30 правил копирайтинга для тех, кто в танке…
Казалось бы, что о правилах копирайтинга сказано столько, что они уже должны быть известны и новичку.
Но нет…
Некоторые упорно не замечают этих правил и злостно их нарушают. Иногда кажется, что делают они это умышленно. По-предательски.
Читатель им судья.
А мы поделимся подборкой весёлых (и одновременно важных) рекомендаций для тех, кто знает, что нет предела совершенству.
Не было, нет и не будет.
В необычном формате
Подача правила будет в формулировке, которая противоречит самому правилу. Возможно, что-то вы встречали. А что-то будет в новинку.
Поехали…
- Лучше, чтобы в одном предложении не было более пятнадцати слов, в противном случае, ваш читатель, пока дочитает его до конца уже забудет, с чего оно начиналось, о чём шла речь и вообще уже в средине предложения начнёт думать, зачем он его читает и тратит время такого длинного бесполезного предложения, как это…
- Писать. Короткими. Предложениями. В. Одно. Или два. Слова. Тоже. Не. Нужно.
- Вы согласны, что если Вы будете использовать в Вашем тексте, много «Вы»-конструкций, то Ваши читатели подумают, что Вы странный, а Ваш текст сложный?
- ЗАПОМНИТЕ: ПИСАТЬ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ ЦЕЛОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ — ЭТО НЕУВАЖЕНИЕ К ЧИТАТЕЛЯМ ИЛИ Я ОШИБАЮСЬ И ВАМ УДОБНО ЧИТАТЬ ТАКИЕ ТЕКСТЫ? ДОСТАТОЧНО ВЫДЕЛИТЬ 2-3 СЛОВА. ВСЁ ОСТАЛЬНОЕ — ПЕРЕБОР.
- Это правило очень важное!!! Не используйте больше одного восклицательного знака!!! Никогда!!!
- Зачем вы читаете эти правила? Может быть, вам просто нечего делать? А может, вы хотите улучить свои тексты? Или вы хотели узнать, что три подряд (и больше) вопросительных предложений — это уже дурной тон? Какая причина?
- Абсолютно любой текст можно сократить как минимум на 30%. Знаете, я два раза повторять не буду, я никогда не повторяю два раза, особенно, то, что любой текст можно сократить минимум на 30%.
- Почему никто не задумывается над тем, что не нужно использовать негативную стилистику? Она не может не вызвать отрицательные эмоции.
- Плохая метафора ― это как богатырь с листом на перепутье.
- Чаще пугайте своих читателей, а то они будут сильно беспечными. А это опасно, можно не заметить глубокую яму на дороге, упасть туда и сломать шею. Потом долго лечиться, но не вылечиться, потому что в медицине у нас работают некомпетентные люди. Да, ещё и жена/муж уйдёт, пока лежишь в больнице, в сплошной антисанитарии. И клиенты разбегутся. И читатели забросят ваши тексты. И вообще мы все …
- Запомните — длинное тире — это не дефис.
- Чаще используйте оригинальные и содержательные фразы. Ваш читатель сразу поймёт, что вы молодой динамично развивающийся автор, имеющий огромный опыт работы и практикующий индивидуальный подход к читателям.
- Начиная предложение деепричастным оборотом, постыдите себя. Используя эту рекомендацию, думайте не о себе, а о читателе.
- Не пишите подряд одинаковые схожие и идентичные термины.
- Если позволите, убирайте из текста всё, что символизирует неуверенность. Очень надеюсь, вам понравилась эта мысль, и вы станете читать дальше. Мне кажется, она правильная. Но это не точно…
- Ни для кого не является секретом, что начинать предложение с «ни для кого не является секретом» ― признак графоманства и уже давно не секрет.
- В одном предложении должна быть сформулирована только одна мысль, поэтому рекомендую вам изучить книги по основам копирайтинга, особенно классиков, можно даже читать их в электронной версии.
- Каждое длинное предложение лучше разбить на несколько коротких, это позволит сделать весь текст ещё более динамичным и удобным для восприятия, отчего вы только выиграете как автор и сможете заслужить уважение читателей, а это сегодня очень важно.
- Старайтесь писать предложениями разной длины. Это сделает текст более динамичным. Сначала напишите предложение в пять слов. Дальше пусть будет предложение подлиннее. А потом добавьте предложение в одно слово. Главное, чтобы предложения были разными. Иначе сильно рискуете усыпить читателя. Своей грубой и банальной монотонностью. Хрр… Хрр…
- Никогда не используйте слово «должен» в своих текстах, читатель вам ничего не «должен». Поэтому вы должны запомнить это правило и обязательно его применять.
- Категоричность в текстах уместна лишь тогда, когда у вас есть чёткое обоснование и реальное подтверждение своего заявления. Это единственное правило, которое абсолютно всегда и у всех подтверждается на практике.
- Когда в следующий раз ты будешь писать «подпишись», «перейди», «оформи» — подумай, возможно, более вежливо перейти на «вы»?
- Неправильно и грубо использовать в тексте слово «неправильно». И грубо.
- Пишите доступным языком. В противном случае среднестатистический индивидуум продолжительный временной отрезок будет прибывать в состоянии полной обездвиженности, а также демонстрировать ослабленные реакции на содержание вашего текста.
- Всегда делайте меньше обобщений в тексте, это важно! Такую ошибку допускает каждый копирайтер.
- Меньше используйте сленг. Для многих юзеров это мощный челендж, могут не вкурить посыл, особенно если они ламеры.
- Не злоупотребляйте цитатами. Недаром же Марк Твен говорил: «Правильная дозировка афоризмов: минимум слов, максимум смысла».
- Интригуйте, а не дразните. Знаете, почему? Об этом в следующий раз.
- Следите за соблюдением логики. Если в текстах нет логики, то нужно больше общаться с людьми и бывать на свежем воздухе.
- Законченная мысль — это
Продолжение следует…
