Всякие разности

Если контент — король, то копирайтинг — это бог…

Это мои мысли из рубрики «наболело»…

Есть эмоции, не спрятался интеллект и как всегда — рядом рассудительность. Это тот случай, когда мыслями делится человек, не просто имеющий на это право, а тот, кто априори в этом соображает. Скромность — это, конечно, хорошо, но факты вещь упрямая и открытая.

Во многих местах слетается разное болтливое вороньё, которое не устаёт долбить о том, что копирайтеры не могут стать контент-маркетологами.

Местами появляется впечатление, что копирайтеры вообще впились острой занозой в чью-то крупногабаритную Ж. А зря… С нами лучше дружить, потому что мы деньги приносим.

Сегодня модно проповедовать контент-маркетинг как манну поднебесную и волшебную таблетку от вялости бизнеса. Но стоит только в этих рассуждениях появиться слову «копирайтинг», так всё… пиши пропало…

Дорогие мои… Я вам скажу так — контент-маркетинг без контента — это маркетинговая импотенция. А контент без навыков копирайтинга — это выстрелы холостыми патронами, даже если есть трассирующие пули.

И в этой заметке я обосную свою позицию.

Читать больше >>>

ТОП-10 статей Студии Дениса Каплунова за 2015 год

По традиции мы собрали и изучили статистику в Студии Дениса Каплунова.

В этой статье собрано 10 публикаций блога, которые стали самыми популярными среди наших читателей 2015 году.

Когда смотришь на темы статей-лидеров, выводы напрашиваются сами по себе. Наших читателей больше всего интересует ВСЁ.

Если в предыдущие годы, вы больше изучали исключительно продающие тексты и коммерческие предложения, то сейчас, решили развиваться во всех направлениях.

Это приятно и похвально.

Итак, загляните ещё раз в эти публикации и возьмите максимум пользы из того, что мы создали для вас в этом году.

Читать больше >>>

«Кейсомания» или почему у вас не работают чужие кейсы?

Кейсомания — это болезнь, которая совратила и затуманила сознание целой армии интернет-деятелей в течение последних 2-х лет.

В этой короткой статье-импровизации я поделюсь с вами своим отношением к «кейсам», вооружу мнение аргументами и постараюсь своим интеллектуальным фонариком создать хоть тусклый свет в этом длинном туннеле противоречий.

Итак, кейс (или как говорить «по понятиям» — case study) — это детально разобранный пример работы над конкретным клиентским проектом, который показывает, как с помощью выбранной стратегии действий можно добиться результата.

Кейсы по своему определению бывают положительными и отрицательными. На простом народном языке кейс можно представить в виде цитаты «Вот мы тут зафигачили такую штуку, а потом поменяли эту шнягу и… вуаля, конверсия выросла на дофига процентов».

Почему же кейс стал чуть ли ни главным информационным деликатесом, а также аргументом компетентности той или иной компании (или специалиста)?

Читать больше >>>

ТОП-15 популярных статей блога Студии Дениса Каплунова за 2014 год

Завтра мы сядем за праздничные столы, нальем шампанского, угостимся оливье и мандаринами. Сегодня — время подводить итоги.

Этот год был непростым, но интересным. Ясно одно: он заставил нас (и вас) посмотреть на свой бизнес под другим углом.Расшевелил и подтолкнул искать новые возможности.

У каждого из вас будет свой список достижений. Напишите его, пока есть немного времени. Оценка результатов важна не меньше, чем планирование.

Пусть этот список будет длинным!

В Студии тоже были достижения. Мы пересмотрели свое позиционирование, расширили перечень услуг, увеличили штат, переехали в новый офис, Денис Каплунов написал пятую книгу. Готовим к запуску новый сайт. Первые цифры говорят, что наша идея «Рекламные материалы для бизнеса:копирайтинг + дизайн-макеты» попала в цель.

Но главным достижением считаем вашу лояльность. Вы читаете нас, комментируете, участвуете в дискуссиях и внедряете наши рекомендации в жизнь. Последний пункт важен для нас особенно. Наша задача — решение ваших задач. Тавтология, но она ёмко отражает цели существования Студии Дениса Каплунова.

Этим постом мы хотим подвести итоги 2014 года и поблагодарить вас, дорогие читатели, за то, что вы с нами. Обещаем, в следующем году будет еще больше рок-н-ролла!

