5 правил тайм-копирайтинга Дениса Каплунова
Time, it needs time
To win back your love again
I will be there, I will be there…
Именно с этих слов начинается вечный хит легендарной группы “Scorpions” — “Still Loving You”. Время…
Время — это важная категория не только в любовных (а также в интимных) отношениях, но и в написании текстов. Потому как время способно вас наделить конкурентным преимуществом.
Если вы подружитесь со временем, оно в свою очередь подружится с вами. Сегодня модно придумывать и продвигать различные правила тайм-менеджмента. Не знаю, насколько дословно их следует воспринимать, я старался создавать свои правила и им следовать. Более того, я никогда их никому не навязываю.
Но в последнее время часто спрашивают, как у меня получается писать тексты, книги, выступать по всему СНГ, руководить Студией, вести блог и т.д.
Не буду палить контору и просто отвечу «Это секрет». Ни один человек не расскажет вам всю правду в этом вопросе, а обрывочные сведения я давать не привык. Не то воспитание и выдержка.
Зато я поделюсь с вами более важными вещами — о том, как и за счёт чего можно подружить время и процесс написания. Потому как в нашей работе время многое решает.
* Хотя, тут как в той поговорке про вкус, цвет и товарищей.
Кому звонит «авторский будильник?»
Авторы-многостаночники — это забавное явление в мире современного копирайтинга. Наверняка, вы слышали байки о супер-герое «Клавиатурный пулемёт», который выдает по 50 000 знаков в сутки.
Карл… Карла… Пятьдесят тысяч знаков… В сутки… Это около 20 страниц текста!
Копирайтер (если мы говорим о составителе рекламных текстов) обязан больше думать, чем писать. Делать заметки — это не писать. Я говорю о времени, когда вы в голове уже сложили всю картину, построили текст, положили рядом свои заметки и приступаете к творчеству.
Каждый автор имеет наибольшую продуктивность в определённое время суток. Кто-то «жарит» по утрам, другие творят свои шедевры, когда все остальные наслаждаются снами или приятными ночными приключениями, а третьи написанием заменяют обед.
Не существует универсального времени — когда лучше писать. Это уже наблюдайте за собой. И никого не слушайте. Мы не детали для тракторов делаем. У нас творческая профессия. Здесь каждый сам кузнец и своего счастья и своего провала.
Стоит ли нарушать свой «режим»? Это вам самим решать. Я по себе знаю, что когда я пишу во время минимальной продуктивности — ничего толкового из этого не получается.
Да, можно выдать какой-то посредственный текстик, который ничем не отличается от 80% опубликованной в сети какафонии. Но разве мне нужна посредственность?
Разве вам нужна посредственность?
Или вовремя или moneyback
Запомните, эти три позиции:
- Берите на работу время с запасом.
- Работа «на вчера» делается на свой (и клиентский) страх и риск.
- Никого не волнует, почему работа не сдана вовремя. Это не проблемы клиента.
Дамы и господа, это была позиция для авторов.
Теперь позиция для клиентов:
- Чем раньше (без потери качества) вы заполните бриф копирайтера, тем быстрее получите работу.
- Чем дольше вы будете отправлять текст на доработку, тем дольше текст будет дорабатываться.
- Уважайте время копирайтера. При всей любви к конкретному клиенту, у копирайтера есть и другие клиенты, с которыми также есть договорённости по времени. И которых он так же любит.
При этом, господа копирайтеры, не нужно гнаться за деньгой и брать на 3 дня 20 проектов, потому как «попёрло». Если ваша продуктивность требует 2-3 дня на один проект, то договаривайтесь с новыми клиентами на конкретную дату.
Если не успеете или пришлёте шлак (хм… забавная аллитерация) — нужно будет вернуть деньги. Это по правилам, совести и понятиям.
Текст — как созревающее вино
Итак, вы поставили последнюю точку. Текст готов. Выдохнули и довольны собой. Теперь запомните — с чувством выполненного писательского долга больше ничего не делайте. Отложите текст на время.
Вернитесь к нему, как только мозг отдохнёт от шторма идей. Это позволит вам на свой текст посмотреть совершенно иными глазами. Так вы сможете разглядеть все шероховатости и «грабли».
Редактирование будет более продуктивным и честным. Вы всё поправите, перефразируете, ампутируете или нарастите. На свежую отдохнувшую светлую голову.
Я вообще откладываю текст на следующий день, когда и делаю финальную шлифовку (надеваю нарукавники, берет и фартук). И очень часто меня посещают новые и классные идеи. Конечно, это всё возможно, когда вы сразу и предусмотрительно берёте время с запасом.
* Этот текст я пишу 8 января 2016 г., а шлифовать его буду 9 января.
И это не потому, чтобы успеть выполнить все проекты, за которые ранее взялись. А для того, чтобы максимально качественно выполнить текущий проект. Надеюсь, вы получаете удовольствие от чтения этой статьи.
Пристрелите вампиров и оборотней
Когда вы пишете — вас ничего не должно отвлекать. Разве что, природные позывы.
Выйдите из социальных сетей, не реагируйте на входящую почту, поставьте телефон на беззвучный режим и ответьте уже после того как закончите работу над текстом.
Как раз дадите ему отлежаться.
Пристрелите всех «вампиров» и «оборотней», отвлекающих вас от работы. Представьте себе хирурга, который во время операции будет комментировать статусы в социальных сетях или обсуждать с друзьями по телефону последние сплетни.
Расфокусировка внимания является не самой приятной штукой для продуктивной работы пишущего человека. Даже психологи говорят, что человек после отвлечения с одной вещи на другую нужно 15 минут, чтобы восстановить концентрацию.
Я вот не отвечаю на заявки клиентов, когда работаю над текстом. Отвечу позже. Поэтому, дорогие клиенты, прошу меня за это… понять и простить.
Всё это делается в ваших же интересах, чтобы после сотрудничества с нами у вас на руках оказался реально толковый, выверенный и зрелый текст, а не тяп-ляп через плечо.
Берегите своё время и нервы
Простое, но очень важное правило. Мы сами не замечаем, как многие вещи убивают наше время по разным причинам, которые можно свести воедино — плохая организация своего времени.
Во всём важна система. Тем более во времени, которое (увы) имеет ограниченный ресурс. Да, всего 24 часа в сутки… Если у кого-то этих часов больше — по-настоящему завидую.
Что вы можете организовать очень быстро? Давайте кратко и по порядку, ибо времени мало осталось: у меня на написание, у вас — на чтение ))))
- Не отвечайте всем, кто вам пишет — расставляйте приоритеты.
- Заведите привычку отвечать на письма и сообщения кратко и конкретно.
- Организуйте свои рабочие материалы таким образом, чтобы вы быстро могли всё найти — например, Evernote вам в помощь.
- Отпишитесь от ненужных рассылок, профилей в социальных сетях.
- Не участвуйте в обсуждениях ради обсуждений.
- Не заводитесь с троллями, сразу сжигайте с ними любые мосты связи.
- Обратите внимание на «Правило 5 минут» — всё, что можно написать за 5 минут, пишите прямо сейчас.
Просто задумайтесь, что чаще всего отнимает у вас время и подумайте, как всё это можно организовать. Вы у меня читатели сообразительные. Я больше чем уверен, что всё у вас получится.
Текст окончен. Я освободился. Можете оформлять заявки на тексты. ))
