя сказать о страницах «Вопросы и ответы».

Рубрики FAQ похожи на пресловутые пресс-папье, которые пылятся на столах многих руководителей. Вроде бы держать их принято, а что с ними делать — совершенно непонятно.

Самое интересное, что при правильном использовании страница с вопросами может закрыть собой все этапы контент-маркетинговой воронки компании. И это уникальный факт, потому что другим разделам этого не дано.

Итак, каким образом страница «FAQ» участвует в цикле привлечения клиентов в бизнес? И что нужно делать, чтобы она работала, а не пылилась в закромах сайта?

Об этом мы и поговорим.

Читать больше >>>
Kaplunoff Communications