Читать больше >>>

Портрет идеального web-копирайтера

Сегодня в интернете ведётся много дискуссий по поводу критериев, которым должен соответствовать копирайтер.

Пищу для дополнительных размышлений подбрасывает тот факт, что до сих пор нет единого понимания, кто же вообще такой копирайтер. Версий много, толку мало. Но, согласитесь, называть копирайтерами людей, которые что-то пишут — это абсурд. Мы же не называем художниками людей, которые что-то рисуют?

«Студия» придерживается точки зрения, что копирайтер — это автор текстов в сфере рекламы и PR. Также не будет ошибочной позиция, которая связывает копирайтинг с любыми текстами коммерческого плана.

Здесь мы пришли к определённому знаменателю. Теперь стоит затронуть качественный и количественный вопрос. Начнём с качественного. Если автор пишет тексты в сфере рекламы и PR, но они не приносят толку, является ли он копирайтером? Вряд ли.

Читать больше >>>

Простота в копирайтинге — тренд 2015

Чем дольше я занимаюсь написанием и анализом коммерческих и PR-текстов, тем сильнее убеждаюсь — нашему брату свойственно всё усложнять.

Авторский или корпоративный эгоизм выносятся на первое место, потому что в написанных строках так и чувствуешь гордость за собственный талант, а не заботу о читателе.

Пьедестал собственного почёта. Правда, кто аплодировать-то будет?

Есть такое выражение «стадный инстинкт». Я его не люблю. Но порой другое выражение на язык или палец не просится. Чужие стереотипы, мольба богу «Так принято», стремление получить признание у коллег…

Читать больше >>>

Дорожные и текстовые знаки: что общего?

Перед вами — статья-метафора с примерами.

Её задача: ещё раз проговорить и закрепить понимание работающего текста.

Можете пропустить этот текст или прочитать. В последнем случае лишний раз «прокачаете» свой писательский навык, а также научитесь распознавать качественных копирайтеров (если вы заказчик).

Почему мы решили сравнить текстовые и дорожные знаки? Потому что интернет-сёрфинг похож на скоростную езду по трассе: летишь быстро, сосредоточен на своей цели и мало обращаешь внимания на внешние раздражители. Считываешь только дорожные знаки и указатели, а всё остальное пропускаешь мимо.

Ваш текст в идеале и должен стать тем самым интернет-указателем, который не только попадёт в зону внимания читателя, но и приведёт его к месту назначения, поможет получить желаемый результат.

Разгоняемся?

Читать больше >>>

Привлекаем внимание к контенту: невербальные приёмы

«Встречают по одёжке, а провожают по уму». Именно эта пословица, пожалуй, в полной мере отражает отношение пользователя к незнакомому ему сайту.

Буквально в самые первые доли секунды пребывания формируется наш взгляд на тот или иной web-ресурс. Причём не посредством изучения текста (ведь мы не ударяемся сразу в чтение текстового материала, да и времени маловато), а с помощью невербальных «посылов».

Возникло приятное впечатление? Мы с удовольствием продолжим «знакомство», прочитаем текст, пройдёмся по определённому маршруту. Ощутили негатив или агрессию? Лучше закроем страницу немедленно.

Так и уходят потенциальные клиенты на другие ресурсы, не предоставляя покинутому им сайту даже шанса на оправдание.

Читать больше >>>

Самые НЕпопулярные статьи блога: основано на реальных событиях

Контент-маркетинг без аналитики — что восхождение на вершину без карты. Можно идти долго и настойчиво, но вместо покорения высоты сорваться в обрыв.

Чтобы не рисковать, не наматывать лишние километры, когда можно сократить путь «дворами», не терять ценные ресурсы — стоит регулярно отслеживать свое передвижение по карте. Сколько прошли, сколько осталось пройти, сколько времени потратили — без понимания этих моментов любое восхождение будет провальным.

Мы тоже постоянно считаем. Просмотры, отказы, длительность сессий, уникальные и повторные визиты. Чтобы понимать: туда ли мы идем, правильным ли путем?

В этот раз решили посчитать и проанализировать статьи с наименьшим количеством просмотров. Вводные: сборный трафик (поиск, прямой трафик, соцсети), период анализа — год, сервис — Google Analytics.

Поехали…

Читать больше >>>
Kaplunoff Communications